憑借土豪營銷迅速走紅的服裝電商平臺(tái)明星衣櫥再遭質(zhì)疑

　　有消息稱，明星衣櫥已拖欠員工工資多時(shí)，這背后是公司新一輪融資不到位，導(dǎo)致資金鏈吃緊。對(duì)此，明星衣櫥負(fù)責(zé)人表示，上述消息不屬實(shí)。然而，不可否認(rèn)的是，高調(diào)營銷但盈利模式不清的明星衣櫥被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑多時(shí)。

　　一則未經(jīng)官方證實(shí)的消息稱，頗具知名度的明星衣櫥拖欠員工工資多時(shí)，“從4月開始，部分員工的工資就停止發(fā)放，直到6月初才發(fā)放了4月的工資，至今還拖欠5月的工資”。對(duì)于上述拖欠工資一事，明星衣櫥負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。不過，有多名員工5月底在社交網(wǎng)站上表示，明星衣櫥存在拖欠員工工資行為，甚至有員工稱，拖欠工資已發(fā)生多次，“五險(xiǎn)一金都停止繳納”。上述負(fù)責(zé)人坦言，明星衣櫥資金確實(shí)緊張過一段時(shí)間，公司也不曾隱瞞投資人，不過現(xiàn)在已完全解決，“目前不存在欠員工工資情況”。

　　有業(yè)界分析人士認(rèn)為，明星衣櫥并非單純的暫時(shí)性資金緊張，而是由于公司商業(yè)模式不清晰、估值過高、運(yùn)營數(shù)據(jù)存在疑點(diǎn)等，受到許多投資機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑，“目前明星衣櫥D輪融資也進(jìn)行得不太順利，恐怕難以找到下一個(gè)接盤的投資機(jī)構(gòu)”。對(duì)此，上述明星衣櫥負(fù)責(zé)人也表示，公司D輪融資已近完成。

　　定位于跨境服飾移動(dòng)電商的明星衣櫥，一直以高調(diào)任性在行業(yè)內(nèi)著稱。公司核心商業(yè)模式為通過海外直郵、保稅倉備貨和國外設(shè)計(jì)國內(nèi)生產(chǎn)三大模式，將客單價(jià)為300-500元的服飾產(chǎn)品，通過明星代言現(xiàn)身說法，銷售給國內(nèi)的白領(lǐng)年輕消費(fèi)者。

　　但高調(diào)的明星衣櫥一直飽受質(zhì)疑。在業(yè)內(nèi)看來，明星衣櫥目前的商業(yè)模式及銷售規(guī)模，并不足以支持任性的高調(diào)營銷，資金鏈吃緊也在情理之中。

　　在此前明星跨界時(shí)尚綜藝節(jié)目“女神新裝”的收官之戰(zhàn)中，明星衣櫥以6119萬元拍下由郭碧婷與設(shè)計(jì)師李薇合作的最后一套系列作品，明星衣櫥發(fā)售的郭碧婷系列單品的最高售價(jià)為299元，刨除推廣、研發(fā)與物流等費(fèi)用，單收回6119萬元的成本就要銷售超過20萬件單品。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在“女神新裝”節(jié)目中，明星衣櫥的競拍金額即已超過2億元。此外，明星衣櫥去年還先后拿下“愛上超模”的獨(dú)家冠名權(quán)、優(yōu)土和韓國SBS聯(lián)合推出的“中韓時(shí)尚王”冠名權(quán)、“娛樂猛回頭”和“時(shí)尚爆米花”的愛奇藝自制節(jié)目年度冠名權(quán)。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，根據(jù)公開資料，明星衣櫥上線于2012年8月。從2012年開始獲得多輪融資。其中，最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的是2014年10月獲得由任泉、李冰冰等人創(chuàng)辦的StarVC，及江南春、朗姿股份等數(shù)千萬美元C輪融資。