服裝行業電子商務勢起，傳統服裝企業試水網上銷售

　　我國是世界上最大的服裝消費國之一，目前整個服裝市場處在平穩增長的上升期。服裝作為電子商務最重要的部分，近年來呈現快速發展的趨勢。

　　我國服裝電子商務經歷了4個階段,分別是孕育期、起步期、發展期和成熟期。從現階段服裝電子商務的發展來看，服裝服飾類產品已成了網購的第一大商品,無論從數量上還是交易額上都是最大的。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2011年中國服裝網絡購物市場交易規模達2035億元。中國電子商務研究中心預計到2013年將達4076.1億元。

　　據統計，我國網購大軍數量每年以翻倍的速度增長，國內很多消費者的消費習慣正慢慢地從傳統市場轉向更加便捷、便宜的網絡市場。這些都給服裝網絡銷售市場提供了廣闊的前景。

　　截至2011年12月，中國網民數量達5.13億人，而網購的用戶規模達2.03億。同時，網絡零售企業規模不斷擴大，據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2011年12月，國內B2C、C2C與其他電商模式企業數已有20750家。這些都為服裝電子商務提供了良好的發展環境。

　　服裝行業電子商務漸入佳境，很多傳統服裝企業也開始試水網上銷售。七匹狼、以純、真維斯、歌莉亞、太平鳥、愛慕等上百家知名服裝企業都開設了網絡店鋪。很多品牌服裝企業的網絡銷售渠道一開通，短時間內就取得了月銷售額百萬元以上并持續增長的業績。

　　垂直類B2C網站挑戰傳統網購平臺的趨勢越發明顯。凡客誠品、夢芭莎、瑪薩瑪索等一系列網絡服裝品牌在市場中迅猛崛起。成立僅4年的凡客誠品增速驚人，2011年整體銷量達7000萬件。瑪薩瑪索今年的銷售額預計增長將超過400%，營業額將達到5億元至7億元。

　　有了便捷的網絡購物，天南地北的服裝產品和全國的消費者緊密聯系起來。借助網絡，服裝流行速度加快，即便是三四線城市乃至網絡通達的農村消費者，也可迅速感受到一二線城市的當季流行風尚。

　　伴隨著網民網購意識的不斷增強，服裝B2C市場交易規模將保持增長，并且服裝作為最受用戶青睞的網購產品自然會越來越受關注。由于用戶對購物體驗的要求也越來越高，高科技將進一步與服裝B2C相結合。如3D技術可更加有效展示服裝設計理念,網上“3D虛擬試衣間”能夠讓用戶對于自己選擇的服裝“親身體驗”。

　　有專家預測，“十二五”期間，網購業務仍將保持三成至四成的增幅，總規模將至少達到2萬億元。隨著技術的不斷升級，服裝品牌的線上業務將成為企業重要的收入來源。不過，服裝企業要想在該領域更進一步，還需要解決網上商品與實際商品可能出現差距的問題，推動技術升級和加速消費者購物習慣的改變。