獻言獻策·好廣告是什么樣的？

　解決方案一：薯片“奇多”出位

　　一向溫順友善的"奇多"薯片吉祥物--切斯特豹，最近改頭換面了。在一則和真人合演的廣告里，它戴上了墨鏡，新?lián)Q的口音又低沉又鬼鬼祟祟。其實，美國這個有著深深反叛文化傳統(tǒng)的國家，在商業(yè)領域也從來不乏此類噱頭。這不是第一則叛逆式的廣告，但折射出了背后的市場驅動力。
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　　解決方案二：廣告的靈魂在于創(chuàng)意

　　現(xiàn)在不能只關心做個60秒或者30秒的電視廣告，現(xiàn)在需要的是創(chuàng)意，是把消費者放在首位，是從改善商店購物體驗開始。
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　　解決方案三：有效廣告九原則

　　要向合適的受眾推出合適的產品，這一點看起來似乎有點小兒科。然而，有很多公司都以為，廣告如果是非常出色的，就足以把任何產品賣給任何人。這就大錯特錯了。

　　《突破性廣告》（Breakthrough Advertising）一書的作者是尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz），他在書中寫道：“廣告本身不會令受眾對產品產生消費欲望，它只能夠將受眾已有的消費欲望聚焦到某一特定產品上。廣告文案的任務是啟發(fā)、引導欲望，而非制造欲望。”
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　　解決方案四：中國企業(yè)再掀航天營銷熱

　　7月8日，中國航天基金會在廣州舉辦了“匹克續(xù)簽中國航天事業(yè)合作伙伴發(fā)布會”，匹克繼續(xù)享有中國航天基金會授予運動服裝行業(yè)唯一一家“中國航天事業(yè)合作伙伴”榮譽稱號，“匹克”運動鞋、運動服繼續(xù)獲得“中國航天指定運動鞋、運動服”。據(jù)介紹，這是匹克在眾多航天合作伙伴中率先與中國航天基金會二次簽約的企業(yè)，并由此再掀中國企業(yè)的航天營銷熱潮。
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　　解決方案五：博客廣告的新玩法

　　隨著互聯(lián)網對公眾生活的影響力日益增強，網絡營銷在企業(yè)營銷中所占的比重也不斷擴大。2007年，從四大門戶網站公布的第三季度財報看出，四大門戶的第三季度廣告營業(yè)收入已超過了1億美元大關，達到了1.08億美元。在很多廣告主眼中，互聯(lián)網還只是一個泛化的傳播和營銷平臺，特別是一些大的門戶網站，很難做到真正意義上的精準營銷。因此，在泛眾傳播之外，窄眾傳播越來越受到廣告主的青睞，比如博客廣告，已開始成為企業(yè)精準營銷的新寵。
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