文化創造石獅服裝產業新生命力

　　日前，在石獅舉行的中國服裝品牌發展要素新解論壇上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬發表了精彩的演講，他認為：未來10年，文化創造力將是世界服裝的一大新競爭點。

　　陳大鵬從石獅及沿海地區服裝業面臨的困難入手，由表及里地娓娓道來：招工難、成本增加也將是整個中國服裝業面臨的難題，這是由世界服裝業的形態改變所導致的。但是，石獅及閩南服裝企業的后發優勢還沒有發揮出來。

　　他認為，從總體看，中國是全世界服裝產業發展條件最好的國家，勞動力資源、經濟發展規模、市場需求都是巨大的，以致金融危機時，一些企業優勢不減反增。但是，目前生產要素和環境條件已發生重大變化，如果僅僅依靠勞動成本優勢，肯定會失去競爭力。當前勞動力成本的提升是剛性的，資源的限制也不斷擴大，包括石獅在內的中國服裝業要發展，必須實現價值觀創新，要依靠品牌貢獻率和科技貢獻率求得發展，這是必然選擇，也是可持續發展的必然要求。其中的品牌貢獻率，實際上就是文化創造力。科技進步和文化創造是中國發展的迫切需求。

　　中國“十二五”發展綱要中，服裝行業的品牌戰略是重中之重。目前，我們與國外品牌存在的最大差距，就是文化創造力。客觀地講，目前我們不少品牌還處在“跟風”階段性，品牌與文化“兩張皮”，因而盡管一些品牌加上了很多文化元素，但市場影響力都不大。因而品牌文化本身不是簡單的疊加，而是一種靈魂和精神的體現，她來源于對市場和消費方式的深入理解，來源于不斷積累的文化內涵，以及獨特的審美體驗與追求。包括石獅在內的服裝品牌，更要在中國文化和適應現代生活方式的大背景下，努力創造出自己不同的品牌文化來。針對石獅的產業現狀，陳大鵬有的放矢地指出：品牌不單是終端品牌服裝的概念，研發設計、面料、紐扣配件等各環節產品都是品牌，同樣可以借助文化創造力把它做響。

　　陳大鵬表示，未來10年，將是中國憑借軟實力打造服裝強國的10年，包括石獅在內的中國服裝行業迎來了一個新的機遇期，但也是一個充滿更大競爭的挑戰期。目前，大量的國外品牌涌進來，將使銷售市場空間更窄。

　　如何面對?這就要求企業必須盡快提升、迎頭趕上。過去不少企業把市場拓開了，現在進入新創新、新營銷時代，必須借助信息化手段來提高快速反應速度，與國外品牌爭搶時間。

　　新的10年，希望包括石獅在內的中國服裝企業，抓住時代機遇，依靠科技進步，加強文化創造和品牌建設，整合各種資源要素，積極探索新的營銷模式，以全球化的思維和視野，不斷創新出能夠走在消費前面、并能引領潮流的服裝來。