中國戶外市場已成為哥倫比亞增量最大的市場之一

　　今年已過半，據行業內龍頭企業最新數據顯示，李寧、361度、達芙妮、千百度等企業上半年銷售皆現下滑，僅百麗微增0.5%，可見鞋業的低迷形勢仍在持續;意外的是，仍有逆勢增長的情況出現，探路者(行情，問診)近日公布的業績預告顯示，其2013年上半年凈利潤增長達63%。業內人士認為，近年來戶外用品市場發展迅速，戶外鞋發展品類更加多元化，很多品類也適用日常穿著，更耐穿的同時價格也適中，成功突圍受到消費者青睞。

　　上半年普遍業績下滑

　　國內運動鞋品牌的寒冬仍在繼續，為消庫存持續進行的低價促銷所帶來的問題凸顯，各品牌上半年業績堪憂。7月29日，361度公布的二季度營運數據顯示，同店銷售跌幅0.8%，一季度跌幅為1.5%。而早前發出盈利預警更是直言，因第一季度的業績表現錄得重大按年跌幅，故預計中期純利將受重大影響。

　　在此之前，匹克體育已率先發布公告稱，預計今年上半年未經審核的凈利潤與去年同期相比將會顯著減少，董事會認為，導致凈利潤下降的主要原因正是今年上半年業內廣泛的持續清理庫存活動。匹克CEO許志華公開表示，他并不看好運動品牌下半年業績，認為今年下半年“仍難恢復”。而李寧公司執行主席李寧也公開表示，公司上半年業績仍然有壓力。

　　從訂貨會情況看來，特步在近期公布的公告中提到，首季度同店銷售與同期持平，而2013年第四季度訂貨會的訂單金額同比錄得15%至17%的跌幅。361度公告中透露，2013冬季訂貨會訂單同比減少17%。安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額也有5%-15%的降幅。

　　運動鞋陷低潮，男女鞋形勢亦不樂觀。各上市鞋企已公布的業績預告顯示，除女鞋龍頭企業百麗同店銷售微增0.5%外，千百度、達芙妮均錄得下滑5.1%和9.2%。

　　探路者逆市高增長達63%

　　在一片頹勢之中，以戶外鞋、衣等為主營業務的探路者卻交出漂亮的成績單。據探路者2013年半年度業績預告顯示，預計期內營業收入5.14億元，同比增長約35%，凈利潤0.97億元，比上年同期增長約63%。而近日公布的2014年訂貨會情況顯示，2014年春夏產品期貨訂單金額累計達7.80億元，同比增長20%。公司解釋，近年來85%以上的銷售收入均由每年兩季期貨訂貨會上期貨訂單決定，由此本次訂貨會將對公司2014年上半年的經營業績產生重要影響。這意味著，至少持續至2014年上半年，探路者的表現都將是樂觀的。

　　據另一戶外品牌哥倫比亞今年一季度財報顯示，全球銷售業績3.48億美元，同比增長4.3%，其中亞洲市場的業績增長最快，達到8%;全球鞋類產品的銷售增幅較大，同比增長了11%。而去年四季度時亞太市場銷售同比增長亦有6%，達到1.32億美元。據了解，除美國本土之外，中國戶外市場已成為哥倫比亞增量最大的市場之一。