安踏創(chuàng)新助力營收破百億
丁世忠說:“安踏作為中國最大的體育用品公司,足球我們一定不會袖手旁觀。其實現(xiàn)在我們已經(jīng)正式把足球作為安踏的戰(zhàn)略,在研究未來如何參與到足球領(lǐng)域中。我相信只要這個戰(zhàn)略啟動,在未來中國的足球領(lǐng)域我們一定會有所表現(xiàn)的。所以我相信未來在足球這塊我們的投入和營收,會有一定的份額?!?/p>
談到如何介入足球領(lǐng)域,丁世忠說:“未來我們集團會有一個完整的足球發(fā)展戰(zhàn)略,我們會把它當成是集團的戰(zhàn)略,因為未來一定會參與。而且不是簡單的參與,我們一定會有投入。不是簡單的小投入,而是大投入?!?/p>
今年2月初公布2014年業(yè)績公告后,安踏提出2015年營收破百億的目標。丁世忠表示,就目前情況來看,今年實現(xiàn)這一目標沒有問題?!拔矣X得很有信心,今年破百億很有信心。其實我覺得這幾年安踏最核心的就是來自產(chǎn)品和競品的差距?,F(xiàn)在所有國內(nèi)所有競品品牌產(chǎn)品感覺都差不多,唯獨到我們店鋪你會感覺到明顯的差距?!?/p>
經(jīng)過過去幾輪的行業(yè)調(diào)整,現(xiàn)在中國體育用品行業(yè)已進入產(chǎn)品競爭力的時代。丁世忠直言:“想要做好產(chǎn)品不難,但安踏是定位于大眾的運動品牌,把產(chǎn)品做好,還要符合我們消費者的需求,這個就很有難度,所以需要創(chuàng)新?!?/p>
丁世忠認為,安踏在體用用品行業(yè)既專注又專業(yè),安踏的創(chuàng)新讓他更是信心滿滿?!拔覀兙蛷娀粋€專注,一個專業(yè)。專注是指專注中國體育,所以我們和中國奧委會合作,我們強化跟中國奧委會相關(guān)國家隊的聯(lián)系。然后是專業(yè),我們認為,作為一個運動品牌,在專業(yè)的產(chǎn)品上,你一定要在某個領(lǐng)域當中做到最強?!?/p>
提到創(chuàng)新,丁世忠顯得很是興奮和激動,他說:“特別是科技方面,這幾年我們在科技方面的投入是全行業(yè)最高的,過去我們企業(yè)做到20億的時候,我們研發(fā)經(jīng)費是4000萬。去年我們的研發(fā)費用占比是4.3%,這是一個巨大的提升?!?014年,安踏公司的營業(yè)收入為89.23億元人民幣。
丁世忠還表示:“過去我們做科研,都是一個企業(yè)單打獨斗去做,但是現(xiàn)在純靠企業(yè)自己做科研是不夠的,我們需要整合全球的資源,要做全價值鏈的開發(fā)。我們有一套完整的全價值鏈開發(fā)系統(tǒng),安踏的所有供應(yīng)商都需要配合我們做開發(fā)。每一年,我們的創(chuàng)新產(chǎn)品在全價值鏈的布局當中,都有KPI(關(guān)鍵績效指標)的衡量標準。作為我的供應(yīng)商,如果你沒有創(chuàng)新開發(fā),你未來就不是我的供應(yīng)商。”
丁世忠透露,安踏和美國、日本以及歐洲的優(yōu)秀設(shè)計工作室都有很多合作,“以前這一塊是我們自己做,后來我們發(fā)現(xiàn),如果整合外部資源,能夠帶來更高的價值”。
“現(xiàn)在我們的創(chuàng)新產(chǎn)品銷售占比達到了30%多,占我們利潤的60%?!倍∈乐夷闷鹱郎蠑[著的一只鞋子說:“像這個鞋,就是我們和海外的設(shè)計工作室合作的成果?!?/p>
丁世忠同時表示,看好中國體育用品產(chǎn)業(yè)的未來?!拔蚁嘈?,整個這個行業(yè),未來的增長還會更快。因為隨著大家生活水平的提高,對健康的追求,全民健身,包括我們國家體育產(chǎn)業(yè)政策的推動,我想體育用品行業(yè)未來還會高速增長?!?/p>

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