奢侈品市場“自我嘲諷”高漲 自毀前程還是推崇

　　近日消息，“反奢侈情結(jié)”在新興奢侈品市場都正流行，這也仿佛是奢侈品牌在自我嘲諷，自我娛樂精神中升華的發(fā)展趨勢。Woody Allen 最新力作The Blue Jasmine毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett 扮演Jasmine,一個(gè)膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點(diǎn)是一款愛馬仕Birkin包，不管是生活富足還是無家可歸時(shí)，愛馬仕的Birkin都與她形影不離。

　　Woody Allen 2013年上映的電影《Blue Jasmine》毫不客氣地嘲諷了近乎矯情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani 奢侈品牌代言人Cate Blanchett 扮演Jasmine,一個(gè)膚淺卻整日幻想能擁有貴族生活方式的女人。她所擁有的奢侈品中，焦點(diǎn)是一款Hermes Birkin 包，不管是生活富足還是無家可歸時(shí)，Hermes的Birkin都與她形影不離。

　　這一變化已經(jīng)是一種潮流，奢侈品牌這樣富有娛樂精神和亮點(diǎn)的推廣營銷方式正是適應(yīng)了占據(jù)重要話語權(quán)的社交媒體的發(fā)展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣傳已經(jīng)一去不復(fù)返了。消費(fèi)者們也能進(jìn)一步去了解品牌的差異定位，提高了品牌的知名度。

　　他們對其諷喻的智慧大加贊賞，而這種自嘲的精神也能帶來大眾對某個(gè)品牌集中爆發(fā)式熱捧，銷售額也會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)短暫的井噴。人們甚至于暫時(shí)忽略了產(chǎn)品原先想要表達(dá)的精巧工藝，細(xì)節(jié)用心，上乘的材質(zhì)和高度完整性，不惜血本買下某款奢侈品牌 時(shí)尚服裝僅僅是因?yàn)橄矚g它那能給人帶來輕松的氛圍趣味性的表達(dá)和識(shí)別度高的設(shè)計(jì)，表明自己在時(shí)尚中的堅(jiān)定立場。