溫州鞋企變中求勝

　　“新形象裝修后試營業這段時間，我們店的銷售同比增長了一倍多。”奧康一位福建代理商一臉興奮地向記者贊嘆道。

　　除了福建市場，其他很多奧康店采用新形象后都取得了同比增長30%以上的銷售業績。這是6月6日奧康第五代終端形象全面啟動前從市場反饋回來的消息。當天，溫州五馬街、府前街五家奧康大店同時“變臉”，新鮮的視覺效果和優惠的購買政策吸引了很多顧客，600余位來自全國各地的奧康代理商與供應商也被邀請到現場參觀了啟用新形象后的店面。

　　此次新形象給人整體感覺線條很流暢，柜體以白色為主，墻面為以品牌紋樣及紅色標準色為基礎開發的墻紙，在視覺上形成良好的對比關系，既能很好的襯托出銷售產品的款式和質感，也令店內整體感覺充滿強烈的品牌感及時尚感。

　　“新形象能吸引消費者進店購物，提高成交率，完全可以帶來新銷量，這是奧康人多年摸索，更新四代終端店面形象后取得的共識。”奧康品牌事業部總經理羅會榕表示，“商家要學會適時而變。因為時代和潮流在變，顧客對時尚的理解也會變化，店面形象和品牌文化從以前只考慮企業自身的定位，慢慢轉移到考慮消費者的體驗和品位，這是一種服務理念的進步。”

　　據了解，包括奧康、紅黃藍等溫州鞋服企業一直熱衷形象升級，并掀起過幾股“變臉”浪潮。“當然，單靠門店形象改變還是不夠的，這需要企業匹配對應的服務、產品和管理，進行系統運作。”一位行業人士透露。