2016雙十一天貓戰(zhàn)略計劃 8條新營銷新玩法

　　雙11馬上就要來了，近日爆出雙十一天貓戰(zhàn)略計劃、運營節(jié)奏和新營銷玩法一覽無余的展現(xiàn)出來，尤其是8條新營銷新玩法時間軸：會員通、萬店同慶、聚星臺、粉絲趴、品牌社區(qū)、淘寶達人、直播、微淘……

　　一年一度的天貓雙十一又將臨近，各個商家都在抓緊備戰(zhàn)，為此，雁陣實訓專門制作了一張雙十一實戰(zhàn)大圖，這張大圖不是電腦看的哦，是專門掛到商家雙十一指揮部的作戰(zhàn)大圖。從第一階段的籌備期8月24日-9月30日，到第二階段蓄水期10月1日-10月20日，再到第三階段預(yù)售期10月21日-10月31日，再到第四階段預(yù)熱期11月1日-11月10日，最后到雙十一引爆及總結(jié)復(fù)盤，將詳實在線2016雙十一全流程戰(zhàn)況。

　　2016年雙十一會基于8條新營銷新玩法時間軸(會員通、萬店同慶、聚星臺、粉絲趴、品牌社區(qū)、淘寶達人、直播、微淘)來玩。

　　籌備期8月24日-9月30日

　　這個階段主要涉及8個方面的工作：雙十一整體規(guī)劃;雙十一目標拆解;雙十一活動產(chǎn)品規(guī)劃;雙十一財務(wù)預(yù)算;達人V任務(wù)對接;聚星臺測試;雙十一頁面和預(yù)售商品報名。

　　數(shù)據(jù)指標主要考量：流量、客單價、銷售額、增粉數(shù)和推廣預(yù)算。

　　蓄水期10月1日-10月20日

　　這個階段主要涉及4個方面的工作：聚劃算、淘搶購等官方活動報名;預(yù)熱數(shù)據(jù)跟蹤;聚星臺千人千面設(shè)計完成和粉絲運營。

　　數(shù)據(jù)指標主要考量：流量、客單價、購物車、老客戶激活數(shù)和增粉數(shù)和備貨數(shù)。

　　預(yù)售期10月21日-10月31日和預(yù)熱期11月1日-11月10日

　　這個階段主要涉及4個方面的工作：預(yù)售單品推廣、預(yù)售數(shù)據(jù)跟蹤;雙11優(yōu)惠券和加購收藏;微淘和直播賽馬。

　　數(shù)據(jù)指標主要考量：賽馬位置、預(yù)售數(shù)、加購收藏和優(yōu)惠券。

　　雙十一引爆和總結(jié)復(fù)盤

　　雙十一引爆主要涉及4個方面工作：大促數(shù)據(jù)實時跟蹤、調(diào)整;大促預(yù)備方案的實時響應(yīng);團隊激勵、調(diào)動戰(zhàn)力;訂單落地跟蹤。數(shù)據(jù)指標：流量、第一小時銷售額、庫存、付款率、銷售額。

　　總結(jié)復(fù)盤主要涉及3個方面的工作：雙十一復(fù)牌;倉儲及售后跟進;回歸日常銷售。

　　數(shù)據(jù)指標：計劃達標率、利潤和售罄率。