家紡品牌企業注重微電影的傳播方式和感染力度

　　通過為電影提供素材、場景、贊助等方式的合作，在家紡行業中已不算什么新鮮事兒，越來越多的家紡企業著眼跨行業合作營銷，借勢宣傳品牌，推廣品牌，彰顯品牌文化。近期，夢潔家紡首部微電影“真愛指南針”的熱播，是否預示著一場家紡企業營銷新風暴即將來臨呢?

　　家紡企業的電影之緣

　　水星家紡在情人節電影《LOVE》上映之際，以合作伙伴的身份進行了一場“愛”的營銷活動，通過海報宣傳、微博活動、贈送紀念版水星產品等方式，為品牌做了大力宣傳，獲得了較高的行業關注度。

　　絲綢之路與即將上映的中國3D電影《富春山居圖》合作，不僅提供影片中運用到的時尚奢華的絲綢家紡外，還植入了歡莎絲綢家紡品牌店的景觀。

　　如果說，水星、歡莎家紡等企業借電影營銷是打“擦邊球”，那么夢潔家紡特制的首部微電影《真愛指南針》，真正打開了家紡企業跨入微電影營銷的新時代。該影片講述的是兩個年輕人在背包旅行中，尋找到彼此為真愛的故事。唯美的畫面，動人的瞬間，愛意無限……，片中不僅融入了夢潔2012秋冬婚典“真愛”系列產品，并取景夢潔家紡專賣店，情景相融，自然不刻意，把夢潔家紡“愛在家庭”文化顯示的淋漓盡致。被優酷視頻推薦在最佳創作欄目，8月23日七夕情人節上映后，截止記者發稿時，點擊播放次189萬，評論超582條。

　　為何選擇微電影

　　如果說家紡企業微電影營銷是為了節約成本，那夢潔家紡微電影“真愛指南針”特邀中國新銳80后導演韓延，編劇、拍攝，曾出演《失戀33天》的瑞麗當家模特張子萱、第五代小生彭冠英擔綱出演。以及在蝙蝠俠片頭插播預告片，央視六套、地方衛視投放預告片廣告，微博、官網等方式進行宣傳。如此手筆充分證明，夢潔家紡更注重微電影的傳播方式和感染力度。

　　上半年家紡行業整體形勢疲軟，家紡企業都把重心轉移至下半年，婚慶系列家紡則是重頭戲，而傳統的婚慶家紡宣傳方式只是新品上市打折、預告或是各大媒體廣告投放，無新意且針對性差。夢潔家紡首創微電影方式宣傳2012秋冬婚慶系列產品，瞄準80、90后新生代消費群體。

　　據夢潔家紡微電影負責人羅孜經理表示，夢潔家紡拍攝微電影《真愛指南針》是有針對性和目的性的，無論是從電影導演、演員還是劇本、場景，都是緊緊圍繞夢潔秋冬婚典“真愛”系列主題，演繹一段不變的愛：讓每一場婚禮，都來得慎重、堅定，一生唯有一次;讓每一份真愛，都熱烈、長久，一次便是一生。如此意境，唯有熱烈、即將步入婚禮殿堂的人才能夠體會。此外，夢潔家紡還開展了各類真愛活動，包括微博互動，專屬海報、分享有禮等年輕一族喜愛的方式活動。

　　微電影營銷，如此有心的宣傳推廣方式，羅經理表示，如果有好的腳步會繼續實行這樣新潮的方式。如此，微電影營銷會是下一個如明星代言般，在家紡行業中被廣泛運用嗎?