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    國內(nèi)服裝品牌的“三大死穴”

    2012/3/6 11:22:00 來源: 評(píng)論(0)14

    服裝品牌市場

      有品牌者得市場,有服裝品牌無法贏得國際市場呢?


      一是品牌策劃乏力。雖然說,“做品牌”已經(jīng)是服裝界的共識(shí),國產(chǎn)服裝企業(yè)表現(xiàn)出來的專業(yè)欠缺和急功近利的行為直接導(dǎo)致了目前國產(chǎn)服裝品牌難以做大。一個(gè)好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣,不僅需要時(shí)間積淀,更需要各種資源的優(yōu)化配置。這包括了品牌定位、品牌個(gè)性、品牌文化等,并需將品牌個(gè)性通過品牌名稱、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售等表現(xiàn)出來。


      二是定位同質(zhì)化?,F(xiàn)在是個(gè)性張揚(yáng)的年代,穿衣方面也存在很大的求異心理,可我們到大型服裝商廈去看看,國內(nèi)品牌的服裝設(shè)計(jì)似乎都是差不多的。前兩年,國內(nèi)就對男士著裝提出了“商務(wù)休閑”的概念,然而我們一直到現(xiàn)在就理解不清究竟什么是“商務(wù)休閑”,倒是來了許多“鱷魚”、“啄木鳥”。


      三是文化內(nèi)涵缺乏。服裝品牌的差異在于給消費(fèi)者的心里感受不同,服裝對于消費(fèi)者而言,是自身個(gè)性、展示自身形象的載體。消費(fèi)者的品牌消費(fèi),其實(shí)質(zhì)是文化的消費(fèi),是一種個(gè)人心理的消費(fèi)。而中國服裝品牌似乎并未抓住消費(fèi)者的心理需求,沒有培育中國服裝品牌獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵,光靠廣告轟炸和國際明星的形象代言,不可能有國際化氣勢和國際市場號(hào)召力,將只能是曇花一現(xiàn)或者繼續(xù)作國際服裝市場的追隨者。

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