深度探討李寧的米其林鞋底意義何在

     仔細觀察一下，英國足球明星邁克·歐文在英超聯(lián)賽中的比賽用鞋和美國網(wǎng)壇巨星安迪·羅迪克參加ATP大滿貫所穿的專業(yè)網(wǎng)球鞋和別的運動鞋有什么不同？是的，從外表看沒什么不同。就像看一臺電腦一樣，你很難知道這臺電腦的CPU用的是INTEL還是AMD。米其林和運動鞋的關(guān)系有些類似于CPU和電腦之間的關(guān)系。

      當(dāng)然，中國的大部分消費者還是會有疑問，米其林是一家生產(chǎn)輪胎的企業(yè)，什么時候又和運動鞋產(chǎn)生瓜葛了？這個疑問直到不久前還大量存在。3月7日，米其林宣布，他們將和中國本土的品牌“李寧”在運動鞋領(lǐng)域開展技術(shù)合作。這次合作，米其林將把與輪胎相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用于李寧品牌運動鞋的鞋底上，通過李寧為中國消費者帶來具有更強抓地力和耐磨性的運動鞋。

      從試車到試鞋

      現(xiàn)在人們知道了，米其林還做運動鞋的鞋底。道理也非常簡單，車穿的“鞋”和人穿的鞋都是橡膠做的。

      早在2000年6月，這家法國公司就成立了一個總部設(shè)在英國斯托克城叫“MichelinLifestyle”(意為米其林生活方式)的全資子公司。MichelinLifestyle提供的產(chǎn)品覆蓋汽車配件、運動和休閑產(chǎn)品等眾多領(lǐng)域，用公司董事總經(jīng)理艾力·希凱班(ElieChkaiban)的話來說，就是“絕大部分產(chǎn)品都與移動性相關(guān)”。這樣，你就理解了為什么做輪胎的企業(yè)要去做運動鞋底。

      事實上，運動鞋底在性能和作用方面與輪胎有很多相似的地方，它必須在不同的地面狀況、不同的條件下，甚至是在極端情況下抓牢地面，同時必須結(jié)實耐用、減震性好，并且穿著舒適。作為一家以生產(chǎn)研究輪胎為主業(yè)的公司，米其林在處理與地面接觸的技術(shù)方面擁有大量的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗和技術(shù)都可以應(yīng)用于運動鞋底的設(shè)計中。

      米其林對影響輪胎和運動鞋性能的兩個關(guān)鍵問題——花紋和橡膠配方進行了深入研究。他們發(fā)現(xiàn)鞋底花紋對于運動鞋抓地力十分重要，于是米其林鞋底的設(shè)計靈感自然而然地來源于適用不同路況的米其林輪胎花紋。例如，適用于戶外運動的登山鞋，鞋底紋理粗大，這種特有的鞋底紋路就是受到越野車輪胎的啟發(fā)。而橡膠配方?jīng)Q定了鞋底的抓地性能以及耐用性?！澳軌蛲ㄟ^鞋子向世人展示出我們在輪胎業(yè)務(wù)上積累的這些經(jīng)驗非常重要?！卑ΑはP班說。

      在和李寧合作之前，MichelinLifestyle就已經(jīng)開始了自己在運動鞋底上的技術(shù)創(chuàng)新，他們和英國茵寶(Umbro)合作制造足球鞋、和法國品牌Babolat合作開發(fā)網(wǎng)球鞋。

      米其林是一種生活方式

      其實做運動鞋外底只是一個方面，從MichelinLifestyle的名字就可以看出，生活方式代表的內(nèi)容有多么豐富。目前，MichelinLifestyle的產(chǎn)品主要涉及兩個領(lǐng)域。第一個領(lǐng)域是米其林品牌的汽車裝備產(chǎn)品。包括雨刷器、腳踏充氣泵、胎壓計、汽車腳墊和自動氣泵等。第二個領(lǐng)域則是運動和休閑產(chǎn)品。米其林通過把輪胎相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到第三方品牌的產(chǎn)品中，有關(guān)鞋底的研發(fā)和制造就屬于此類。

      之前，MichelinLifestyle三分之二以上的收入來自米其林汽車裝備產(chǎn)品，但隨著時間的推移，這類產(chǎn)品所占的比重將逐漸下降。2008年MichelinLifestyle將著重推進運動和休閑產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，計劃在未來5年內(nèi)實現(xiàn)年均增長率超過50%的目標(biāo)。與李寧公司的合作顯然是該戰(zhàn)略的組成部分之一。他們看到的不僅僅是李寧這個公司，更是中國巨大的市場。隨著2008北京奧運會的臨近，中國的體育市場已成為全球發(fā)展速度最快的市場之一。激烈的競爭中，技術(shù)創(chuàng)新便成為成功的核心因素之一。米其林知道，屬于他們的機會來了。

     “此次與李寧的合作，使我們可以在一個全新的領(lǐng)域內(nèi)通過5000多個銷售網(wǎng)點，向中國的新一代年輕消費群體展示我們的品牌形象以及我們的輪胎技術(shù)?！卑ΑはP班表示。

      這家有著100多年歷史的公司似乎從不缺乏創(chuàng)新和開拓的勁頭。因為制造輪胎。他們想到制作地圖以方便人們的修車和出行，他們又想到了制作美食地圖滿足喜愛饕餮的人們，后來他們想到出版旅游指南指導(dǎo)在路上的地球人?，F(xiàn)在，旅游的《米其林綠色指南》和美食的《米其林紅色指南》已經(jīng)成為很多旅游者和美食家的“圣經(jīng)”。在東京，由于美食指南影響太大，甚至有人質(zhì)疑那家叫米其林的公司竟然還制造輪胎？而在中國，熟悉米其林輪胎的百姓剛剛知道什么叫米其林式的體育生活。

    “我們老板每次都語重心長地教育我們要保證HighQuality(高品質(zhì))！”米其林負(fù)責(zé)在中國出版旅游指南的業(yè)務(wù)經(jīng)理孔彥說。對于米其林而言，與其說它提供的產(chǎn)品都和移動性相關(guān)，不如說它提供的產(chǎn)品都和HighQuality相關(guān)。這句話要靠運動愛好者佐證，反正米其林運動鞋已經(jīng)上路了。