國產(chǎn)體育品牌搭車奧運(yùn) 搶占國內(nèi)萬億市場

　　孫楊在里約奧運(yùn)會上斬金奪銀之際，其贊助商361°(01361.HK)也交出一份不錯的業(yè)績答卷。

　　昨日午間，361°披露2016年半年度報告，公司營業(yè)收入及凈利潤均實現(xiàn)不同程度增長。報告期內(nèi)，公司營業(yè)額25.56億元，同比增長15.7%;凈利潤2.73億元，同比增長1.3%，每股凈利0.13元;毛利率為41.14%，同比稍稍上漲0.1%。

　　從具體業(yè)務(wù)來看，成人鞋類仍為361°的核心產(chǎn)品，報告期內(nèi)鞋類產(chǎn)品營業(yè)額超過11.53億元，同比增長19.1%，占總營業(yè)額比重增至43.8%。公司表示，鞋類產(chǎn)品正處于量價齊升的發(fā)展階段，鞋類銷量及平均批發(fā)價格保持著年均10.6%及7.7%的增長速度。

　　成人服裝以及361°童裝同樣保持上升態(tài)勢，因銷量的增加，兩類產(chǎn)品的銷售額分別增長8.6%以及16.5%。作為公司補(bǔ)充性業(yè)務(wù)的飾品產(chǎn)品銷售額大幅度下滑，跌幅超過40%。

　　在發(fā)展策略方面， 361°在強(qiáng)調(diào)提升國內(nèi)門店效率的同時，加大了海外擴(kuò)張的力度。截至目前，361°共開設(shè)門店6853間，報告期內(nèi)新開門店491間，關(guān)閉門店846間。海外業(yè)務(wù)的銷售額實現(xiàn)翻番，達(dá)到4520萬元，占公司總營收的1.7%。此前，361°以贊助里約奧運(yùn)會為契機(jī)，將海外拓展的目的地從中東、南美及東南亞轉(zhuǎn)向巴西、美國及歐洲等地。

　　近幾年，國家密集發(fā)布政策，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展體育事業(yè)。國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，“十三五”期間，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，并強(qiáng)調(diào)要“涌現(xiàn)一批具有國際競爭力、帶動性強(qiáng)的龍頭企業(yè)和大批富有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)”。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃》則提出，到2020年體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

　　根據(jù)倫敦商業(yè)情報及市場研究公司歐睿國際的資料，中國體育用品行業(yè)2015年銷售總額已大幅增至1650億元，預(yù)期于2020年將達(dá)到人民幣2470億元，年均增長率為8%。

　　在這樣的背景下，國內(nèi)體育用品巨頭今年上半年業(yè)績呈普遍增長態(tài)勢。

　　李寧公司中期業(yè)績報告顯示，今年上半年李寧營收35.96億元，同比增長13%;凈利1.13億元，去年同期為虧損2900萬元。其中，同店銷售錄得中單位數(shù)增長;經(jīng)營現(xiàn)金流倍增至3.46億元;整體渠道銷售流水錄得低雙位數(shù)增長等多項數(shù)據(jù)尤為亮眼。

　　同樣作為里約奧運(yùn)會重要贊助商的安踏，銷售狀況同樣保持上升態(tài)勢。據(jù)安踏公布的訂貨及銷售數(shù)據(jù)顯示，安踏品牌產(chǎn)品2017年訂單金額同比增長5%左右，2016年一至二季度零售額同比增幅在5%-10%之間。

　　國際品牌在內(nèi)地銷售增長甚至呈現(xiàn)加速態(tài)勢。Adidas大中華區(qū)今年上半年銷售增長30.2%，遠(yuǎn)超2015年同期的18%，其中鞋類產(chǎn)品的增長尤其明顯，Nike在二季度內(nèi)地銷售同樣收獲了雙位數(shù)增長。