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    我國婚紗服裝市場面臨加工型和品牌型二級分化

    2012/7/21 16:57:00 來源: 評論(0)34

    婚紗產(chǎn)業(yè)集群婚紗品牌

      中國婚紗服裝市場的發(fā)展方向


      對此,婚紗企業(yè)提升自身的創(chuàng)新能力顯得勢在必行。加大產(chǎn)品研發(fā)力度,于生產(chǎn)工藝設(shè)計方面在婚紗中融入新的元素,在交流中將文化的不同特色互相貫通,而不應(yīng)該裹足不前,將封存多年的款式不斷地翻新,這樣的產(chǎn)品只能令消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的疲勞,甚至是對企業(yè)形象的質(zhì)疑。


      但應(yīng)注意的是,創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)做到點上,在努力推出煥然一新的產(chǎn)品的同時,還必須將產(chǎn)品做精做細(xì)。要做到這點,第一就是在婚紗的制作上要求從面到點,在設(shè)計、選料、裁縫上不可有任何一點的疏漏。其二則是服務(wù)必須跟上,讓婚紗的銷售與相應(yīng)的服務(wù)匹配,這樣才能吸引更多的消費(fèi)者。


      而創(chuàng)新,是在接下來行業(yè)的發(fā)展中,所不能忽略的關(guān)鍵一步。

      尋找新的銷售渠道,擴(kuò)大銷售范圍


      從過去單一的線下銷售,到網(wǎng)店興起,再到如今微博盛行,網(wǎng)絡(luò)為商家提供了更為方便、快捷的銷售渠道,且與消費(fèi)者的聯(lián)系更為緊密。從以往簡單地在報紙上刊登廣告,到電視的視覺動態(tài)的宣傳,再到如今更為多樣的櫥窗廣告、走秀廣告,商品的宣傳已經(jīng)走出媒體,日趨生活化。


      婚紗生產(chǎn)商應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)時代對生活所帶來的改變,并突破思維慣性,敏銳地預(yù)測接下來所會發(fā)生的變化,將銷售方式化簡為繁,努力開拓更為多樣的銷售渠道。再化繁為簡,與消費(fèi)者進(jìn)行最直觀的互動接觸,讓商品在更大的地區(qū)里被更多的消費(fèi)者所認(rèn)識、接受,最終贏得品牌聲譽(yù),取得超過預(yù)期的銷售量。


      行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)集群


      現(xiàn)今,中國的婚紗業(yè)還顯得十分渙散,單獨(dú)的個體經(jīng)營是現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要形式,而在物流運(yùn)輸、信息的獲取與反饋等各方面都尤為滯后和不便,缺乏靈活性,大大增加了運(yùn)營成本,使企業(yè)的縱向發(fā)展和遠(yuǎn)距離操作的效率低下,因此形成一個整體的、綜合的產(chǎn)業(yè),將是大勢所趨。


      當(dāng)然,一個行業(yè)如果能走向產(chǎn)業(yè)集群,那么這也必然將是一個成熟的、高效的產(chǎn)業(yè)。有規(guī)矩便成方圓,產(chǎn)業(yè)集群必將形成互相牽制、互相約束的行業(yè)內(nèi)在法則,這對于改變?nèi)缃窕榧啒I(yè)互相抄襲、互相仿制的現(xiàn)象將起到?jīng)Q定性作用,盡管實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群需要較長時間,但這也是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。{page_break}


      行業(yè)最終會兩級分化,剩下產(chǎn)品加工型企業(yè)和品牌型企業(yè)


      小型加工廠、個體加工坊在市場上尤為普遍。缺少切實有效的管理,以及具備相關(guān)的婚紗專業(yè)人才,小加工坊往往都極難有自己的產(chǎn)品面世。而如果這種狀況長期發(fā)展下去,將扼殺行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,不僅將擾亂行業(yè)秩序,滅頂之災(zāi)也在所難免。


      所以,此類加工坊被行業(yè)淘汰,也是發(fā)展的必然趨勢。而過濾之后,將剩下大型的加工型企業(yè)以及品牌型企業(yè)。行業(yè)高度成熟,而這也是從業(yè)者所期待的最終模型。


      盡管現(xiàn)在婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展還不盡人意,但發(fā)展的前景是十分樂觀的。盡善盡美的行業(yè)是不存在的,但是行業(yè)發(fā)展的趨勢是可以預(yù)見的。對此,根據(jù)發(fā)展趨勢調(diào)整策略,是商家所必做到的,也是大勢所趨的。


      在國內(nèi),被人所熟悉的婚紗品牌屈指可數(shù),然而,這少數(shù)的品牌不僅名氣不夠響亮,其品牌質(zhì)量也有十分明顯的局限性。加上小作坊的沖擊,婚紗品牌的位置岌岌可危。


      因此,作為品牌自身,品牌管理者不應(yīng)滿足于現(xiàn)狀,在發(fā)展的路上阻滯不前。品牌的建設(shè),在當(dāng)前婚紗市場仍極為不平衡的狀況下,顯得迫在眉睫。品牌的建設(shè),需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及服務(wù)等方面全方位提升,方能贏得消費(fèi)者喜愛,在行業(yè)上占據(jù)舉足輕重的位置。


      亦應(yīng)趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機(jī),去糟取精借鑒大牌的做法,結(jié)合自身對本土市場充分了解的優(yōu)勢,加快自有品牌的建設(shè)。而一個品牌的提升,帶動的是整個行業(yè)的提升,這對提高國內(nèi)行業(yè)整體水平,擴(kuò)大國內(nèi)婚紗在國際市場的名氣也有著十分明顯的推動作用。

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