在一米寬的地方挖百米深—家紡品牌：細分時代來臨

　　本屆行業(yè)一樣的品牌風格和市場細分化發(fā)展趨勢。

　　依曼琪參展的產(chǎn)品以床品為主、布藝為輔，展品設計以自然環(huán)保元素和獨特的花型為主，表現(xiàn)了美式床品的浪漫與唯美。莎鯊家紡此次帶著2011秋冬新品亮相，將“新奢華主義”品牌理念和風格清晰演繹出來。莎鯊對于自身品牌定位和產(chǎn)品設計的堅定與自信，對品牌內(nèi)涵的詮釋，使它在本屆展會上備受關注。

　　本屆展會還有兩個品牌給記者留下了更為深刻的印象：一個是低調(diào)奢華風格的寬庭、一個是法式田園風格的ARTILIVI(提籟雅)。并且令記者感觸最深的是北京怡蓮嘉美家居用品有限公司總經(jīng)理祝恩寧的一句話：“‘我們要在1米寬的地方挖100米深’，中國的市場很大，但切忌擠在一條路上，只要在一個細分市場做到極致,將一種風格做到無法替代，就足夠了。”

　　意大利寬庭家紡是低調(diào)奢華風格的代表，其奢華卻不張揚的獨特品位頗受含蓄的中國人的喜愛。寬庭所有產(chǎn)品都在意大利制造，百分百采用埃及長絨棉，體現(xiàn)了其奢華的品質(zhì)和生活品位。據(jù)寬庭行銷部經(jīng)理李元介紹，寬庭家紡的頂級奢華體現(xiàn)在它的設計細節(jié)里，比如花邊都是使用意大利的設備織造的，而不是拼接出來的，并采用施華洛世奇水晶進行鑲鉆。華麗繽紛的多款床品與其展位簡約布局完美結合,時尚而隨性的設計風格讓人在金色的秋日中，與卓越不凡的品位居家生活進行了一場美麗的邂逅。

　　北京怡蓮嘉美家居用品有限公司旗下品牌提籟雅以一貫的“詩意、田園、唯美、自然”風格成為展會一道亮麗的風景，在其近百平的展位，無處不彰顯著法式田園唯美風格，營造出一股清新詩意的獨特氣息。該公司總經(jīng)理祝恩寧介紹：“提籟雅的新品一直堅守‘自然、田園、唯美、詩意’的設計風格，提籟雅設計師擅長在大自然中獲取設計源泉，不會去迎合商業(yè)化市場上的流行風格，在每一季新品中除了保持原有的風格外，還會加入一些創(chuàng)新的元素，迎合不同人群的個性化審美需求。”

　　提籟雅在此次家紡展上，又一次以小眾而特別的品牌形象深入人心。它用實際的產(chǎn)品設計、展示設計勾勒出詩意浪漫的家居氛圍，它撇開商業(yè)化市場的浮躁，用一首首田園之歌打動著人們的心靈。提籟雅品牌散發(fā)的氣質(zhì)也正是提籟雅消費者身上擁有的氣質(zhì)———獨特、優(yōu)雅、寧靜。

　　近幾年，家紡行業(yè)一直保持著高增長態(tài)勢，然而市場競爭也日趨激烈。一是羅萊、夢潔等上市公司和知名品牌增加品牌、擴充產(chǎn)品類別，加速市場擴張;二是一批外貿(mào)家紡企業(yè)轉(zhuǎn)而征戰(zhàn)內(nèi)銷市場，搶占市場份額;三是進口品牌看好中國市場，加大投資，加強終端建設。在這樣的背景下，伴隨著原材料、人工等生產(chǎn)成本的上漲和零售門店資源的稀缺，中小企業(yè)、新生企業(yè)的競爭壓力日益加大，如果不做出自己的特色、擁有獨特的風格和品位，很難有美好的未來。

　　那么，是不是只有走高端路線，提升產(chǎn)品的價格和檔次，才是唯一能夠勝出之路?答案當然是否定。以前中國市場上的高端家紡主要是進口產(chǎn)品，由于進口產(chǎn)品供貨周期長、本土化經(jīng)營需要較長的磨合時間、花型設計不太適應中國消費者偏好等原因，為中國家紡品牌產(chǎn)品高檔化提供較大的發(fā)展空間，不少家紡品牌在高端市場獲利。但如果大家都高端化、高檔次去發(fā)展，都在一條路上競爭，勢必會越來越艱難，發(fā)展前景也令人堪憂。而且其中一些品牌在設計和文化底蘊上和一線品牌相比，還有很大差距，提升檔次不是提升價格，檔次一定是品位和品質(zhì)相匹配。倒是像提籟雅這樣小眾而風格獨特價格適中的品牌更令消費者心動，能夠在競爭中勝出，獲得更廣闊的市場空間。所以，“在一米寬的地方挖100米深”這種做法更值得學習、值得提倡、值得尊敬。