中國(guó)服裝進(jìn)入發(fā)展自主品牌時(shí)代

　　“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這樣的現(xiàn)實(shí)早已遠(yuǎn)去。現(xiàn)代人對(duì)消費(fèi)需求的迅速擴(kuò)大，已在中國(guó)造就了一個(gè)迅猛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，早在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，我國(guó)就成為世界最大的品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，限額以上批發(fā)和零售業(yè)銷售額，2008年已達(dá)到5244.1億元，比4年前增長(zhǎng)了69.6%。其中，零售額增長(zhǎng)迅速，4年增長(zhǎng)了1.39倍，達(dá)到2655.6億元，。

　　在今年7月舉行的“2010中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告”聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲透露，我國(guó)工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷產(chǎn)值增長(zhǎng)了28.26%，創(chuàng)造了歷史同期的最好成績(jī)。

　　我國(guó)業(yè)的逐步壯大，還體現(xiàn)在對(duì)外出口增長(zhǎng)上。《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道顯示，我國(guó)品出口占全球市場(chǎng)份額達(dá)32.71%。今年上半年，品出口額比去年同期增長(zhǎng)了22%，已經(jīng)超過(guò)歷史最高水平。

　　然而，近年來(lái)，盡管我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，也出現(xiàn)了不少老百姓耳熟能詳?shù)闹放疲@些品牌仍缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)悉，同樣精工細(xì)料的，國(guó)內(nèi)的品牌利潤(rùn)只是國(guó)外品牌的三分之一。有專家表示，我國(guó)業(yè)仍然處于供應(yīng)鏈的低端，缺少原創(chuàng)品牌成最大軟肋。中國(guó)企業(yè)雖掌握了世界上最頂級(jí)的加工技術(shù)，但多數(shù)是靠數(shù)量擴(kuò)張和廉價(jià)勞動(dòng)力等低成本優(yōu)勢(shì)與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌文化、經(jīng)營(yíng)和物流環(huán)節(jié)等都沒(méi)有達(dá)到國(guó)際品牌的水平。“出口8億件襯衫，才能買一架A380空客飛機(jī)”的尷尬局面，并未得到根本性改變。

　　我國(guó)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低，還體現(xiàn)在原創(chuàng)能力欠缺和設(shè)計(jì)水平低等現(xiàn)狀上。有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)在設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)大量模仿和抄襲，普遍存在“國(guó)內(nèi)一般品牌抄國(guó)內(nèi)大品牌，國(guó)內(nèi)大品牌抄襲國(guó)外大品牌”現(xiàn)象。

　　這一現(xiàn)狀，也導(dǎo)致一大批國(guó)內(nèi)中小企業(yè)，在剛剛過(guò)去的全球金融危機(jī)中破產(chǎn)、倒閉。如今，在棉價(jià)上漲壓力下，國(guó)內(nèi)企業(yè)又將面臨新的考驗(yàn)。

　　不過(guò)，有分析認(rèn)為，這些壓力對(duì)我國(guó)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。消費(fèi)正向品牌化時(shí)代邁進(jìn)，中國(guó)業(yè)應(yīng)繼續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)只有及時(shí)把握消費(fèi)者心理，不斷求新求異，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

　　中國(guó)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰曾指出，目前我國(guó)業(yè)已進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值的時(shí)代。走品牌之路，推進(jìn)中國(guó)名牌戰(zhàn)略，才是中國(guó)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　在今年3月召開(kāi)的“如意·中國(guó)論壇”上，國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)呂志華表示，有創(chuàng)新能力的企業(yè)，完全可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的方式，把企業(yè)的品牌和技術(shù)涵蓋到商標(biāo)里，通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作提升品牌附加值。比如在行業(yè)中，奧地利的“莫代爾”是一種面料制作工藝，由于注冊(cè)了商標(biāo)，我們的企業(yè)如果使用“莫代爾”這個(gè)名字，就得為商標(biāo)注冊(cè)人提供使用許可費(fèi)。

　　而對(duì)一些實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以依靠個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品附加值。據(jù)了解，淘寶網(wǎng)上就有很多店依托小型加工廠，推出一系列個(gè)性化的，有的款式一天就能賣出幾千件。

　　此外，品牌的文化內(nèi)涵，已受到不少年輕人的關(guān)注。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心今年10月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，80.8%的受訪者確認(rèn)身邊很多人消費(fèi)的是符號(hào)，而非商品本身。

　　今年4月，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳少峰教授，在“后危機(jī)時(shí)代中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”高峰論壇上提出，從業(yè)到時(shí)尚業(yè)，關(guān)鍵要靠創(chuàng)新和創(chuàng)意，通過(guò)文化創(chuàng)新提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。企業(yè)的文化創(chuàng)意能力，產(chǎn)業(yè)鏈整合以及快速反應(yīng)能力，將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到?jīng)Q定性的作用。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》11月5日?qǐng)?bào)道，英國(guó)貿(mào)易投資署日前發(fā)布的《英國(guó)時(shí)裝行業(yè)價(jià)值》報(bào)告稱，時(shí)裝行業(yè)對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)為210億英鎊，間接貢獻(xiàn)為160億英鎊。英國(guó)時(shí)裝行業(yè)直接雇員81.6萬(wàn)人，是所有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中雇員最多的行業(yè)，其產(chǎn)值在英國(guó)81個(gè)行業(yè)中排名第15位。