58同城為何要山寨自己的App?

　　最近分類信息網(wǎng)站58同城煩惱頗多。其中最讓58同城CEO姚勁波頭疼的當(dāng)屬58同城iOS版App。在過去的2個(gè)月間，APP Store上一再出現(xiàn)58同城的山寨版App。有業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)破，這些山寨版都是58同城自己推出。那58同城自己為什么要山寨自己的App?

　　這個(gè)故事要從4月18日講起。這一天，用戶在App Store中搜索“58同城”顯示結(jié)果卻為“趕集生活”。而很快業(yè)內(nèi)就有消息傳出，58同城同名iOS應(yīng)用因?yàn)樗穸獾教O果下架。

　　據(jù)傳此事曾讓姚勁波大為光火，并為此開除了兩位負(fù)責(zé)推廣App的主管員工。要知道，58同城已經(jīng)不止一次在公布的財(cái)報(bào)中提及今年將發(fā)力無線業(yè)務(wù)。這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生這樣的事情，無疑給人一種“出師未捷身先死“的感覺。這也為58同城接下來的山寨App等一系列舉措埋下了伏筆。

　　老板的光火效果顯著。沒過幾天，一款名為“58同城官方版”的App悄然上架，卻因?yàn)橐馔獾娘@示在APP Store旅游版塊，而被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“58同城”山寨版。如今算來，這應(yīng)該是58同城推出的第一個(gè)山寨版iOS應(yīng)用。

　　山寨版58同城 和正版 58同城 對比

　　出現(xiàn)在旅游板塊的這款A(yù)pp沒能存活多久，就被蘋果再次下架，但58同城的山寨之旅自此開始。

　　目前我們在App Store搜索“58同城”，顯示出來的是一款名為“58同城 生活”的App。這是58同城推出的第二版山寨App。“58同城 生活”剛剛進(jìn)入App Store時(shí)名字為“淘房網(wǎng)”，顯示在教育板塊，后來改名為“58生活助手”，最后改為現(xiàn)在的“58同城 生活”。5月12日，這款A(yù)pp被調(diào)到生活版塊。

　　雖然這款A(yù)pp名字以“58同城”為重點(diǎn)，但是其所屬公司為北京樂新創(chuàng)展科技有限公司。問過度娘我們了解到，這家公司運(yùn)營的“淘房網(wǎng)”正是58同城旗下的業(yè)務(wù)。如此看來，58同城的官方賬號至今仍然未解禁。58同城試圖通過這樣的“緊急替代品”彌補(bǔ)其官方App下線后帶來的用戶損失。

　　這一系列的舉措讓我們看到，58同城似乎堅(jiān)定了將山寨進(jìn)行到底的決心。放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈，自己山寨自己是一件有趣又好笑的事情，但58同城真的樂在其中嗎?業(yè)內(nèi)人士指出，官方App被下架，58同城每天最少會(huì)損失一半的App新增用戶。而不斷推出的山寨版，不但無法保證讓安裝官方版的老用戶正常更新，其粗糙的用戶體驗(yàn)更讓新用戶職責(zé)不斷。這種山寨行為無異于飲鴆止渴。

　　這一切的一切，都源于58同城官方賬號被封，源于58同城刷榜造假。作為一家知名上市公司，58同城為何會(huì)鋌而走險(xiǎn)連連觸網(wǎng)? 這與58同城面臨的市場競爭壓力分不開。

　　先從PC端數(shù)據(jù)分析，根據(jù)中國IT研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，58同城在近三個(gè)月間流量排名下滑了66名，如今流量排名已從2013年10月第140名落到250名之外。從百度指數(shù)看，58同城幾乎已經(jīng)被競爭對手趕集網(wǎng)趕超。

　　從移動(dòng)端數(shù)據(jù)來看，58同城的增長也不樂觀。根據(jù)多方應(yīng)用商店如360助手、豌豆莢等檢測統(tǒng)計(jì)，58同城APP下載量增長率是59%，較2013年Q4的75%增速下降了16%。

　　就在不久前，58同城發(fā)布了2014年整體發(fā)展戰(zhàn)略，宣布將圍繞"同、城、移、動(dòng)"四大核心戰(zhàn)略，其中特別強(qiáng)調(diào)將要加速移動(dòng)端布局。這也是58同城在上市時(shí)，給投資人承諾之一。姚勁波也曾表示，希望由此能補(bǔ)足短板。

　　急于求成之下，58同城開展架構(gòu)調(diào)整，采取了一系列激進(jìn)的市場推廣手段，包括此前媒體爆出的百度指數(shù)、Alexa以及iOS刷榜。

　　但刷榜短時(shí)間內(nèi)對于提高移動(dòng)APP排名固然有效，然而一旦受到蘋果監(jiān)管損失巨大。而58同城在面對PC流量大幅下降和移動(dòng)端激烈競爭的同時(shí)，在業(yè)務(wù)層面創(chuàng)新頗少，未來發(fā)展之路仍需上下求索。