國內(nèi)服裝品牌的“三大死穴”
有品牌者得市場,有服裝品牌無法贏得國際市場呢?
一是品牌策劃乏力。雖然說,“做品牌”已經(jīng)是服裝界的共識(shí),國產(chǎn)服裝企業(yè)表現(xiàn)出來的專業(yè)欠缺和急功近利的行為直接導(dǎo)致了目前國產(chǎn)服裝品牌難以做大。一個(gè)好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣,不僅需要時(shí)間積淀,更需要各種資源的優(yōu)化配置。這包括了品牌定位、品牌個(gè)性、品牌文化等,并需將品牌個(gè)性通過品牌名稱、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售等表現(xiàn)出來。
二是定位同質(zhì)化?,F(xiàn)在是個(gè)性張揚(yáng)的年代,穿衣方面也存在很大的求異心理,可我們到大型服裝商廈去看看,國內(nèi)品牌的服裝設(shè)計(jì)似乎都是差不多的。前兩年,國內(nèi)就對男士著裝提出了“商務(wù)休閑”的概念,然而我們一直到現(xiàn)在就理解不清究竟什么是“商務(wù)休閑”,倒是來了許多“鱷魚”、“啄木鳥”。
三是文化內(nèi)涵缺乏。服裝品牌的差異在于給消費(fèi)者的心里感受不同,服裝對于消費(fèi)者而言,是自身個(gè)性、展示自身形象的載體。消費(fèi)者的品牌消費(fèi),其實(shí)質(zhì)是文化的消費(fèi),是一種個(gè)人心理的消費(fèi)。而中國服裝品牌似乎并未抓住消費(fèi)者的心理需求,沒有培育中國服裝品牌獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵,光靠廣告轟炸和國際明星的形象代言,不可能有國際化氣勢和國際市場號(hào)召力,將只能是曇花一現(xiàn)或者繼續(xù)作國際服裝市場的追隨者。

2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
- 在濃郁傳統(tǒng)文化氛圍中前行而來——中國國際時(shí)裝周首秀“啟·奏”夢想之光
- 對于已下架的H&M不可以平民憤中國消費(fèi)者不可接受!不能停留在口號(hào)!
- 金針獎(jiǎng):期待已久的 2021 CKIW中國針織行業(yè)頒獎(jiǎng)盛典圓滿落幕細(xì)看花落幾家
- Outride越也:國潮新勢力 AW21 童話小鎮(zhèn) preview
- Eall.cz意澳:褶皺美學(xué),流動(dòng)的藝術(shù)
- 木棉道 :邂逅三生三世十里桃花
- 面料色調(diào)預(yù)知:2021/2022秋冬十大流行色
- CHIC:春季大幕落下我們邀你相約8月深圳
網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定。