紡織業玩轉功能性時尚

　　伴隨著健康消費的多元化，“穿出健康”和“睡出健康”正成為一輪新刮起的消費風暴，高保健功能紡織品亦成為當下大眾消費的“寵兒”。這種消費趨勢從不久前舉辦的2010中國國際針織博覽會上便能顯現出來。展會上預防靜脈曲張的功能襪及產后塑形的塑身衣等功能產品都吸引了眾人的目光。這些功能性產品除了具備能經受得住市場考驗的功能外，同時還有著時尚面孔和時尚的營銷方式，功能與時尚結合得恰到好處。

　　功能性襪品呈現時尚面孔

　　在意大利Pinelli襪業有限公司的展位上，記者看到一雙小網眼長絲襪，外形精致誘人，散發出一種讓人難以抵擋的魅力。該企業展會負責人告訴記者，這可不是普通絲襪，堪稱絲襪中的法拉利，不僅有著優雅迷人的面孔，而且還能預防靜脈曲張，是一雙功能保健襪。意大利Pinelli襪業有限公司于1976年成立，起初主要生產時尚襪，為了與其他企業形成差異化競爭，90年代初轉型做功能性襪子，當時尚遭遇功能，就形成了強大的市場沖擊波，一般的企業根本不是它的對手。

　　據介紹，該企業的襪子品牌Solidea在瑞典的經銷商是一位充滿活力的老太太，她一年的銷售額能達到50萬歐元，而瑞典只有900萬人口。這個品牌之所以受到消費者的垂愛，與其對時尚和技術孜孜不倦的追求是密不可分的。Solidea品牌產品專門為解決下肢靜脈曲張和桔皮狀皮膚問題而設計。漸進式設計加壓襪品可以預防和治療下肢靜脈曲張問題，而Solidea擁有世界主要國家專利的三維波浪形設計的褲品和襪品，則是利用這種三維波浪形結構產生微按摩，達到防治桔皮狀皮膚的目的。該品牌創辦人對功能性的鉆研可謂到了登峰造極的地步，成為世界上唯一一家對壓力有終身保障的企業，而世界上最大的一家壓力襪企業只能保證6個月壓力。不僅在功能性上下足工夫，Pinelli公司無時無刻沒有忘記將保健與時尚、塑身、修形完美地結合在一起，用時尚面孔深深地感染消費者。

　　“意大利企業的許多理念與中國企業有很大的差異，”Pinelli展會負責人談到，中國企業認為只要產品消費者能接受就是好產品，意大利的企業生產的產品首先要得到自己的欣賞，如果自己都不認可的產品，即使消費者接受，他們也不會拿到市場銷售，在他們看來，做出最棒的產品是一種榮耀，是一種自豪。正是他們的這種態度，才造就出時尚性和功能性上都無可挑剔的高端精品。