中國本土服裝品牌收購國外高端品牌 積極轉變戰略布局

　　隨著消費者在高檔服裝品類的消費預算增加，諸多中國本土服裝品牌正在通過收購、合資及參股等方式尋找如何讓中國服裝品牌更加“高端、洋氣、國際化”的途徑，與高端國際品牌比肩。

　　事實上，這兩年服裝行業并購潮風起云涌，在香港上市的專注內地市場的男裝企業中國服飾控股有限公司(01146.HK)即頻頻出手，通過合資或直接收購的形式，將London Fog、Zoo York、MCS (原Marlboro Classics)、Henry Cotton’s及Marina Yachting等一系列歐美中高端服飾品牌納入囊中。同樣在香港上市的男裝企業利邦控股有限公司(00891.HK)也在近年陸續收購了Kent & Curwen, Gieves & Hawkes等英國高端品牌。

　　無獨有偶，在大陸上市的服裝零售企業也積極參并購海外高端品牌，根據上市公司公告，今年稍早時候大陸男裝上市企業廣州卡奴迪路服飾股份有限公司(002656.SZ)就以4,068萬歐元收購意大利LEVITAS S.P.A.公司51%股權，并間接獲得Dirk Bikkembergs品牌在中國大陸的品牌運營授權。而近日，在深圳的上市女裝公司深圳歌力思服飾股份有限公司(603808.SH)宣布以1,118萬歐元收購德國高檔女裝品牌Laurèl在中國大陸地區的商標所有權及使用權，并將擁有Laurèl品牌在在中國大陸地區的獨立設計、定價和生產權。據消息人士透露，在收購Laurèl的同時，歌力思還在洽談收購高端女裝品牌Ports(寶姿)，交易價格預計將達到30億。而根據LadyMax時尚網的報道，同樣來自深圳的女裝公司深圳瑪絲菲爾時裝有限公司已于2014年收購了意大利成衣品牌Krizia。

　　在當前中國大陸消費零售市場低迷的情況下，重復以往不停開店擴張的粗放式模式受到了嚴峻挑戰，因此服裝品牌冀望通過并購、合資及參股等多種方式加強與海外高端品牌合作，從而建立可以全方位覆蓋整個“生活方式”領域的多品牌組合。而本土品牌陸續登陸資本市場，也為它們提供了能夠收購國外高端品牌提供了融資渠道，促使它們積極轉變戰略布局。此外，加強國際合作也可以結合歐美團隊在產品設計、品牌推廣及營銷方面的專業技能及中國團隊在供應鏈、渠道擴張及中國消費者認知的成熟經驗，從而共同拓展中國市場。