動漫商機！傳統紡織服裝行業早已盯上這塊蛋糕

　　下周二，以紹興師爺文化為依托的動漫新作《少年師爺》將亮相央視少兒頻道。不過，很多人不知道，這部歷時5年創作的26集動畫大片，其“老板”丁立清是做服裝面料生意出身的，他的這一舉動在當地紡織業引起軒然大波。

　　目標瞄準“喜羊羊”

　　太子到江南微服私訪，發現紹興第一神童有假，而地方財主與草包縣令相互勾結，欺壓百姓，劇情圍繞小師爺與財主、縣令系列斗志斗勇的故事而展開，最后正義戰勝邪惡。

　　雖然總共不到300分鐘，但《少年師爺》完整地展示了上述故事情節。從8月31日開始，在央視少兒頻道“動畫樂翻天”欄目里，全國小朋友將看到在小橋流水如詩如畫的江南，一位手持油紙扇、腳后跟著小白鵝的少年師爺與貪官、奸商、惡少展開一場場智慧較量的故事。

　　盡管《少年師爺》還未播出，其前景已被眾多行家看好。據了解，早在年初，央視就已簽下《少年師爺》，在今年5月舉行的杭州國際動漫節上，央視將其作為重點劇目進行推廣，為制造轟動效應，央視特別將播放時間安排在暑假“強檔”。

　　“如果這26集反響好，我們將投拍續集，長期規劃是260集。”投資方紹興特立宙電腦動畫有限公司丁立清說，“少年師爺”有成為“喜羊羊”的潛力，“我們花了大心思、大力氣，打造的第一部動畫片，有信心一炮打響。”

　　曾為傳統產業前途擔憂

　　丁立清，40歲，紹興特立宙服飾有限公司董事長，10年前開始從事服裝外貿出口。2006年，成立特立宙電腦動畫有限公司，開始創作《少年師爺》。

　　在進軍動漫行業前，丁立清說他在服裝行業也做的很有聲色，“我們專營麻紡服裝的外貿出口，是當時紹興地區為數不多的高檔服裝出口企業之一。”

　　“但做了幾年紡織服裝出口后，直覺告訴我前方危機重重。”丁立清給記者分析了他當時的憂慮，紡織產業是勞動密集型產業，由于勞動成本的高漲，紡織產業在國內會從東部沿海向中西部地區遷移，在國外還要面臨印度、越南等新興市場的挑戰，“隨著各地紡織產業的不斷集中和完善，服裝出口遲早會面臨淘汰危險。”

　　正當丁立清為傳統紡織服裝產業前景擔憂的時候，上小學的兒子每天放學后都要盯著電視機看動畫片，這一幕讓其產生進入動漫產業的想法。

　　更看好動漫衍生產品

　　動漫產業是一個由創意、制作、運營、播出、衍生等環節組成的產業鏈，衍生產品開發不僅能帶動相關產業發展，而且對進一步創作和制作也能提供有力的資金支持。

　　在本月20日舉行的《少年師爺》首播新聞發布會上，國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍說，他希望《少年師爺》再接再厲，不但制作出更加優良的續集，而且要努力拉長動漫產品的產業鏈，為做大做強中國的動漫產業作出自己的貢獻。

　　“就《少年師爺》來說，一旦上了央視，能夠帶動很多衍生產品開發，目前我們已經在研究衍生品的開發問題。”丁立清說，動漫產業的交易與動漫后期產品的開發，是動漫產業盈利的重點，他們目前正在與一些玩具商進行洽談，“主要設想是將《少年師爺》劇中的一只白鵝開發成一個益智產品，它可能會講故事、教英語……”

　　據了解，丁立清已于此前將“少年師爺”的商標從服裝到玩具全部申請注冊，這為《少年師爺》相關衍生品的發展預留了充足空間。

　　動畫片能培育潛在客戶

　　師爺是紹興獨有的文人群體，明清時期，紹興籍師爺遍布全國各地大大小小的衙門，有“無紹不成衙”之說。紹興師爺對紹興酒的傳播起了極大的推動作用，在明清時期曾出現“越酒行天下”的盛況。

　　在動畫片《少年師爺》中，古越龍山黃酒、紹興旅游等通過植入廣告的形式，將一起呈現在全國觀眾面前。紹興黃酒集團有關負責人表示，“古越龍山贊助《少年師爺》這一動畫片，既是對紹興本土動漫業的支持，也是對借助本土文化進行品牌推廣的一種新探索。”

　　但對于酒品牌植入動畫片，一些網友卻并不看好，有網友認為，酒對兒童健康有許多危害，“而《少年師爺》動畫片主要觀眾是兒童，植入酒類廣告會不會給兒童帶來不利影響?”

　　對此，丁立清說，動畫片中植入廣告特別適合于培養潛在客戶，“兒童通過動畫片知道這個品牌黃酒，等到長大了可以飲酒了，潛移默化地會優先選擇這個品牌。”

　　“跟著課本游紹興，這是紹興旅游的一個項目，而這次我們把大部分景點展示在動畫片中，希望能夠讓更多人‘跟著動漫游紹興’!”。

　　紡織生動漫已有先例

　　全球紡織看中國，中國紡織看浙江，浙江紡織看紹興。在近期工信部出爐的淘汰落后產能企業名單中，紹興地區多家紡織印染企業“上榜”。這給當地傳統紡織產業的轉型升級吹響了集結號。

　　就在這集結號中，“紡織企業投資動漫，《少年師爺》亮相央視”成了當地紡織業內人士談論最多的話題，2006年，丁立清剛開始籌劃《少年師爺》的時候，業內有人對此并不看好，還認為其是“不務正業”，如今，事實已經給了最好的答案。{page_break}

　　在國家產業政策的扶持下，我國動漫產業出現了高速發展的勢頭，近年來，紹興市也出臺了扶持動漫產業的有關文件，鼓勵傳統行業轉變經濟增長方式，進軍文化創意產業。據了解，紹興紡織行業涉足動漫產業的，丁立清并不是第一個，也不是最后一個，據不完全統計，目前當地至少有5家從事傳統行業的企業有意進軍動漫行業。

　　5年前，男裝太子龍的老板王培火，就在我國服裝行業率先試水動漫產業，開發了大型教育性歷史動畫片《中國古代科學家》，成功塑造了卡通明星“龍太子”，并開發出動漫衍生品龍太子童裝。

　　當地一些業內人士表示，傳統紡織行業競爭大、利潤低，而“龍太子”、《少年師爺》的相繼成功，讓更多企業看到了商機，“有紡織企業調整戰略，意欲進軍動漫也是不難理解。”