“柯橋紡織指數(shù)”2012發(fā)布成效市場行情調(diào)查

 　　2012“柯橋紡織指數(shù)”發(fā)布成效調(diào)查報(bào)告

　　一、調(diào)查背景

　　受全球經(jīng)濟(jì)疲軟影響，今年以來我國紡織業(yè)面臨內(nèi)外多重困境，紡織業(yè)已告別高速增長的時(shí)代。正當(dāng)紡織業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，喜逢黨的“十八”大勝利召開，業(yè)內(nèi)人士對(duì)紡織業(yè)前景翹首期盼。時(shí)值歲末，回顧過去的一年，作為市場晴雨表和行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的紡織指數(shù)，在勾勒行情陰晴變化，度量經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱方面發(fā)揮了怎樣的效能?展望未來，如何更好地提升監(jiān)測預(yù)警、市場管理、市場信息服務(wù)功能，使指數(shù)更加貼近市場、更好服務(wù)于市場?值此中國·柯橋指數(shù)發(fā)布五周年之際，特開展本次市場行情調(diào)查。

　　二、本次調(diào)查基本概況

　　1、本次調(diào)查覆蓋了中國輕紡城15個(gè)專業(yè)市場和紹興縣范圍內(nèi)的部分大中小企業(yè)。涉及原料類、坯布類、服裝面料類、家紡類和服飾輔料等5個(gè)大類。問卷發(fā)放分配比例(如下圖)。發(fā)放比例與各大類占紹興輕紡市場比重基本吻合。

　　2、本次調(diào)查采取問卷調(diào)查的方式，采用分層、隨機(jī)抽樣的方法，共發(fā)放問卷677份，至問卷回收截止日共回收有效問卷674份，有效率達(dá)99.85% 。

　　本次調(diào)查主要針對(duì)輕紡市場業(yè)主和企業(yè)管理層展開，透過門市部和企業(yè)二個(gè)視角，了解指數(shù)的應(yīng)用價(jià)值、指數(shù)的發(fā)展方向，市場行情和市場轉(zhuǎn)型等存在的問題。

　　五年， 指數(shù)發(fā)揮了睛雨表和風(fēng)向標(biāo)作用了嗎?

　　2007年，柯橋指數(shù)應(yīng)運(yùn)而生，時(shí)光過去了五年，經(jīng)過指數(shù)人1800多個(gè)日子的努力，柯橋指數(shù)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?發(fā)揮了怎樣的價(jià)值?從本次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，柯橋指數(shù)以其更新速度及時(shí)、獲得渠道便利、服務(wù)方式多樣等特點(diǎn)，成為紹興本地中小企業(yè)和面料門市主要的信息來源。

　　如下圖所示，五年來隨著柯橋指數(shù)的不斷宣傳推廣，影響力及受關(guān)注度逐年提高。2012年，93.03%的受訪者表示“經(jīng)常關(guān)注”指數(shù)，相較于發(fā)布3周年和發(fā)布3個(gè)月的調(diào)查結(jié)果，分別提高了21.93%和65.93%。從市場和企業(yè)兩個(gè)細(xì)分群體來看，對(duì)指數(shù)表示“經(jīng)常關(guān)注”的市場經(jīng)營戶為93.48%，而企業(yè)經(jīng)營者則為89.47%。

　　“高關(guān)注度”背后是指數(shù)的“高準(zhǔn)確度”，以及其帶來的實(shí)際參考價(jià)值。調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)99.56%的受訪者認(rèn)為指數(shù)與市場行情相符。其中62.76%的受訪者認(rèn)為基本符合，19.44%受訪者認(rèn)為比較準(zhǔn)確，17.36%的受訪者認(rèn)為指數(shù)與行情趨勢一致。而就參考意義和實(shí)際價(jià)值方面，95.70%的受訪者認(rèn)為指數(shù)對(duì)其經(jīng)營活動(dòng)具有參考作用。其中認(rèn)為指數(shù)起到了“了解行情”的最多，其次是趨勢預(yù)測，再次是指導(dǎo)定價(jià)。同時(shí)，調(diào)查結(jié)果表明“原料報(bào)價(jià)”是此次調(diào)查中受訪者最關(guān)心的信息，其次是“趨勢預(yù)測”，再次是“指數(shù)數(shù)據(jù)”，一定程度上佐證了柯橋指數(shù)之于受訪者的實(shí)際參考價(jià)值。

　　“高關(guān)注度”背后是指數(shù)的“廣渠道”?？聵蛑笖?shù)日常為大眾提供信息的平臺(tái)相當(dāng)豐富，從起初的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁到最新的短信、微博，以滿足不同層次群體的需求。那么這些平常經(jīng)常關(guān)注指數(shù)的群體，最常通過什么途徑獲得指數(shù)信息呢?本次調(diào)查結(jié)果反映，市場經(jīng)營戶主要通過“報(bào)紙”了解指數(shù)信息，其次是“宣傳資料”，再次是“手機(jī)短信”。而企業(yè)經(jīng)營者則多通過“網(wǎng)絡(luò)”了解指數(shù)信息，其次是報(bào)紙和宣傳資料 。兩者差別跟二類群體辦公環(huán)境相異有關(guān)。

　　除此之外，從本次調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)“手機(jī)短信”已經(jīng)取代“網(wǎng)絡(luò)”已成為第三大信息平臺(tái)。自2011年年初始，中國·柯橋指數(shù)對(duì)外發(fā)送指數(shù)信息短信已有兩個(gè)年頭。由于短信便利、快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)成為市場經(jīng)營戶和企業(yè)經(jīng)營者了解指數(shù)的重要途徑。

　　從本次調(diào)查結(jié)果顯示，在過去的五年里，中國?柯橋紡織指數(shù)從無到有，已經(jīng)深深扎根于紹興本土經(jīng)濟(jì)生活，并且發(fā)揮了他實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。展望未來，柯橋指數(shù)在朝著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)、市場的睛雨表的目標(biāo)，還有很大的努力空間。

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　　2012，紹興的紡織人，你幸福嗎?

　　據(jù)中國?柯橋紡織指數(shù)監(jiān)測，2012年紡織業(yè)整體行情以平穩(wěn)為主，局部穩(wěn)中下降。2012年景氣指數(shù)年平均值為1261.57點(diǎn)，略遜于2011年的1323.18點(diǎn)。紹興紡織人正面臨著成本上升、競爭加劇、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷等多重困境。從調(diào)查結(jié)果看，絕大部分受訪者表示自己今年的銷量與去年基本持平或者比去年略差一點(diǎn)。具體來看，認(rèn)為行情好過去年的占18.69%，與去年基本持平的占32.79 %的，有36.50%的受訪者認(rèn)為比去年略差，認(rèn)為行情與往年差很多的比較少，僅占12.02%。

　　本次調(diào)查中，我們還發(fā)現(xiàn)，相較于內(nèi)銷企業(yè)，以外銷為主的企業(yè)，行情要略差一點(diǎn)。具體來看，以外銷為主的企業(yè)認(rèn)為去年銷售量與往年相比基本持平的只占16.66%，認(rèn)為比去年差的占66.66%，認(rèn)為好于去年的占16.66%。而以內(nèi)銷為主的企業(yè)，基本持平的占22.8%，比去年差的占48.5%，比去年好的占25.7%。

　　除此之外，令人振奮的是并非所有的經(jīng)營戶和企業(yè)情況都變得糟糕，有18.69%的受訪者認(rèn)為行情比去年好。主要是一些求新求變的企業(yè)和規(guī)模型門市，他們意識(shí)到傳統(tǒng)低成本優(yōu)勢逐步喪失后，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)做了調(diào)查，在不斷開發(fā)新品的同時(shí)，拓展新興市場，跳出僅僅依靠低價(jià)獲得競爭優(yōu)勢的尷尬局面。

　　“十八”大，能給紡織業(yè)帶來正能量嗎?

　　黨的十八大又一次吹響了紡織業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的號(hào)角，廣大的經(jīng)營戶和企業(yè)，特別是中小型門市，又是如何看待自身的創(chuàng)新發(fā)展之路呢?

　　1、9成以上的受訪者對(duì)紡織業(yè)前景充滿信心。本次調(diào)查結(jié)果顯示，91.14%的市場受訪者和92.11%的企業(yè)受訪者對(duì)后市充滿信心，又充滿期待。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的大背景下，受訪者反映對(duì)于“十八”大明確提出的未來十年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，到2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標(biāo)，紹興紡織業(yè)將會(huì)繼續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。只是目前來看，特別是中小經(jīng)營戶，缺乏創(chuàng)新的能力，期盼政府的扶持和引導(dǎo)。

　　2、紹興紡織企業(yè)的創(chuàng)新意愿及能力相對(duì)高于輕紡城市場經(jīng)營戶。調(diào)查顯示，有68.42%的企業(yè)受訪者表示經(jīng)營活動(dòng)中有自主創(chuàng)新,而門市部受訪者僅占29.93%。對(duì)如此鮮明的差距，我們做了進(jìn)一步深入調(diào)查，占市場絕大多數(shù)的中小經(jīng)營戶表示不敢勇于創(chuàng)新的首要原因是對(duì)轉(zhuǎn)型的前景難以預(yù)測;其次是投入成本高;再次是無從下手，希望政府扶持;最后是有低檔產(chǎn)品穩(wěn)定的客戶群，怕萬一轉(zhuǎn)型，失去客戶。

　　今年以來，很多企業(yè)把業(yè)績下滑的癥結(jié)歸結(jié)于低迷的外部市場環(huán)境，將經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇的希望再次寄托于中央政府的刺激政策。從本次調(diào)查來看，已經(jīng)有部分經(jīng)營者把寄希望于政府扶持的思路轉(zhuǎn)向依靠自身力量，尋求創(chuàng)新突破。并且這些求新求變的企業(yè)，在經(jīng)過市場慘烈洗禮后，生存了下來，跳出了僅僅依靠低價(jià)競爭的惡性循環(huán)，取得了實(shí)實(shí)在在的業(yè)績，經(jīng)受住了紡織業(yè)的“2012”。

　　指數(shù)，今后求新謀突破的方向在哪?

　　中國·柯橋紡織指數(shù)在五年的發(fā)展歷程中，緊緊圍繞科學(xué)編制發(fā)布的要求，在提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、優(yōu)化編制方法、擴(kuò)大市場覆蓋、創(chuàng)新發(fā)布渠道等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)著力，不斷推動(dòng)指數(shù)基礎(chǔ)工作穩(wěn)步發(fā)展。五年來，指數(shù)已經(jīng)取得了一定成績，但就長遠(yuǎn)的發(fā)展，仍需立足當(dāng)下，尋求突破。

　　1、開發(fā)、發(fā)布經(jīng)營戶最關(guān)心的原料成本、訂單等與企業(yè)效益息息相關(guān)的信息。從具體調(diào)查來看，除現(xiàn)有指數(shù)信息內(nèi)容外，市場經(jīng)營戶最想了解成本漲跌情況，其次是創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，再次是國內(nèi)外訂單情況;而企業(yè)經(jīng)營者則對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品最感興趣，其次是成本漲跌和國內(nèi)外訂單情況。

　　2、采集形式多樣化。本次調(diào)查中，為數(shù)不少的采集點(diǎn)受訪者提到通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等工具，利用郵件、QQ或直報(bào)系統(tǒng)等形式，報(bào)送數(shù)據(jù)，使采集更加方便，數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確及時(shí)。

　　3、幫助企業(yè)牽線搭橋，宣傳推廣。作為公益服務(wù)平臺(tái)，中國柯橋紡織指數(shù)在編制、發(fā)布好指數(shù)的基礎(chǔ)上，可以借用自身優(yōu)勢，為企業(yè)和經(jīng)營戶提供指數(shù)以外的服務(wù)。受訪者對(duì)通過指數(shù)平臺(tái)抱團(tuán)參展紡博會(huì)活動(dòng)抱有很高的熱忱。本次調(diào)查有80.26%的企業(yè)受訪者以及68.1%的市場經(jīng)營戶希望參加紡博會(huì)期間指數(shù)展位采集點(diǎn)抱團(tuán)參展宣傳推廣活動(dòng)。同時(shí)受訪者對(duì)指數(shù)牽線搭橋赴外參展也表示出濃厚的興趣。有78.95%的企業(yè)受訪者和65.58%的市場受訪者對(duì)此表示興趣，希望指數(shù)平臺(tái)能提供這方面的服務(wù)。