輕奢表現(xiàn)搶眼 消費(fèi)趨于理性

全球最大奢侈品集團(tuán)酩悅?軒尼詩——路易?威登（LVMH）二季度在中國的銷售額僅增加3%，是預(yù)計(jì)的一半；古馳（Gucci）2014年二季度銷售業(yè)績繼一季度下跌3.7%之后繼續(xù)下跌5.7%，上半年?duì)I業(yè)利潤下跌5.1%，開云集團(tuán)表示，中國消費(fèi)需求下降是影響集團(tuán)整體收益的主要原因之一；托德斯（Tod‘s）在大中華區(qū)的上半年銷售收入下跌7.6%。與傳統(tǒng)奢侈品牌相比，輕奢品牌的表現(xiàn)及態(tài)勢似乎更為樂觀：蔻馳（Coach）2014財(cái)年四季度在中國市場的銷售額保持有20%的高增福，同店銷售亦有雙位數(shù)增幅；法國手提包制造商瓏驤（Longchamp）執(zhí)行長宣布今年將擴(kuò)大中國區(qū)業(yè)務(wù)；湯麗柏琦（Tory Burch）繼今年7月在上海落戶全球最大一家旗艦店后，宣稱計(jì)劃在中國開設(shè)更多的精品店。

傳統(tǒng)奢侈品牌不盡人意的表現(xiàn)增加了一些人對中國奢侈品市場的憂慮，甚至有說法認(rèn)為中國的奢侈品市場已經(jīng)不被看好。但是，強(qiáng)勢崛起的輕奢品牌更應(yīng)引起人們的關(guān)注。盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理、英國皇家特許測量師學(xué)會（RICS）中國區(qū)發(fā)言人張平女士表示：“中國奢侈品消費(fèi)正在回歸理性。奢侈品的受眾群體更為成熟穩(wěn)定，整個市場發(fā)展是穩(wěn)步上升的。”

造成國內(nèi)傳統(tǒng)奢侈品市場低迷表現(xiàn)主要是由于如今出國難度降低，出國人口增加，而大部分奢侈品價格在國內(nèi)外相差較大，部分消費(fèi)者選擇從國外購買，影響了相關(guān)奢侈品在國內(nèi)的銷售額。據(jù)中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2011年中國消費(fèi)者全年境外奢侈品消費(fèi)總額為500億美元，到了2013年，這一數(shù)額已經(jīng)達(dá)到了740億美元。其次，近年來部分奢侈品牌快速擴(kuò)張，其布局遠(yuǎn)離了奢侈品“頂級小眾品牌”的消費(fèi)規(guī)律，弱化了奢侈品象征消費(fèi)者身份地位的作用。此外，中國嚴(yán)控的反奢靡風(fēng)，奢侈品增長也受到一定影響。

奢侈品在亞洲市場，尤其是中國市場的增速依然是最快的。英國最大奢侈品制造商博柏利（Burberry）7月公布的一季度零售收入同比增長9%，超過市場預(yù)期，中國市場業(yè)績強(qiáng)勁；普拉達(dá)（Prada）2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)零售渠道收入與韓國、香港和新加坡市場萎靡相比，中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，第二季度同比增長12%。頂級豪華汽車品牌賓利，2014年上半年在中國市場銷售量同比增幅61%，賓利汽車董事會主席兼首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)下半年中國市場仍能保持兩位數(shù)增長，且全年銷量或?qū)⒊^美國，成為其全球最大市場。