馬瑞：從服裝消費(fèi)看不同經(jīng)濟(jì)收入群體不同價(jià)值取向

　　放鞭炮、發(fā)壓歲錢、買新衣、親朋好友聚會(huì)，在傳統(tǒng)最重要的“春節(jié)”名義下，大家會(huì)覺得再怎么花銷似乎都不為過。春節(jié)前，記者有幸在北京和江蘇兩次老鄉(xiāng)會(huì)中共進(jìn)新年大餐之際聊起新年購物的話題，在場的老鄉(xiāng)們普遍認(rèn)為，穿仍然是年前采購的“大頭”。

　　北京：節(jié)前服裝消費(fèi)趨于理性

　　快放假了，年前終于可以放松一下了，記者很幸運(yùn)地趕上了在京的徐州老鄉(xiāng)聚會(huì)。一年沒見，大家的變化都不小。對(duì)于春節(jié)前購買新衣服，大部分老鄉(xiāng)們認(rèn)為這仍然是年前一筆重要的開銷。雖說北京品牌也多，但談起過年買衣服，他們的消費(fèi)觀卻比較理性。

　　在和老鄉(xiāng)聊天的過程中，記者很明顯地感覺到，不同經(jīng)濟(jì)收入群體存在不同的價(jià)值取向、目標(biāo)觀念、意識(shí)流、心理需求。以在某公司工作的朱磊為例，月薪5000元左右，他新年購買服裝時(shí)，能接受的服裝價(jià)格在200-600元之間。所以他對(duì)另一位在某媒體工作的王婷節(jié)衣縮食，甚至存上兩三個(gè)月的工資來購買奢侈服裝品牌的做法，非常不認(rèn)同。但是王婷的理由也很充分，身為媒體工作者要注重個(gè)人形象，尤其自己的工作還與時(shí)尚有關(guān)，并不屬于沖動(dòng)性消費(fèi)。還有一位熱衷網(wǎng)購的老鄉(xiāng)張樂，在淘寶網(wǎng)上為自己購買了一件價(jià)格為236元的棉服，他喜歡在網(wǎng)購的過程中享受低價(jià)新年購物的樂趣。

　　顯然，他們的消費(fèi)觀各有不同，但是有一個(gè)共同點(diǎn)：“我們不會(huì)像過去為了新年期間商場的優(yōu)惠活動(dòng)而拎著大大小小的紙袋回家，現(xiàn)在是各取所需。”這可能也正是目前北京一部分消費(fèi)者新年購物的消費(fèi)心理特征。因此，不管是節(jié)前商場里的毛衫、冬裝大衣、棉服等貨品在打折銷售，還是由于北京氣溫一路攀升，部分春裝開始上架，他們在添置新衣時(shí)仍精打細(xì)算，爭取將性價(jià)比高的服裝買回家!

　　徐州：給孩子買新衣“不差錢”

　　放假回家，記者再次融入浩浩蕩蕩的探親隊(duì)伍。老家徐州，是蘇北一座大中型城市，生活在這里的人們，無論男女都講時(shí)髦、愛時(shí)尚。

　　路上，記者急切觀察著家鄉(xiāng)的變化，發(fā)現(xiàn)隨著高鐵的鋪設(shè)，徐州的發(fā)展重心逐漸向東南部拓展。在重要商業(yè)區(qū)域，從百年老字號(hào)到知名國際品牌都能找到。尤其是淮海路與古彭廣場交界處商鋪林立，吸引了金鷹購物中心、力寶城購物廣場等落戶。

　　回家的第二天，就和幾位早為人母的好友聚到一起，一位好友聊起過年給孩子買新衣的話題。雖然日常教育類的投資很大，但是好友們過年時(shí)為孩子置辦新衣服時(shí)確實(shí)很舍得。年前，徐州各大商場服裝鞋帽專柜就呈現(xiàn)了熱銷狀態(tài)，尤其是給孩子購買服裝的消費(fèi)者數(shù)量較以往多了幾倍。

　　這位好友的女兒懿妍，是個(gè)10歲的漂亮小姑娘。好友為她買衣服向來是去商場買品牌服裝，雖然她明顯感覺到服裝價(jià)格在2010年大幅度飆升，但是給孩子買東西一向“不差錢”。這不，為了過春節(jié)，充分征求了女兒意見后，好友一上午跑了三四家商場，最后終于鎖定了一件桃紅色的雅鹿羽絨服。

　　記者問：“為什么會(huì)選擇雅鹿?”她無奈地說：“10歲的懿妍正處于成長期，遇到了買童裝還是買成人裝的煩惱。雖然商場里有許多童裝品牌可以選擇，但是有些童裝，孩子穿上不是很合適。挑了一上午，也就是這件原價(jià)600元的雅鹿羽絨服比較合‘眼緣’，過年嘛，多花點(diǎn)錢也無所謂!”在給孩子挑選衣服的同時(shí)，好友也為自己及老公分別購買了一件羽絨服和一件休閑外套。這天上午，記者看到，各商場服裝專柜都擠滿了人。

　　這位好友就是普通的工薪階層，每月薪水4000多元，怎么就那么大方呢?看來為過年而買衣服還是“不差錢”的!