國際裘皮市場的現(xiàn)狀與走向

　　國際裘皮市場的現(xiàn)狀與走向

　　北歐世家皮草亞洲區(qū)首席代表謝思娜女士在皮草行業(yè)領(lǐng)域有著20多年的從業(yè)經(jīng)驗，她認為中國人越來越有品牌意識。這幾年來，越來越多的中國人注意服裝品牌，這一事實也反映了品牌對消費者習(xí)慣的影響。

　　無疑，皮草仍然是2006時尚的寵兒，不僅僅是整體的皮毛大衣，在衣領(lǐng)、袖口、腰間……皮草元素隨處可見。皮草的性感、柔情給寒冷的冬日也增加了一些溫暖。2006年，皮草將會再次吹來奢侈之風(fēng)。皮草在更多方面，以更多的形式出現(xiàn)，不僅能夠彰顯身份，還能夠突出個性。

　　皮草既可"高高在上"也可"時髦親民"毛皮生皮進入國際貿(mào)易系統(tǒng)現(xiàn)在通常是通過拍賣行。世界上傳統(tǒng)的毛皮服飾消費市場主要位于北美、俄羅斯和歐洲，但是近年來日本、韓國和中國的消費市場迅速擴張。由于香港在國際貿(mào)易中的特殊地位，使它成為世界皮革交易的黃金地帶。目前，香港皮草主要出口韓國、日本、美國、加拿大、意大利、西班牙、俄國，也有銷往中國內(nèi)地。

　　國際裘皮市場是一個非常活躍的市場，又是一個價格波動很大的市場。從裘皮市場的規(guī)律來看，當(dāng)世界經(jīng)濟形勢發(fā)生危機的時候，高檔裘皮市場就不景氣，而中、低檔襲皮市場卻繼續(xù)活躍，至于全部沉寂的局面，幾乎不存在。

　　由于天然裘皮服裝風(fēng)行全世界，裘皮的消費量穩(wěn)中有升，而裘皮設(shè)計師們不斷地提供日新月異的款式，更增強了裘皮時裝的生命力。中國有市場駕馭能力的企業(yè)家和設(shè)計師們，隨時與國際裘皮市場保持著良性的互動，成為推動國際襲皮業(yè)發(fā)展的生力軍。

　　過去裘皮屬于"貴族"所享受的奢侈品，但是，現(xiàn)在裘皮的"平民風(fēng)"也漸成趨勢。裘皮已進入尋常百姓家，裘皮的"高高在上"與"時髦親民"，是多層次消費的兩股主流，有力地證明我國裘皮消費結(jié)構(gòu)的新變化。

　　當(dāng)前什么最流行從當(dāng)前裘皮制品的流行趨勢來看，短毛、剪絨、撥針的皮大衣比較流行，淺色裘裝比較時尚。在裘皮服裝新款式、新工藝出現(xiàn)的同時，與其相輝映的"藝術(shù)襲皮"也迅速占領(lǐng)消費市場。

　　明星的穿著經(jīng)常會成為皮草流行的風(fēng)向標。無論羔羊皮、狐皮還是貂皮，富有創(chuàng)意的想象會使皮草款式煥然一新，遠離了其中作為奢華標志的傳統(tǒng)標準。

　　如今，皮草擁有了新的功能和美學(xué)價值，更接近前衛(wèi)、現(xiàn)代及出位的風(fēng)格，并且在最近的作品中重新詮釋了奢華。這些皮草有的采用了編織的形式，有的展示了精巧的設(shè)計，不過都始終保持其魅力和多功能性。

　　目前，流行趨勢力求以兩種基本要素來合理使用皮草：一是小面積皮草光彩奪目，可用于各式披肩、緊身夾克或短夾克，點綴于領(lǐng)口、衣袖、翻領(lǐng)或者作為帽條，抑或總體看來就像一些國際時尚名牌所示，非?？褚?。

　　無論如何，國內(nèi)外設(shè)計師一致將皮草及其多樣化的處理方式作為理想選擇。值得一提的是"Persianato"--處理成羔羊皮樣式的兔皮。這是新樣式中使用最多的材料之一，僅次于山貓皮、狐皮、鹿皮、羔羊皮……它呈現(xiàn)了一種帶有自然完美的新時尚。

　　就顏色而言，白色將成為新季的大贏家：不論是它純潔的質(zhì)地，還是象征白色的茉莉、鉆石或珍珠色;另外，黑色也仍然是主要顏色，另外雪茄的褐色、沙灘與琥珀的褐黃、金色、櫻桃紅、翡翠綠也將豐富皮草色彩。長毛帽子、提包、毛皮裝飾的靴子也是豐富時尚舞臺的主力。{page_break}
 

　　在裘皮設(shè)計中增加一點技巧

　　如何把握裘皮的設(shè)計要領(lǐng)，提高設(shè)計水平?中央美院教授呂越認為，一件出色的裘皮設(shè)計作品，一件商業(yè)化的裘皮產(chǎn)品，設(shè)計一定離不開兩點，一是先做對，再做好。另外，設(shè)計一件產(chǎn)品需要的是多方面的配合，設(shè)計并不是孤立的。

　　在裘皮服飾的設(shè)計上，設(shè)計師的審美決定了設(shè)計產(chǎn)品的設(shè)計基礎(chǔ)。

　　有些消費者要求穿有個性的時裝，他們不希望穿與別人雷同的時裝;某些設(shè)計師要表現(xiàn)自己的創(chuàng)造性，不滿足于隨波逐流，這都毫無疑義。但是，流行是不可忽視的。流行就如一列滿載的列車，入座的消費者和設(shè)計師雖然觀點不同，但也只能跟著它呼嘯而去，誰能改變它的進程?

　　消費者在挑選符合自己個性的服裝時，會不知不覺受流行的影響，把那些在色彩、質(zhì)地、廓形和裝飾風(fēng)格上與流行趨勢一致的服裝看作是自己正中下懷的東西，因為他們就生活在流行之中。

　　所以，一些成功的服裝大公司，不斷地拿出看似獨具一格骨子里卻與時尚完全一致的東西，這就是所謂風(fēng)格?？上覀冇胁簧僭O(shè)計師太高傲，瞧不起那些商業(yè)氣太濃的"設(shè)計"，不愿意認真思考一下那些公司成功的秘訣。

　　在一個企業(yè)中，設(shè)計與其他部門的溝通配合就顯得尤為重要，設(shè)計溝通是指設(shè)計部門與其他部門與設(shè)計師之間進行設(shè)計內(nèi)容的交流，因此，溝通具有雙向交流的特征。溝通的目的是獲得有關(guān)部門對階段性工作的確認。

　　設(shè)計溝通是設(shè)計工作的必要環(huán)節(jié)設(shè)計溝通是向別人表達自己的想法，也是接受別人意見的必由之路。設(shè)計思維僅存于設(shè)計師的腦海中，不通過一定形式的表達是無法讓別人了解的，表達方式必須專業(yè)化，才能讓溝通高效化、準確化。

　　整合能力--資源整合得天獨厚的設(shè)計資源是在品牌商戰(zhàn)中難能可貴的制勝法寶，任何品牌服裝公司都應(yīng)該重視設(shè)計資源的保護和利用。通過溝通，可以將現(xiàn)有的設(shè)計資源充分地利用起來，盡管每個品牌擁有的設(shè)計資源有多有少，但是，品牌服裝產(chǎn)品設(shè)計成本日趨高昂的特點要求設(shè)計師要用足設(shè)計資源，避免設(shè)計資源的浪費。

　　在設(shè)計過程中，一定要對以下3方面進行設(shè)計過程的3個控制：

　　最主要的是對設(shè)計品質(zhì)的控制。設(shè)計品質(zhì)包括款式品質(zhì)和樣衣品質(zhì)，是對設(shè)計結(jié)果的評判?？钍狡焚|(zhì)是指設(shè)計的產(chǎn)品與產(chǎn)品企劃部門和銷售部門對款式的要求是否一致，樣衣品質(zhì)是指樣品服裝的完成度與銷售部門和生產(chǎn)部門對質(zhì)量的要求是否一致。在時間進度范圍內(nèi)，設(shè)計品質(zhì)是最為關(guān)鍵的，是設(shè)計工作的核心所在，如果沒有質(zhì)的保證，量多等于是浪費。因此，設(shè)計是寧可求其質(zhì)，不可求其量。

　　其次是設(shè)計成本控制。設(shè)計成本主要由材料樣品、人員工資、差旅費用、辦公費用等組成。在材料一定的情況下，設(shè)計成本是與設(shè)計構(gòu)思到樣衣完成所花費的時間成正比的，如果從設(shè)計稿到樣衣完成的時間太長，不僅會使設(shè)計成本明顯增加，而且會影響生產(chǎn)計劃及至整個營銷計劃的實施。因此，設(shè)計管理的目的之一就是控制昂貴的設(shè)計成本，提高設(shè)計樣品的錄用率。{page_break}
 

　　最后是用上貨計劃控制設(shè)計工作。設(shè)計計劃的制定是按照產(chǎn)品企劃部門對設(shè)計部門的工作進行的總體要求，根據(jù)設(shè)計部門的工作情況，具體排出實施細節(jié)。

　　總之，設(shè)計是一切工作的開始，是一個設(shè)計師需要多方考慮衡量的理性工作，在任何企業(yè)都一樣，包括裘皮生產(chǎn)企業(yè)。設(shè)計的成功與否，很大程度上依靠品牌運作，它不是能夠單獨成立的，而是整個團隊的合作成果。

　　裘皮設(shè)計如何更加適合消費者

　　作為國內(nèi)著名裘皮服裝品牌銀杉皮草的設(shè)計總監(jiān)，王悅在裘皮服裝的設(shè)計中有著自己獨到的見解。論壇上，她著重講述了如何將創(chuàng)意化設(shè)計思想轉(zhuǎn)化為可以投產(chǎn)大貨的成衣款式。

　　分割線的設(shè)計可以大大降低成本近兩年，皮毛一體、羊剪絨的服裝一直是冬季服裝的流行重點之一，在很多大品牌的流行趨勢發(fā)布中都能看到皮毛一體的裘皮服裝的身影。但是大品牌的設(shè)計中大多很少使用分割線的設(shè)計，這無疑會增加成衣的成本，在國內(nèi)很難做到大批量的成衣生產(chǎn)。裘皮面料是以皮張為基礎(chǔ)的，與梭織面料非常不同，面料成本高而且面積有限，因此如果能夠盡量使用小面積的皮張將會大大降低成本。本著這個目的，在服裝中利用分割線來輔助設(shè)計就是最合理的方案。

　　利用分割線的手法有很多種，最常應(yīng)用的就是公主線與腰線的變化設(shè)計，在2005/06秋冬，在袖子中增加分割線的設(shè)計也非常流行，橫向分割比較老套，變?yōu)榭v向分割一下子就變得很時尚。另外可以利用皮毛一體材料兩面風(fēng)格不同的特點在分割線處設(shè)計一些反毛的裝飾，將分割線成為款式的一個部分，含蓄地達到節(jié)約皮料降低成本的作用是企業(yè)設(shè)計師應(yīng)該考慮的。

　　變化毛皮品種降低成衣成本設(shè)計師在設(shè)計的初始階段可能不會太多地考慮應(yīng)用成本問題，這樣才能設(shè)計出非常漂亮別致的款式，但是在真正要投入生產(chǎn)的時候卻要考慮消費者的承受能力。比如一款非常時尚的皮草短上裝，最初的設(shè)計采用了藍狐領(lǐng)，而因為款式是非常時尚的，適合年輕一族，考慮到品牌的定位與消費者的購買能力，就必須壓縮成本，降低定價。最后領(lǐng)子改用了質(zhì)地相似的漂金貉子皮，之后在袖口增加了同樣的毛皮貼邊，增加了呼應(yīng)效果。所以，當(dāng)一件服裝的成本不符合生產(chǎn)要求的時候，選擇相似的皮草來降低成本不失為上策。

　　巧用工藝進行設(shè)計裘皮服裝的設(shè)計很多時候要靠工藝的進步來體現(xiàn)。比如近兩年非常流行的裘皮編織，設(shè)計師就可以利用這種編織工藝，結(jié)合針織面料的設(shè)計構(gòu)想做一些圖案的變化，改變以往裘皮單色少圖案的效果。而編織的手法也有不同，比較常見的是席子編法和螺旋編法。編織手法的創(chuàng)新也是設(shè)計的一種，能達到不同的效果。

　　作為裘皮服裝的設(shè)計師必須對裘皮的加工工藝格外關(guān)注。限于面料的獨特性，工藝對面料效果的處理就格外重要。在毛皮處理過程中，處理手法的不同也能對效果產(chǎn)生影響。最近的流行的工藝主要有毛皮與蕾絲面料的砌磚工藝、毛皮刺繡工藝、皮草的鉤花工藝，以及漸變漂染工藝等。

　　裘皮服裝的設(shè)計與普通服裝設(shè)計最大的不同就是面料的獨特性，所以，充分了解面料性能與工藝對裘皮服裝設(shè)計師非常重要。