2013春裝市場價格下跌 商家競爭壓力大

　　寒冬依舊，傳統品牌和互聯網品牌的春裝價格戰已悄然打響。相較往年至少一成的平均漲幅，傳統服裝品牌2013年的春裝價格未有明顯上漲，部分甚至出現價格下跌的情況。專家分析，春裝未漲價除了原料因素外，互聯網服裝品牌和渠道對傳統服企的沖擊還在繼續，甚至從甩庫存和尾貨轉移到了新品的價格戰，導致前者對于服裝謹慎定價。

　　傳統品牌謹慎定價 春裝價格較去年不漲反降

　　在北京、長春和上海等城市商業街上的百貨商店內，2013年的春裝已經擺在了不少品牌專賣店內入口的明顯位置。在長春市重慶路上的一家品牌服飾專門店，沒有冬裝“買一贈一”這樣大幅度的優惠，來店內選購春裝的消費者還不多。該店經理介紹，雖然暫時沒有優惠，今年春裝價格要比去年便宜些。

　　“像這種棉布料的褲子，今年新款上市正價是225元，這種類型的去年怎么也要賣到245元左右。還有上衣的價格也要比去年同期便宜些。”他說，總體來看，今年春裝的價格要比2012年的便宜10%以上。

　　在上海南京東路多家百貨商店內，部分品牌也掛出了春裝。銷售人員表示：“去年我們家的牛仔褲最貴的有699元、799元的，但今年的新款也就在499元、599元。按照現在的銷售情況，再漲的話，就沒人買了。”

　　凡客高調推女士時尚春裝 天貓不只甩庫存

　　與傳統品牌幾乎同一時間，近期歲末搶購活動做得火熱的凡客誠品也在本周推出20多款2013春秋女裝新品，平均單價接近200元。凡客時尚女裝負責人表示，時尚女裝堅持快時尚打法，計劃每周更新，每次約20款，以保證時尚女裝貼近潮流趨勢。據介紹，凡客時尚女裝的供應商均為知名女裝代工企業，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服務商。此舉旨在保證凡客時尚女裝的產品質量，堅持為用戶帶來高品質、高性價的女裝新選擇。

　　長期關注服裝商業的觀潮網主編葉琪崢認為，凡客推出時尚女裝滿足女性消費者更多搭配和色彩需求的同時，更為了加強凡客在消費者心目中的時尚度。此外，他表示時尚女裝的推出將有助于凡客提高自己的客單價，這與服裝品牌推出子品牌或不同類型風格服裝的作法異曲同工。

　　此外，曾創造雙十一購物節的天貓，也一改為傳統品牌甩庫存和尾貨的形象，紛紛在首頁推出春季新品專題，種類概括男女裝、內衣、鞋和運動品牌。

　　電子商務逆襲：春裝或成價格戰“新戰場”

　　為何2013年的春裝市場未聞“漲聲”呢?上海紡織協會秘書長劉寅峰認為與原料成本企穩關系不小，“前幾年國內棉價波動比較大，但去年至今價格一直比較穩定，盡管仍然在高位運行，但對于企業來說，沒有帶來更多的成本壓力。 ”

　　業內人士預計，今年上半年服裝企業將沿用打折促銷方式繼續消化渠道庫存，庫存清理后，加盟商對于秋冬訂貨會的積極性將較之前有所提升，下半年行業銷售或將回暖。

　　值得一提的是，由于受到電子商務的沖擊，傳統供應商對于今年商場專柜的銷售預期并不樂觀，“供應商預期都很謹慎，當然不敢貿然漲價。 ”來自凡客誠品的數據顯示，該品牌2012年銷售VT1300萬件，帆布鞋607萬雙，襯衫494萬件，休閑褲285萬條……幾個明星產品的市場占有率相當可觀。

　　“凡客大部分產品的定價都低于市場價同類產品40%以上，對傳統品牌的沖擊可見一斑。現在互聯網品牌也要做時尚女裝，電子商務已經逐漸從銷售的末端走向前端，不僅僅是人為制造一個購物節，而是開始與傳統品牌拼核心競爭力。”從這個角度來看，陳年期待的春天不遠了。