鞋類服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷升級之路

　　同樣的服裝鞋類產(chǎn)品如何獲得更好的利潤，如何借力營銷實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌升級?

　　日前，由泉州市經(jīng)貿(mào)委、泉州市電子商務(wù)協(xié)會舉辦的一場名為“網(wǎng)絡(luò)品牌升級與電商創(chuàng)意營銷”的主題沙龍活動，石獅、晉江及泉州地區(qū)的外貿(mào)企業(yè)、代加工企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌商、傳統(tǒng)企業(yè)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人就網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與電子商務(wù)的創(chuàng)意營銷傳播進(jìn)行論壇。

　　隨著電子商務(wù)企業(yè)的日漸成熟，無品牌的“草根”時代正在慢慢結(jié)束，品牌化運(yùn)營成為電商企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。針對電商的發(fā)展瓶頸和癥結(jié)，網(wǎng)絡(luò)鞋服品牌升級與電商創(chuàng)意營銷討論提出了破解當(dāng)前電商發(fā)展的有效措施，加快推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

　　當(dāng)天的活動內(nèi)容圍繞“網(wǎng)絡(luò)品牌升級與電商創(chuàng)意營銷”這一主題，與會的外貿(mào)企業(yè)、代加工企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)品牌商、傳統(tǒng)企業(yè)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人就網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與電子商務(wù)的創(chuàng)意營銷傳播進(jìn)行論壇。

　　據(jù)了解，隨著出口貿(mào)易形勢越來越不容樂觀、傳統(tǒng)代加工訂單減少，越來越多的鞋服企業(yè)希望通過網(wǎng)絡(luò)新渠道創(chuàng)立自己的品牌，但是如何實現(xiàn)商標(biāo)到品牌的提升?如何把品牌的“網(wǎng)絡(luò)地攤”提升為一個品牌旗艦店?這成為鞋服企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌升級需要解決的核心問題。

　　“當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)品牌為什么要升級?因為消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化。”電商營銷機(jī)構(gòu)艾迪因賽的合伙人張燕娥稱，消費(fèi)者已經(jīng)從滿足溫飽、對產(chǎn)品功能的需求升級到情感訴求及對品牌的需求。

　　據(jù)悉，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)從淘便宜、淘方便到淘品質(zhì)，從體驗、分享、參與等來看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)顯示出更大的優(yōu)勢。

　　主題沙龍中，“網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與品牌升級”和“電商創(chuàng)意營銷傳播”專題分享，參會者提出疑問并互動交流，主辦方與部分參會成員進(jìn)行深度互動。