俄羅斯市場尚待開發　中國品牌服裝的機遇

　　俄羅斯市場就如同尚未開發的“處女地”，但是，在我國的多數服裝上市公司中，尚未有人考慮到在俄羅斯扎根。

　　此前，由于利潤過低，中國服裝(000902,股吧)產品出口俄羅斯較少，包括中國服裝、雅戈爾(600177,股吧)和杉杉股份(600884,股吧)等多家服裝企業均表示對俄并無貿易往來，但是，俄羅斯入世后，對國內服裝企業帶來了良好的機遇。

　　有專家認為，俄羅斯入世后，關稅下降將會給中國的鞋帽、服裝等輕工業行業帶來利好。

　　俄羅斯市場尚待開發

　　截至2011年世貿組織批準俄羅斯入世，俄羅斯申請入世之路長達18年。

　　今年7月10日和18日，俄國家杜馬(議會下院)和聯邦委員會(議會上院)先后通過俄加入世貿組織協議。7月21日，俄羅斯總統普京簽署有關批準俄加入世界貿易組織協議的聯邦法案。7月23日，俄羅斯經濟發展部貿易談判司司長馬克西姆·梅德維德科夫公開表示，俄羅斯將于8月23日正式成為世貿組織成員。

　　從上述一連串的俄羅斯入世時間表來看，俄羅斯的入世已經進入倒計時。而與俄羅斯相鄰的中國又該如何看待這次的入世呢?

　　中國商務部研究院國際市場研究部副主任白明認為，關稅減讓等措施還是會給中國的鞋帽、服裝等輕工業行業帶來利好。此前，俄羅斯輕工業制造較為匱乏，而這些行業一直保持較高的關稅，比如毛紡服裝關稅12%，皮衣關稅達30%。

　　據商務部網站公開消息顯示，俄羅斯入世后貿易門檻將會逐步降低，這將有助于中俄間的商品流通。入世后，俄關稅保護水平平均將下降3.5個百分點，加權平均稅率2013年將降至7.6%，2014年將降至6.9%，而2015年將降至6%左右。對于我國企業來說，這樣的改變可以降低其出口成本，增加優勢產品的出口，如服裝紡織品、鞋類和家電等。

　　在專業人士的眼中，俄羅斯市場就如同尚未開發的“處女地”，但是，在我國的多數服裝上市公司中，尚未有人考慮到在俄羅斯扎根。“我們公司在俄羅斯沒有出口產品”，這是本報記者相繼采訪了中國服裝、雅戈爾和杉杉股份等服裝上市公司后的回答。

　　中國品牌服裝的機遇

　　事實上，上述國內服裝上市公司不對俄羅斯出口也是有原因的。

　　在以前，中國出口到俄羅斯的多為中低端的服裝，這類服裝的售價低廉，因此能夠獲取的利潤很少。分攤到每一件出口成衣上就更加微薄，通常賣出1萬件“大路貨”才能賺到5萬美元。

　　在俄羅斯工作多年、畢業于莫斯科大學的黑龍江省社會科學院東北亞研究所研究員朱南平認為，中國對俄出口的服裝沒有塑造出價廉物美的“中國制造”形象，也沒有在俄服裝市場打出一個知名企業和知名品牌。中國服裝產品在俄羅斯人眼中不過是地攤上甩賣的廉價“大路貨”而已，是在經濟困難時期人們收入很低時的一種無奈選擇。

　　但是，隨著俄羅斯居民收入不斷增長，他們對中高檔服裝的需求增長很快。據調查，10%―15%的俄羅斯人有能力購買名牌高檔服裝。有在俄羅斯考察市場的浙商認為，俄羅斯是個很時尚的地方，不論是富人還是窮人都很講究，追求時髦，各有講究的辦法。

　　現今，俄羅斯居民對廉價低檔服裝的需求越來越少，唯一的出路就是提升中國服裝的檔次與品牌，而這次俄羅斯入世將是我國知名品牌打入俄羅斯市場的良機。不過，在記者向多家服裝上市公司咨詢后，皆沒有明確表示有開發俄羅斯市場的表示，而且由于目前國際經濟市場疲軟的關系，這些公司的出口業務也相應的出現縮水。

　　對此，雅戈爾董秘劉新宇向記者介紹：“目前，公司出口的產品比較少，主要業務是在國內市場?！?/p>

　　朱南平建議，中國企業應抓住機遇，以提高產品質量為核心，不斷擴大品牌效應，同時制定科學的營銷戰略，整合產業資源優勢，加快打開俄羅斯服裝市場的步伐。

　　如果以杭州為例就可發現，不但服裝的出口數量有所增加，而且服裝出口的價格也在提升。據統計，今年1月至6月，杭州檢驗檢疫局轄區報檢出口到俄羅斯的服裝數量共170.04萬件，同比增長32%;出口金額1166.46萬美元，同比增長74%;平均出口單價由上年同期的每件5.2美元提高到每件6.9美元。

　　據悉，杭州出口俄羅斯服裝以女性時裝為主，價格定位相對較高。隨著近年能源產品價格走高，俄羅斯居民整體收入水平不斷提高，相應的服裝消費市場結構也在悄悄發生變化，中高檔服裝消費市場發展加快，杭州產服裝以較高的性價比贏得了俄羅斯消費者的信任和青睞。

　　目前，中國的品牌服裝在俄羅斯還未樹立起自己的品牌效應。這樣一來，以服裝出口為主的服裝公司或是出口業務出現萎縮的服裝公司不妨考慮在俄羅斯樹立起自己的品牌效應，搶占新的俄羅斯市場。