服裝行業單個品牌很慘的原因大揭秘

　　中秋佳節剛過，按理說，不應該發出這條有悖節日前后“喜慶”的消息，可是，當那一條條悲慘的消息傳來，不禁感到嘆息。大家的日子都在掙扎，掙扎過來翻了身，掙扎不動……，結果你懂得。

　　整個行業，大家日子都不好過，如果說最好賺錢的，快時尚要數其中一個，而在快時尚中，H&M又是其中的佼佼者。但如今，H&M的日子也大不如前了。在這個第三季度，它的毛利率暴跌240個基點，創11年來最低值。

　　據預測，它在第四季度仍持續走低，到底是不是，誰知道呢?但據說，這次H&M利率走低不是人禍，而是天災，因為美元走高導致了其成本增加，如果是這個原因，第四季度持續走低的預測也沒有什么不能理解了。

　　這還不算什么，因為不管怎樣，它的市場根據地還是掌控的牢牢的，但輕奢品牌Coach就沒有那么幸運了。它因為租金過高，退租了香港中環皇后大道中36號一家約1200平方米的豪華店鋪，上個月底正式結業。但現在，這家店鋪很快就被易了主，被Adidas承租，成為品牌在港島最大的旗艦店。

　　不能不說，在整個行業里，不管你有多慘，都會有人比你瀟灑。

　　一個品牌很慘，不止是因為降了業績，減了店鋪，還有一種方式叫提價。優衣庫繼去年下半年對旗下秋冬產品提價5%之后，近日再次宣布于本國啟動提價。據了解，優衣庫日前發布了2015年秋冬款搖粒絨服裝概要，部分搖粒絨商品將在日本市場進行提價，根據匯率計算，優衣庫本次提價金額有26.45元、79元、105元、132元等，最高提價幅度達50%。目前暫無中國市場跟漲的消息。

　　但盡管如此，秋天到了，冬天還會遠嗎?日本大本營都提了價，中國乃至世界市場又能堅持多久?我們的錢包，又慘咯!

　　但這肯定不是最慘了，因為他們的慘是不得已而為之，或是躺著中了槍。但接下來這一個，虧的有點委屈了。不知大家是否還記得，3個月前，奧康國際的那次轟動全行業的收購案，以4.8億元的交易對價總額，收購外貿電商蘭亭集勢股份，成為其第一大股東。但近日的表現卻是，蘭亭集勢每股的價格還不到奧康6.3美元收購價的一半，以此來算，奧康國際3個月浮虧金額已達2.5億元。這次投資怎么看都不劃算，你說虧不虧?

　　但也有人說了，雖然此次投資看起來不劃算，但暫時不能評判是否投資失敗，兩家公司更多在于戰略合作，但也不排除資本市場在上半年對電商炒作過熱。

　　如果說奧康虧了2.5個億還不算慘，因為總有人比它更慘。近日，香港香港服飾零售集團思捷環球控股有限公司發布年報，截止2015年6月30日的2015財年Esprit 思捷環球巨額虧損36.96億港元。

　　Esprit主席表示，目前市場整體環境艱難對集團造成不利，而歐元疲軟、異常溫暖天氣對集團最大的歐洲市場造成促銷壓力，而亞太區最大市場中國市場不得不面對經濟放緩導致的縮減支出亦影響集團業績。不過他指集團現金流穩健，無債務，且擁有凈現金50.17億港元。

　　看來它雖慘是慘了點，但還是有應對能力的。

　　可是下面的這一家就沒有那么幸運了。還是那家被收購的蘭亭集勢，但這次說的不是奧康，而是蘭亭集勢本身。繼前些天發布持續虧損二季度財報后，蘭亭集勢迎來更大考驗。它正遭遇資金困局，包括拖欠貨款、變相降低員工工資，此舉及該公司的不明朗前景亦造成該公司大批員工離職。

　　盡管蘭亭集勢和中國電商巨頭阿里巴巴的業務有所不同，但是二者最近的巨大麻煩被認為是中國經濟和電商行業發展的一個表現，在持續、巨大增長后的快速放緩。此前阿里巴巴股價從120美元的峰值跌破68美元的發行價，并被全球最知名財經媒體《Barron‘s巴倫周刊》分析股價將還會在破發基礎上再折半。

　　既然連馬云都慘了，那么電商行業的其它人也不用說什么了。

　　剛才所說，無論如何，它都是一個個體，是單個品牌的內部事，而下面這一個，卻關乎一個地區的一個行業。那就是：香港零售業失業率持續加劇，部分奢侈品銷售只能拿2萬底薪。

　　對于零售行業的失業率上升，行業均無意外感。上月底，香港統計處發布7月零售業銷貨額數據時，香港零售管理協會主席就曾預警：一旦零售商減租不成，那么裁員一定會陸續發生。

　　從目前來看，香港零售行業并未發生大規模裁員潮，主要因為業主面對現實開始大規模減租，零售商亦大規模向業主劈租，盡管少數業主強硬，但難捱空置，陸續減租開始招徠新承租零售商客戶。

　　看來這么慘一次，也并不全是壞事。