動漫商機(jī)！傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)早已盯上這塊蛋糕

　　下周二，以紹興師爺文化為依托的動漫新作《少年師爺》將亮相央視少兒頻道。不過，很多人不知道，這部歷時5年創(chuàng)作的26集動畫大片，其“老板”丁立清是做服裝面料生意出身的，他的這一舉動在當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)引起軒然大波。

　　目標(biāo)瞄準(zhǔn)“喜羊羊”

　　太子到江南微服私訪，發(fā)現(xiàn)紹興第一神童有假，而地方財主與草包縣令相互勾結(jié)，欺壓百姓，劇情圍繞小師爺與財主、縣令系列斗志斗勇的故事而展開，最后正義戰(zhàn)勝邪惡。

　　雖然總共不到300分鐘，但《少年師爺》完整地展示了上述故事情節(jié)。從8月31日開始，在央視少兒頻道“動畫樂翻天”欄目里，全國小朋友將看到在小橋流水如詩如畫的江南，一位手持油紙扇、腳后跟著小白鵝的少年師爺與貪官、奸商、惡少展開一場場智慧較量的故事。

　　盡管《少年師爺》還未播出，其前景已被眾多行家看好。據(jù)了解，早在年初，央視就已簽下《少年師爺》，在今年5月舉行的杭州國際動漫節(jié)上，央視將其作為重點劇目進(jìn)行推廣，為制造轟動效應(yīng)，央視特別將播放時間安排在暑假“強(qiáng)檔”。

　　“如果這26集反響好，我們將投拍續(xù)集，長期規(guī)劃是260集。”投資方紹興特立宙電腦動畫有限公司丁立清說，“少年師爺”有成為“喜羊羊”的潛力，“我們花了大心思、大力氣，打造的第一部動畫片，有信心一炮打響。”

　　曾為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前途擔(dān)憂

　　丁立清，40歲，紹興特立宙服飾有限公司董事長，10年前開始從事服裝外貿(mào)出口。2006年，成立特立宙電腦動畫有限公司，開始創(chuàng)作《少年師爺》。

　　在進(jìn)軍動漫行業(yè)前，丁立清說他在服裝行業(yè)也做的很有聲色，“我們專營麻紡服裝的外貿(mào)出口，是當(dāng)時紹興地區(qū)為數(shù)不多的高檔服裝出口企業(yè)之一。”

　　“但做了幾年紡織服裝出口后，直覺告訴我前方危機(jī)重重。”丁立清給記者分析了他當(dāng)時的憂慮，紡織產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，由于勞動成本的高漲，紡織產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)會從東部沿海向中西部地區(qū)遷移，在國外還要面臨印度、越南等新興市場的挑戰(zhàn)，“隨著各地紡織產(chǎn)業(yè)的不斷集中和完善，服裝出口遲早會面臨淘汰危險。”

　　正當(dāng)丁立清為傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)前景擔(dān)憂的時候，上小學(xué)的兒子每天放學(xué)后都要盯著電視機(jī)看動畫片，這一幕讓其產(chǎn)生進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的想法。

　　更看好動漫衍生產(chǎn)品

　　動漫產(chǎn)業(yè)是一個由創(chuàng)意、制作、運(yùn)營、播出、衍生等環(huán)節(jié)組成的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生產(chǎn)品開發(fā)不僅能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且對進(jìn)一步創(chuàng)作和制作也能提供有力的資金支持。

　　在本月20日舉行的《少年師爺》首播新聞發(fā)布會上，國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍說，他希望《少年師爺》再接再厲，不但制作出更加優(yōu)良的續(xù)集，而且要努力拉長動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，為做大做強(qiáng)中國的動漫產(chǎn)業(yè)作出自己的貢獻(xiàn)。

　　“就《少年師爺》來說，一旦上了央視，能夠帶動很多衍生產(chǎn)品開發(fā)，目前我們已經(jīng)在研究衍生品的開發(fā)問題。”丁立清說，動漫產(chǎn)業(yè)的交易與動漫后期產(chǎn)品的開發(fā)，是動漫產(chǎn)業(yè)盈利的重點，他們目前正在與一些玩具商進(jìn)行洽談，“主要設(shè)想是將《少年師爺》劇中的一只白鵝開發(fā)成一個益智產(chǎn)品，它可能會講故事、教英語……”

　　據(jù)了解，丁立清已于此前將“少年師爺”的商標(biāo)從服裝到玩具全部申請注冊，這為《少年師爺》相關(guān)衍生品的發(fā)展預(yù)留了充足空間。

　　動畫片能培育潛在客戶

　　師爺是紹興獨有的文人群體，明清時期，紹興籍師爺遍布全國各地大大小小的衙門，有“無紹不成衙”之說。紹興師爺對紹興酒的傳播起了極大的推動作用，在明清時期曾出現(xiàn)“越酒行天下”的盛況。

　　在動畫片《少年師爺》中，古越龍山黃酒、紹興旅游等通過植入廣告的形式，將一起呈現(xiàn)在全國觀眾面前。紹興黃酒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“古越龍山贊助《少年師爺》這一動畫片，既是對紹興本土動漫業(yè)的支持，也是對借助本土文化進(jìn)行品牌推廣的一種新探索。”

　　但對于酒品牌植入動畫片，一些網(wǎng)友卻并不看好，有網(wǎng)友認(rèn)為，酒對兒童健康有許多危害，“而《少年師爺》動畫片主要觀眾是兒童，植入酒類廣告會不會給兒童帶來不利影響?”

　　對此，丁立清說，動畫片中植入廣告特別適合于培養(yǎng)潛在客戶，“兒童通過動畫片知道這個品牌黃酒，等到長大了可以飲酒了，潛移默化地會優(yōu)先選擇這個品牌。”

　　“跟著課本游紹興，這是紹興旅游的一個項目，而這次我們把大部分景點展示在動畫片中，希望能夠讓更多人‘跟著動漫游紹興’!”。

　　紡織生動漫已有先例

　　全球紡織看中國，中國紡織看浙江，浙江紡織看紹興。在近期工信部出爐的淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單中，紹興地區(qū)多家紡織印染企業(yè)“上榜”。這給當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級吹響了集結(jié)號。

　　就在這集結(jié)號中，“紡織企業(yè)投資動漫，《少年師爺》亮相央視”成了當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}，2006年，丁立清剛開始籌劃《少年師爺》的時候，業(yè)內(nèi)有人對此并不看好，還認(rèn)為其是“不務(wù)正業(yè)”，如今，事實已經(jīng)給了最好的答案。{page_break}

　　在國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了高速發(fā)展的勢頭，近年來，紹興市也出臺了扶持動漫產(chǎn)業(yè)的有關(guān)文件，鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，紹興紡織行業(yè)涉足動漫產(chǎn)業(yè)的，丁立清并不是第一個，也不是最后一個，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前當(dāng)?shù)刂辽儆?家從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)有意進(jìn)軍動漫行業(yè)。

　　5年前，男裝太子龍的老板王培火，就在我國服裝行業(yè)率先試水動漫產(chǎn)業(yè)，開發(fā)了大型教育性歷史動畫片《中國古代科學(xué)家》，成功塑造了卡通明星“龍?zhí)?rdquo;，并開發(fā)出動漫衍生品龍?zhí)油b。

　　當(dāng)?shù)匾恍I(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)紡織行業(yè)競爭大、利潤低，而“龍?zhí)?rdquo;、《少年師爺》的相繼成功，讓更多企業(yè)看到了商機(jī)，“有紡織企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，意欲進(jìn)軍動漫也是不難理解。”