潮流新勢力加快布局年輕市場

　　在CHIC搭建出一個優(yōu)質的推廣交流平臺和商貿(mào)對接平臺的同時，CHIC-潮流品牌展作為展中展，一方面為本土市場帶來更前沿的海外新銳品牌資源，另一方面又為年輕的潮流品牌帶來了不同于以往的商機體驗。

　　連夜買潮牌的隊伍，已經(jīng)排到了中國

　　連夜排隊購買Supreme、YEEZY的人群，已經(jīng)從紐約、倫敦、東京蔓延到上海，而以前單打獨斗的潮流品牌生意，也吸引了越來越多的商業(yè)合作。PUMA去年與Bape合作推出系列產(chǎn)品，nike聯(lián)手潮流品牌KITH推出快閃空間，New Balance與周杰倫潮流品牌PHANTACi合作推出十款概念鞋。目前，中國有超過5億80后、90后追求潮流、個性的年輕消費群體，他們的消費需求與年輕潮流品牌和年輕設計師品牌的未來息息相關。

　　國內企業(yè)也同樣希望抓住潮流品牌的發(fā)展契機。轉型訴求迫切的貴人鳥收購了曾紅極一時的潮流品牌AND1;剛剛在A股實現(xiàn)上市的太平鳥，也在發(fā)起一輪輪潮流品牌實驗，借以為業(yè)績的持續(xù)增長提供動能;而esprit也與潮流品牌買手店大推聯(lián)名系列，希望重新吸引年輕消費者的注意力。

　　在全球經(jīng)濟下滑的大背景下，越來越多的潮流品牌都將眼光放在亞洲，尤其是消費需求和消費體量巨大的中國市場。對于這一點，從亞洲最大的潮流品牌展——CHIC-潮流品牌展上可見一斑。

　　2017春季CHIC-潮流品牌展上，有來自50家企業(yè)的90多個品牌進駐，從產(chǎn)品及商貿(mào)效果上看，潮流新勢力已經(jīng)從潮人休閑裝蔓延至童裝、運動裝、高爾夫服裝、沙灘裝等品類。參展的潮流品牌中，不乏國際市場上知名度較高的“時尚咖”。比如，韓國定位年輕女裝的Soup，潮牌鼻祖之一、來自英國的BOY LONDON，巴西市場最受歡迎的沙灘鞋品牌Ipanema，以及開創(chuàng)綁帶鞋新潮流的意大利品牌FESSURE，基本上都是CHIC的老朋友，可見往屆參展效果相當理想。

　　CHIC-潮流品牌展負責人說，近年來參展潮流品牌展的品牌數(shù)量、展區(qū)規(guī)模都在不斷擴大，潮流品牌展的展商類型不斷豐富，品牌質量和國際化程度不斷提高。“以前參展的潮流品牌展商中，很多是來自日韓等東亞地區(qū)的潮流品牌，但近年來不少國際潮流品牌也對參展表現(xiàn)出強烈訴求。”

　　潮流化漸成主流，潮牌市場即將“野蠻生長”

　　CHIC-潮流品牌展的舉辦，也對激活亞太乃至全球的潮流品牌資源對接、潮流品牌推廣以及潮流品牌商業(yè)落地，提供了一個絕佳的互動平臺。

　　一位來自浙江的代理商表示，考慮到國際市場的整體氛圍，以及中國市場進入新常態(tài)，早期進入中國的海外企業(yè)開始嘗試新的合作模式。“像韓國企業(yè)擅長做品牌和設計，我們則擅長做銷售，畢竟自己的市場自己最了解。”

　　目前，國內消費者，尤其是85后、90后具有明確的選擇標準，那就是通過有深度的信息及豐富的經(jīng)驗，選擇“性價比高”、“能夠滿足個人需求”的品牌。Fessura品牌 CEO 薛富雄表示，在時尚審美與品牌選擇上，中國的年輕一代市場與國際的差距已經(jīng)很小，甚至在一定程度上更“大膽”?；ヂ?lián)網(wǎng)使信息獲取變得便捷、快速，國際潮流很快就被中國消費者接受，并反過來推動海外品牌的銷售。相比直營模式，“讓中國人做銷售，讓意大利人做設計”的合作模式更能適應當前市場環(huán)境。除了實體加盟代理，本次潮流品牌中的海外品牌，也受到許多本土電商平臺、線上買手店前來接洽。

　　在本屆 CHIC-潮流品牌展上，來自山西君恒商貿(mào)有限公司的運營總監(jiān)姚文榮就表示，富含時尚元素的型男潮流品牌正是此行的重要目標之一，期盼接觸到更多更優(yōu)質的潮牌資源。

　　目前正在運營多品牌集成店的北京時邁萬業(yè)商貿(mào)有限公司徐曉萌在參觀過CHIC后也表示，時尚化、個性化、潮流化的消費方式漸成主流，潮流品牌進入了快速發(fā)展期，業(yè)內也越發(fā)需要一個可以高效集結潮流品牌與買手的平臺。

　　同時，潮牌風潮也從男裝、女裝，逐漸向生活方式用品、戶外服飾、童裝等品類蔓延;從商貿(mào)模式來看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的中國零售市場巨大變化，使韓國、意大利等擁有潮牌血緣的海外品牌不得不適應和適應中國市場的變化。對于本土買手而言，潮流品牌展的價值，在于差異化的產(chǎn)品線、海外時尚基因強烈的品牌，誰更特立獨行，將意味著更受新一代消費主力青睞。

　　潮牌大火的背后，商業(yè)渠道落地尤為關鍵

　　在消費升級的浪潮之下，個性獨立的潮流品牌文化逐漸被越來越多的年輕人接受和認可。這些新生代消費群體在對潮流品牌表現(xiàn)出極高消費訴求的同時，也不斷改變了潮流品牌的運作模式和商業(yè)邏輯。

　　“在信息傳播速度和消費節(jié)奏不斷加快的當下，只有實現(xiàn)良好商業(yè)落地的品牌才能立足市場?！盋HIC-潮流品牌展負責人說道。而潮流品牌市場中，品牌格局的重構也印證了這一觀點。

　　以前幾年在歐美明星街拍中被不斷刷屏的人字拖品牌havaianas為例，其緩慢的渠道落地節(jié)奏讓其已淪為商業(yè)市場的邊緣品牌，其在沙灘文化中的品牌地位，則被同樣來自巴西、但積極推進品牌商業(yè)落地的Ipanema所取代。

　　不可否認，個性、獨特、時尚等的確是潮流品牌生存的內核，但在全球消費市場不斷向個性化、時尚化轉型的大背景下，個性消費已經(jīng)不再是某一類人的個性需求，而成為眾多消費者共同的訴求。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境之下，再以自身的小眾、獨立來對抗整個商業(yè)市場的轉型，則很容易被市場所淘汰，只有積極面對商業(yè)市場的轉型浪潮，才能不斷拓寬品牌的生存空間。

　　而CHIC-潮流品牌展正為潮流品牌的商業(yè)化和商業(yè)品牌的個性化提供一個最佳的互動平臺。CHIC-潮流品牌展負責人表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，市場對潮流品牌的消費已經(jīng)演變成一種生活態(tài)度和方式，新生代消費者對潮流品牌也有極大的消費訴求。對此，潮流品牌只有抓住這一商業(yè)契機，才能實現(xiàn)品牌更長遠的發(fā)展。

　　對此，CHIC-潮流品牌展除了為潮流品牌提供更多的商業(yè)資源和落地渠道外，也通過對潮流品牌們運作模式的修正，幫助品牌在商業(yè)渠道中實現(xiàn)更好地落地。

　　CHIC-潮流品牌展負責人說，“以前，很多潮牌在與各類渠道商合作時，往往堅持100件起訂的運作手法。但在連續(xù)多年參展潮牌展后，很多品牌對中國市場的認識更加清晰，對個性、小眾消費風潮的認識也更加深刻?！?/p>

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