我國婚紗服裝市場面臨加工型和品牌型二級分化

　　中國婚紗服裝市場的發(fā)展方向

　　對此，婚紗企業(yè)提升自身的創(chuàng)新能力顯得勢在必行。加大產(chǎn)品研發(fā)力度，于生產(chǎn)工藝設(shè)計方面在婚紗中融入新的元素，在交流中將文化的不同特色互相貫通，而不應(yīng)該裹足不前，將封存多年的款式不斷地翻新，這樣的產(chǎn)品只能令消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的疲勞，甚至是對企業(yè)形象的質(zhì)疑。

　　但應(yīng)注意的是，創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)做到點上，在努力推出煥然一新的產(chǎn)品的同時，還必須將產(chǎn)品做精做細(xì)。要做到這點，第一就是在婚紗的制作上要求從面到點，在設(shè)計、選料、裁縫上不可有任何一點的疏漏。其二則是服務(wù)必須跟上，讓婚紗的銷售與相應(yīng)的服務(wù)匹配，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者。

　　而創(chuàng)新，是在接下來行業(yè)的發(fā)展中，所不能忽略的關(guān)鍵一步。

　　尋找新的銷售渠道，擴(kuò)大銷售范圍

　　從過去單一的線下銷售，到網(wǎng)店興起，再到如今微博盛行，網(wǎng)絡(luò)為商家提供了更為方便、快捷的銷售渠道，且與消費(fèi)者的聯(lián)系更為緊密。從以往簡單地在報紙上刊登廣告，到電視的視覺動態(tài)的宣傳，再到如今更為多樣的櫥窗廣告、走秀廣告，商品的宣傳已經(jīng)走出媒體，日趨生活化。

　　婚紗生產(chǎn)商應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)時代對生活所帶來的改變，并突破思維慣性，敏銳地預(yù)測接下來所會發(fā)生的變化，將銷售方式化簡為繁，努力開拓更為多樣的銷售渠道。再化繁為簡，與消費(fèi)者進(jìn)行最直觀的互動接觸，讓商品在更大的地區(qū)里被更多的消費(fèi)者所認(rèn)識、接受，最終贏得品牌聲譽(yù)，取得超過預(yù)期的銷售量。

　　行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)集群

　　現(xiàn)今，中國的婚紗業(yè)還顯得十分渙散，單獨(dú)的個體經(jīng)營是現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要形式，而在物流運(yùn)輸、信息的獲取與反饋等各方面都尤為滯后和不便，缺乏靈活性，大大增加了運(yùn)營成本，使企業(yè)的縱向發(fā)展和遠(yuǎn)距離操作的效率低下，因此形成一個整體的、綜合的產(chǎn)業(yè)，將是大勢所趨。

　　當(dāng)然，一個行業(yè)如果能走向產(chǎn)業(yè)集群，那么這也必然將是一個成熟的、高效的產(chǎn)業(yè)。有規(guī)矩便成方圓，產(chǎn)業(yè)集群必將形成互相牽制、互相約束的行業(yè)內(nèi)在法則，這對于改變?nèi)缃窕榧啒I(yè)互相抄襲、互相仿制的現(xiàn)象將起到?jīng)Q定性作用，盡管實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群需要較長時間，但這也是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。{page_break}

　　行業(yè)最終會兩級分化，剩下產(chǎn)品加工型企業(yè)和品牌型企業(yè)

　　小型加工廠、個體加工坊在市場上尤為普遍。缺少切實有效的管理，以及具備相關(guān)的婚紗專業(yè)人才，小加工坊往往都極難有自己的產(chǎn)品面世。而如果這種狀況長期發(fā)展下去，將扼殺行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，不僅將擾亂行業(yè)秩序，滅頂之災(zāi)也在所難免。

　　所以，此類加工坊被行業(yè)淘汰，也是發(fā)展的必然趨勢。而過濾之后，將剩下大型的加工型企業(yè)以及品牌型企業(yè)。行業(yè)高度成熟，而這也是從業(yè)者所期待的最終模型。

　　盡管現(xiàn)在婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展還不盡人意，但發(fā)展的前景是十分樂觀的。盡善盡美的行業(yè)是不存在的，但是行業(yè)發(fā)展的趨勢是可以預(yù)見的。對此，根據(jù)發(fā)展趨勢調(diào)整策略，是商家所必做到的，也是大勢所趨的。

　　在國內(nèi)，被人所熟悉的婚紗品牌屈指可數(shù)，然而，這少數(shù)的品牌不僅名氣不夠響亮，其品牌質(zhì)量也有十分明顯的局限性。加上小作坊的沖擊，婚紗品牌的位置岌岌可危。

　　因此，作為品牌自身，品牌管理者不應(yīng)滿足于現(xiàn)狀，在發(fā)展的路上阻滯不前。品牌的建設(shè)，在當(dāng)前婚紗市場仍極為不平衡的狀況下，顯得迫在眉睫。品牌的建設(shè)，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及服務(wù)等方面全方位提升，方能贏得消費(fèi)者喜愛，在行業(yè)上占據(jù)舉足輕重的位置。

　　亦應(yīng)趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機(jī)，去糟取精借鑒大牌的做法，結(jié)合自身對本土市場充分了解的優(yōu)勢，加快自有品牌的建設(shè)。而一個品牌的提升，帶動的是整個行業(yè)的提升，這對提高國內(nèi)行業(yè)整體水平，擴(kuò)大國內(nèi)婚紗在國際市場的名氣也有著十分明顯的推動作用。