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奢侈品牌有需要推出自己的網上店鋪嗎?
電子商務無疑是將來會對我們生活影響最深的事情之一，網上購物逐漸改變我們的生活。即使是想購買奢侈品，在第三方網站上也可以輕松找到。現在唯一的問題是，奢侈品牌有需要推出自己的網上店鋪嗎?
奢侈品牌對電子網站領域的看法分歧很大，一方面像Gucci，Hermes，Burberry，Missoni等品牌通過在網站上銷售價值100-5000美金不等的商品積累客戶，另一方面Chanel和Prada這樣的品牌只在精品店或是大型商場銷售的方式來保持高端性，其受歡迎程度也絲毫不受影響。年初Miuccia Prada接受采訪時曾明確說過自己討厭電子網站，認為那種經營方式不適合奢侈品牌，雖然Prada品牌的配飾在電子網站上都有售而且深受歡迎，但是成衣卻很少見到。
但是從長期來看，奢侈品牌真的能完全舍棄電子網絡的市場嗎?Yoox Group的創始人Federico Marchetti表示奢侈品牌的網上店鋪基本就是黑白化的，要不就是大力發展，要不就是完全沒有，他說：“雖然我自己經營的是電子網絡店鋪的生意，但是我對那些堅持自我的品牌表示尊重，他們有自己獨特的品牌定位，這是難能可貴的。”
而奢侈品集團巨頭kering則非常看重電子網絡的重要性，6月份開云集團與Yoox集團合作協議框架下的六個奢侈品牌網店正式推出，旗下包括Gucci，Bottega Veneta，Stella McCartney，Saint Laurent等品牌都有網上店鋪，銷售服裝，包包，鞋子，珠寶等多種商品。
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