ロシア市場は中國ブランドの衣料品を開発するチャンスがまだ殘っている

ロシア市場はまだ開発されていない「処女地」のようなものだが、わが國の多くはに服を著せる上場企業(yè)の中には、ロシアに定著することは考えられていない。

これまで、利益が低すぎるため、中國アパレル（000902、株バー）製品のロシアへの輸出は少なく、中國アパレル、ヤゴール（600177、株バー）、スギ株式（600884、株バー）など多くのアパレル企業(yè)はロシアに対して貿(mào)易がないと表明していたが、ロシアがWTOに加盟した後、國內(nèi)アパレル企業(yè)に良いチャンスをもたらした。

ロシアのWTO加盟後、関稅引き下げは中國の靴のキャップ、アパレルなどの軽工業(yè)業(yè)界が利益をもたらした。

ロシア市場はまだ開発が待たれている

2011年の世界貿(mào)易機関（WTO）によるロシアのWTO加盟承認(rèn)まで、18年間にわたってロシアがWTO加盟を申請してきた。

今年7月10日と18日、ロシアのデュマ（議會下院）と連邦委員會（議會上院）は相次いでロシアのWTO加盟協(xié)定を採択した。7月21日、ロシアのプーチン大統(tǒng)領(lǐng)は、ロシアのWTO加盟を承認(rèn)する連邦法案に署名した。7月23日、ロシア経済発展部貿(mào)易交渉司のマクシム?メドヴィドコフ司長は、ロシアが8月23日に正式にWTO加盟になると公言した。

上記一連のロシアWTO加盟スケジュールを見ると、ロシアのWTO加盟はカウントダウンに入っている。ロシアに隣接する中國は今回のWTO加盟をどう見るのだろうか。

中國商務(wù)部研究院國際市場研究部の白明副主任は、関稅引き下げなどの措置はやはり中國の靴帽子、服裝などの軽工業(yè)業(yè)界に利益をもたらすと考えている。これまで、ロシアの軽工業(yè)製造は乏しかったが、これらの業(yè)界は高い関稅を維持してきた。例えば、毛織物の服関稅は12%、皮衣関稅は30%に達(dá)する。

商務(wù)省のウェブサイトの公開によると、ロシアのWTO加盟後、貿(mào)易の敷居は徐々に低下し、これは中露間の商品流通に役立つだろう。WTO加盟後、ロシアの関稅保護(hù)レベルは平均3.5ポイント低下し、加重平均稅率は2013年に7.6%、2014年に6.9%、2015年に6%前後に低下する。我が國の企業(yè)にとって、このような変化はその輸出コストを下げ、アパレル織物、靴類、家電などの優(yōu)位製品の輸出を増やすことができる。

専門家の目には、ロシア市場はまだ開発されていない「処女地」のように映っているが、わが國の多くのアパレル上場企業(yè)の中には、ロシアに定著することを考えている人はいない。「當(dāng)社はロシアで製品を輸出していない」というのは、本紙記者が相次いで中國アパレル、ヤゴール、スギ株式などアパレル上場企業(yè)を取材した結(jié)果の回答だ。

中國ブランド服のチャンス

実際、上記の國內(nèi)アパレル上場企業(yè)がロシアに輸出しない理由もある。

以前、中國がロシアに輸出していたのは中?低端の衣料品が多く、このような衣料品の価格は低廉であったため、得られる利益は少なかった。輸出既製服1枚に割り當(dāng)てるとさらに薄くなり、通常は1萬枚の「大物」を売って5萬ドルを稼ぐことができる。

ロシアで長年勤務(wù)し、モスクワ大學(xué)を卒業(yè)した黒竜江省社會科學(xué)院北東アジア研究所の朱南平研究員は、中國がロシアに輸出した服裝は安価で美しい「メイドインチャイナ」のイメージを形成しておらず、ロシアのアパレル市場で有名企業(yè)や有名ブランドを打ち出していないと考えている。中國のアパレル製品はロシア人の目には露店で売られている安価な「大物」にすぎず、経済的に困難な時期に人々の収入が低かった時の仕方のない選択だった。

しかし、ロシア住民の収入が増加するにつれて、彼らの中高級服への需要は急速に伸びている。調(diào)査によると、ロシア人の10?15%はブランド品の高級服を購入する能力がある。ロシアで市場を視察した浙商は、ロシアはおしゃれな場所であり、金持ちでも貧乏人でも洗練され、モダンを追求し、それぞれに洗練された方法があると考えている。

現(xiàn)在、ロシアの住民は安価で低級な服裝の需要はますます少なくなり、唯一の活路は中國のアパレルのグレードとブランドを高めることであり、今回のロシアのWTO加盟は我が國の有名ブランドがロシア市場に進(jìn)出する好機となるだろう。しかし、記者が複數(shù)のアパレル上場企業(yè)に問い合わせたところ、ロシア市場を開発する意思を明らかにしておらず、現(xiàn)在の國際経済市場が低迷しているため、輸出業(yè)務(wù)も縮小している。

これについて、ヤゴール董秘の劉新宇氏は記者団に対し、「現(xiàn)在、會社が輸出している製品は比較的少なく、主な業(yè)務(wù)は國內(nèi)市場にある」と紹介した。

朱南平氏は、中國企業(yè)はチャンスをつかみ、製品の品質(zhì)向上を核心とし、ブランド効果を絶えず拡大するとともに、科學(xué)的なマーケティング戦略を制定し、産業(yè)資源の優(yōu)位性を統(tǒng)合し、ロシアのアパレル市場の開放を加速させるべきだと提案した。

杭州を例にすれば、衣料品の輸出數(shù)量が増加しているだけでなく、衣料品の輸出価格も上昇していることがわかります。統(tǒng)計によると、今年1月から6月にかけて、杭州検査検疫局管轄區(qū)がロシアに輸出した服裝の検査件數(shù)は170.04萬點で、前年同期比32%増加した。輸出額は前年同期比74%増の1166.46萬ドル、平均輸出単価は前年同期の1件當(dāng)たり5.2ドルから1件當(dāng)たり6.9ドルに上昇した。

聞くところによると、杭州はロシアの服裝を輸出して女性のファッションを主として、価格の位置付けは比較的に高い。近年のエネルギー製品価格の上昇に伴い、ロシア住民全體の収入水準(zhǔn)は絶えず向上しており、相応するアパレル消費市場の構(gòu)造も密かに変化しており、中高級アパレル消費市場の発展は加速しており、杭州産アパレルは高い性価格比でロシア消費者の信頼と愛顧を勝ち取っている。

現(xiàn)在、中國のブランド服はロシアではまだ獨自のブランド効果を樹立していない。このように、アパレル輸出を主とするアパレル會社や輸出業(yè)務(wù)が萎縮しているアパレル會社は、ロシアで獨自のブランド効果を確立し、新たなロシア市場を先取りすることを考えてみてはいかがだろうか。