傳統零售商備戰“春節” 靠非主營業務扭轉業績

　　臨近雞年春節，線下百貨商場也開始了一年一度的春節促銷活動，據記者實地采訪多家線下實體百貨購物中心發現，不少百貨店及購物中心早就開始在商場一層設置“春節年貨專區”，售賣各種年貨，并且多以中國傳統元素為主。

　　與線下商場火熱備戰“年貨節”相反的是，近幾年市場上一直有傳統百貨店業績下滑以及關店止損的消息，記者與多位逛商場的消費者溝通發現，對于百貨或商場關閉，附近居民大多還是不舍與惋惜。

　　不過，是否關店或調整戰略，都與百貨零售商業績息息相關，記者通過WIND資訊統計顯示，截至昨日晚間，共有28家A股商貿零售行業上市公發布了其2016年全年業績預告，總體來看，12家上市公司預計下滑，而共計16家上市公司預計上調。從占比來看，近六成上市公司實現正向收益。

　　對此，有零售業內人士告訴記者表示，百貨零售上市公司不至于大規模虧損，但在業績增速方面增速放緩卻是不爭的事實。“為維持業績，不少公司靠非主營業務如甩賣旗下股權等資本手段來抵御行業‘寒冬’。”

　　傳統零售商備戰“春節”

　　距離雞年春節的腳步越來越近，線下商場打折促銷的氛圍也更加濃厚，一直陷入業績增速放緩以及被迫關店止損的百貨零售商都開始積極備戰年前最后一波“促銷大戰”。

　　記者實地走訪多家零售商場發現，大多百貨及購物中心、商超等早早就在最顯眼的地方部置起“春節年貨”購物專區。

　　以位于三里屯附近的世貿百貨商場為例，加上地下一層的美食層和地上4層，整個百貨商場共計五層，其中餐飲等美食區還占據了兩層多的地理位置，這與百貨商場引流的目的有關。

　　記者在現場看到，世貿百貨一層最中心地段有專門的“春節年貨”購物專區，吸引了不少人流，而二層的服裝區域也開始大打折扣牌，“各種促銷是按照公司安排，春節也會有相應活動，但力度其實不會太大。”某品牌服裝店工作人員在與記者交流時表示。

　　不過，相對于服裝區的相對冷淡，商場餐飲區開始對春節年夜飯進行有針對性促銷，不少品牌餐飲門店都張貼了年夜飯提前預訂促銷的廣告牌。

　　從記者的咨詢采訪來看，目前年夜飯的預定情況也還不錯。

　　靠非主營業務扭轉業績

　　與商場火熱促銷相反的是，近幾年，受經濟發展增速放緩以及互聯網等沖擊，實體零售商發展步履維艱，利潤增幅也不斷下滑，為此，不少傳統百貨店不得不選擇閉店，而更多的百貨店開始朝購物中心轉型。

　　據世界服裝鞋帽網了解，截至昨日晚間，共有28家A股商貿零售行業上市公發布了其2016年全年業績預告，其中略減有4家、首虧有4家、續虧有1家、預減有3家，也即12家公司預計下滑，而預增有3家、續盈有7家、扭虧有4家、略增有2家共計16家。從所占比例來看，預計正向收益的占比近六成。

　　在預告凈利潤方面，除了友好集團、華聯綜超、ST成城和時代萬恒首虧外以及ST商城續虧外，從目前可知的數據至少有18家已經披露年報業績預告的商貿零售上市公凈利潤均為正數。

　　在當前大環境下，傳統零售商取得上述成績實屬不易，不過記者發現，部分零售上市公司業績取得并未以主營業務為主。

　　一個典型的例子是新華都，公司預計2016年全年業績年度凈利潤在1.8億元至2.5億元之間。凈利潤同比增幅為166.85%，為目前已披露年報業績預告中增幅之首。

　　對于業績變動的原因，新華都稱首要兩點是轉讓長沙中泛置業公司19.5%股權收入;其次是收購相關電商公司本年度帶來了新增利潤。

　　而另外一個反例則是天虹商場，根據天虹商場對于全年業績預測為2016年度歸屬于上市股東的凈利潤下降變動幅度在為70%，位居已披露年報業績預告最大凈利潤同比跌幅之首。

　　對于業績變動的原因，天虹商場解釋稱，2015年四季度，公司轉讓全資子公司深圳深誠物業管理有限公司100%股權取得投資收益11.4億元，為公司增加凈利潤8.6億元，此收益為公司非經常性損益。2016年中國經濟進入“新常態”期，國內經濟增長將保持低速增長態勢，居民收入增長趨勢隨經濟增長趨勢走低，消費者的消費習慣也在發生變化，消費者更加重視品質、體驗、服務。

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