2011-2012中國服裝業界発展報告の運行編（二）

2011年、通年の限度額以上の卸売り小売企業と全國の大規模小売企業のアパレル小売額の伸びはいずれも20%以上である。しかし、昨年と違って、2011年の中國の服裝市場の商品の平均単価は前年同期より大幅に上昇し、小売額の伸びに対する貢獻は80%近くに達し、価格が大幅に上昇したため、小売量の伸びが鈍化した。

また、オンラインショッピングが増えました。ファストファッションとプライス商品大幅にインフレが消費者の服裝消費にもたらすストレスを緩和し、多くの消費者を引きつけ、比較的速い発展を見せました。

長期的に見れば、服裝消費のアップグレードの全體的な傾向は変化しておらず、物価が大幅に上昇したことによる消費の伸びの低下は小売業者、中間商及びブランド商の服裝の価格決定に対する深い思考を引き起こしている。

一、2011年の我が國の服裝市場の販売運行狀況

（一）年間の販売は引き続き安定した比較的速い成長を維持する

　　1、小売売上高は前年同期比の伸び率は2010年に比べてあまり変わらない。

2011年の中國の衣料品市場の売れ行きは好調で、小売額は同時期と比べて安定した比較的速い伸びを実現しました。卸売り小売企業の衣料品小売額は前年度比25.1%増の0.7%減となった。衣料品小売売上高の伸びは2010年に比べて大きく変化しておらず、ここ數年急速な発展を続けています。

　　2、第4四半期の小売売上高の伸びは明らかに鈍化している。

2011年には、卸小売企業の衣料品の小売売上高の伸びは、前の3四半期には、四半期ごとに加速しているが、第4四半期には、23.8%に大幅に減少した。

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（二）服裝の価格は同時期と比べて著しく上昇した。

1998年以來、衣料品の消費価格は初めてプラス成長しています。ブランド類の衣料品の価格は同時期に引き続き上昇を加速しています。単価の上昇はアパレル小売の伸びに8割近く貢獻しています。

（三）小売量は前年比大幅に減少した。

2011年には中國の大手小売企業のブランド衣料品の価格は引き続き上昇を加速しています。衣料品の小売額は引き続き比較的速い伸びを維持していますが、小売量の伸びは前の數年に比べて大幅に下落しています。

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（四）インフレ環境における消費の下振れ態勢が明らかである。

2011年には、衣料品の価格が持続的に上昇し、販売に対する影響は主に小売量の伸びが大幅に鈍化していることを示しています。消費者の観點から見ると、インフレの背景には、消費者は主に以下の特徴を示しています。高級販売の伸びが鈍化し、割引消費現象が顕著で、価格が比較的安いです。ネットブランド速いファッションブランドと発展が速いです。