走路鞋市場重新激活 阿迪達斯再遇挑戰

　　除了黑科技和大Logo，也有很多人只想要一雙舒服的普通走路鞋。

　　阿迪達斯這家大公司產品不太好看、優勢領域不停被挑戰，雖然努力改正后的財報數字看著也還不錯，但消費者拋棄它的速度之快，讓公司管理層所做的一切努力看上去都像是慢了半拍。

　　最近，零售行業數據監測公司NPDGroup公布了一個令阿迪達斯心碎的事實：在美國的運動鞋市場上，它們又變成第三名了：第一名毫無懸念地被耐克及其子品牌喬丹占據了，兩者合計的市場份額達到了62%之多(喂，不覺得有點犯規么)，而其他品牌各自的市場占有率都不超過5%。

　　在相差基本不到1%的品牌混戰中，奪得第二名的當然不是阿迪達斯，也不是美國產的著名跑鞋品牌New Balance或者Asics，而是一個長得沒啥特色的休閑運動鞋品牌Skechers。

　　相比于高調又有黑科技含量的Under Armour，Skechers最近被市場所了解，并不是因為他們推出了什么新產品，而是因為這家公司發布全年財報后，股價在四月底出現了高達50%的暴漲。大牌分析師們在報告中都對這個品牌不吝贊揚，稱其有望成為“僅次于耐克的全球最受歡迎鞋類品牌”。

　　要是從財報數據來看，他們說的可能有點道理：2014年，Skechers的銷售額達到了24億美元，同比增長28.7%;2015年第一季度，這一品牌的銷售凈額達到了7.68億美元，同比又上漲了40.5%。

　　到底什么樣的消費者會喜歡Skechers的鞋子?在之前的一則報道中，我們曾經分析過這個品牌的目標消費者，應該是那些覺得正裝鞋不舒服，平時又只愿意穿著運動鞋走走路就算運動的人。

　　前者比較好理解——運動休閑風已經在全世界流行了好一陣，Nike趁著這股潮流都想轉型成生活方式類公司了。但，買一雙專門的走路鞋有必要么?

　　答案是：如果這雙鞋舒服又便宜的話，真的有很多人會買賬。消費者為Skechers的各類產品給出的評價都是“舒適”，價格卻又能做到比耐克低不少。2014年，Skecher全球銷量的29%來自走路和休閑運動鞋，接受采訪時，NPDGroup的分析師Matt Powell說，他們認為已經沉寂了好幾年的走路鞋市場確實有希望被Skechers重新激活。

　　趁著跑步潮流好不容易設計出了像樣產品、正希望與耐克爭奪市場的阿迪達斯，現在面臨的對手真的更多了。