泉州鞋服業：電子商務成為經濟發展新亮點

　　電子商務越來越成為人們的一種生活方式，而在電子商務發展的大潮中，泉州正奮勇沖浪。據阿里研究中心發布的《2011網商發展指數報告》，我市在全國地級以上城市網商發展指數百強中排名第16位，居福建省首位。2011年全市電子商務交易總額達482.53億元，其中網絡零售總額達72.38億元，同比增長37.6%，占全年社會消費品零售總額的4.7%，電子商務已成為我市經濟發展新亮點。

　　傳統企業積極“觸網”

　　我市規模以上企業逐步涉足電子商務，傳統企業紛紛“觸網”。七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡賓等一批傳統工業企業先后開拓網上市場，積極建立網絡官方旗艦店。其中，2011年，安踏電商銷售額為1.6億元，特步為1.2億元，鴻星爾克為1億元。

　　與此同時，外貿企業紛紛利用電子商務轉型開拓國內市場，像晉江的凱爾制衣有限公司，2010年年底開始轉型，2011年電商銷售額超過8000萬元，外貿銷售額則下降到4000萬元，預計今年電商銷售額將超過1.5億元，外貿銷售額將降至2000萬元。

　　新銳“淘品牌”持續涌現

　　隨著電子商務的發展，一個新名詞“淘品牌”也逐漸進入大家的視野。

　　所謂“淘品牌”，指的是在以淘寶為代表的網絡平臺上創業，最終成為受網絡消費者認可的品牌。記者了解到，截至目前，泉州僅淘寶網店就超過7萬家，網店數量在全國地級以上城市中排名第五，在此過程中涌現出公羊休閑鞋、古由卡服飾、中閩弘泰等多個年銷售額數千萬元的網絡品牌企業。

　　統計顯示，創業于2007年的公羊休閑鞋，2011年網絡銷售額就達6000多萬元，連續三年名列淘寶行業單品銷售前三名;創業于2009年的中閩宏泰2011年網絡銷售額超過2000萬元，并被評為“2011年度最佳農村網商”。依托網絡品牌影響力，這些“淘品牌”企業整合線下生產企業為其貼牌生產，并專注產品研發、營銷推廣、物流配送和客戶服務，成為電子商務背景下商業模式創新的代表。

　　電子商務垂直類平臺崛起

　　把傳統品牌的商品放到網上賣，或者在網上創造出一個個全新的品牌，如果這些還不足以說明泉州在電子商務領域的成績，那么自建電商平臺肯定是濃墨重彩的一筆。

　　據介紹，與淘寶、當當、京東等綜合性大型電子商務平臺不同，我市電子商務企業立足本地產業基礎，從培育垂直類平臺入手，先后培育了環球鞋網、淘鞋網、茶多網、拍鞋網、世紀之村、中國石材網、中國鞋網和商虎中國等專業行業電子商務運營平臺，搶占專業細分市場。其中環球鞋網和茶多網被商務部確定為2010年電子商務示范企業;拍鞋網被評為2011年中國中小企業100強，今年獲得由美國高盛和海納百川投資的3000萬美元。

　　政策扶持推動集聚發展

　　經過幾年努力，泉州已在全國電子商務發達城市中占據一席之地。有數據表明，凡客誠品鞋服商品有60%以上在我市下單，淘寶網上的棉衣和羽絨服有近80%產自我市，QQ商城上已銷售的鞋服產品超過80%是從泉州寄出的。

　　但一個迫在眉睫的問題是，作為網商賣家的重要貨源地，泉州電子商務產業鏈卻不長，產業規模小、分布散，既難以形成集聚效應，也造成了運營成本高的現實。記者了解到，我市正在積極研究制訂相關扶持政策，并將啟動國家級電子商務示范城市創建工作，推進泉州電子商務跨越發展。

　　“以集聚發展為重點，電子商務示范工程建設已經提上日程。”市經貿委負責人表示，建設電子商務主題樓宇、創建電子商務示范基地、建設電子商務總部區、培育電子商務示范企業等，都是題中之義。