新百倫在更多領域與耐克、阿迪達斯一決高下

　　憑借慢跑鞋發家的新百倫(New Balance)要進軍綜合體育領域，這也意味著，新百倫將在更多領域與耐克、阿迪達斯一決高下。這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是新百倫不甘心只做慢跑鞋，耐克、阿迪達斯要注意了。

　　“我們準備好了迎接新的挑戰，從慢跑向綜合體育領域發展，并力爭進入全球三大運動品牌行列”，New Balance亞太區副總裁Darren Tucker表示。

　　在其他運動品牌還在艱難轉型之際，New Balance憑借單一品類的慢跑鞋以及生活方式的宣揚在中國市場取得高速增長。“2014年中國市場同店銷售額同比增長100%”，New Balance相關負責人表示，此外，New Balance的店面增速也十分驚人，從2012年的900家躍升到今年的1900家。伴隨高增長的煩惱也一一涌現，層出不窮的假貨和越來越多的替代品成為New Balance的心病。因此，New Balance今年開始進行戰略轉型，進軍綜合體育領域。

　　New Balance首先發力的領域是足球。借著足協杯北京德比的風頭，New Balance請來了北京德比兩只足球隊的隊長，為其新品球鞋的發布助陣。New Balance計劃未來5年將足球類產品的營收翻倍至60億美元，并于今年6月底正式宣布進入中國足球市場。New Balance相關負責人表示，做出這個決定，不僅僅是出于保持全球營銷戰略一致性的考慮，更重要的是，中國足球市場在蓬勃發展，“誰贏得足球市場，誰就贏得了整個體育市場”。

　　除了加入到本來競爭激烈的足球市場，New Balance與耐克、阿迪達斯的另一個主戰場是女性消費領域。“眾所周知，抓住了女性，就抓住了品牌發展的未來。”，New Balance相關負責人對北京晨報記者表示，加大女性產品的決定是基于大數據分析得出的。近年來，女性消費品的銷量呈大幅增長態勢。

　　事實上，競爭對手早就洞悉了這一趨勢，耐克已率先于去年年底在上海開設女子專賣店，緊接著，阿迪達斯也開設了女子專賣店，細分市場逐漸成為各大運動品牌新的戰場。