潮流新勢力加快布局年輕市場

　　在CHIC搭建出一個優(yōu)質(zhì)的推廣交流平臺和商貿(mào)對接平臺的同時，CHIC-潮流品牌展作為展中展，一方面為本土市場帶來更前沿的海外新銳品牌資源，另一方面又為年輕的潮流品牌帶來了不同于以往的商機(jī)體驗(yàn)。

　　連夜買潮牌的隊伍，已經(jīng)排到了中國

　　連夜排隊購買Supreme、YEEZY的人群，已經(jīng)從紐約、倫敦、東京蔓延到上海，而以前單打獨(dú)斗的潮流品牌生意，也吸引了越來越多的商業(yè)合作。PUMA去年與Bape合作推出系列產(chǎn)品，nike聯(lián)手潮流品牌KITH推出快閃空間，New Balance與周杰倫潮流品牌PHANTACi合作推出十款概念鞋。目前，中國有超過5億80后、90后追求潮流、個性的年輕消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)需求與年輕潮流品牌和年輕設(shè)計師品牌的未來息息相關(guān)。

　　國內(nèi)企業(yè)也同樣希望抓住潮流品牌的發(fā)展契機(jī)。轉(zhuǎn)型訴求迫切的貴人鳥收購了曾紅極一時的潮流品牌AND1;剛剛在A股實(shí)現(xiàn)上市的太平鳥，也在發(fā)起一輪輪潮流品牌實(shí)驗(yàn)，借以為業(yè)績的持續(xù)增長提供動能;而esprit也與潮流品牌買手店大推聯(lián)名系列，希望重新吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

　　在全球經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，越來越多的潮流品牌都將眼光放在亞洲，尤其是消費(fèi)需求和消費(fèi)體量巨大的中國市場。對于這一點(diǎn)，從亞洲最大的潮流品牌展——CHIC-潮流品牌展上可見一斑。

　　2017春季CHIC-潮流品牌展上，有來自50家企業(yè)的90多個品牌進(jìn)駐，從產(chǎn)品及商貿(mào)效果上看，潮流新勢力已經(jīng)從潮人休閑裝蔓延至童裝、運(yùn)動裝、高爾夫服裝、沙灘裝等品類。參展的潮流品牌中，不乏國際市場上知名度較高的“時尚咖”。比如，韓國定位年輕女裝的Soup，潮牌鼻祖之一、來自英國的BOY LONDON，巴西市場最受歡迎的沙灘鞋品牌Ipanema，以及開創(chuàng)綁帶鞋新潮流的意大利品牌FESSURE，基本上都是CHIC的老朋友，可見往屆參展效果相當(dāng)理想。

　　CHIC-潮流品牌展負(fù)責(zé)人說，近年來參展潮流品牌展的品牌數(shù)量、展區(qū)規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，潮流品牌展的展商類型不斷豐富，品牌質(zhì)量和國際化程度不斷提高。“以前參展的潮流品牌展商中，很多是來自日韓等東亞地區(qū)的潮流品牌，但近年來不少國際潮流品牌也對參展表現(xiàn)出強(qiáng)烈訴求。”

　　潮流化漸成主流，潮牌市場即將“野蠻生長”

　　CHIC-潮流品牌展的舉辦，也對激活亞太乃至全球的潮流品牌資源對接、潮流品牌推廣以及潮流品牌商業(yè)落地，提供了一個絕佳的互動平臺。

　　一位來自浙江的代理商表示，考慮到國際市場的整體氛圍，以及中國市場進(jìn)入新常態(tài)，早期進(jìn)入中國的海外企業(yè)開始嘗試新的合作模式。“像韓國企業(yè)擅長做品牌和設(shè)計，我們則擅長做銷售，畢竟自己的市場自己最了解。”

　　目前，國內(nèi)消費(fèi)者，尤其是85后、90后具有明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那就是通過有深度的信息及豐富的經(jīng)驗(yàn)，選擇“性價比高”、“能夠滿足個人需求”的品牌。Fessura品牌 CEO 薛富雄表示，在時尚審美與品牌選擇上，中國的年輕一代市場與國際的差距已經(jīng)很小，甚至在一定程度上更“大膽”。互聯(lián)網(wǎng)使信息獲取變得便捷、快速，國際潮流很快就被中國消費(fèi)者接受，并反過來推動海外品牌的銷售。相比直營模式，“讓中國人做銷售，讓意大利人做設(shè)計”的合作模式更能適應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境。除了實(shí)體加盟代理，本次潮流品牌中的海外品牌，也受到許多本土電商平臺、線上買手店前來接洽。

　　在本屆 CHIC-潮流品牌展上，來自山西君恒商貿(mào)有限公司的運(yùn)營總監(jiān)姚文榮就表示，富含時尚元素的型男潮流品牌正是此行的重要目標(biāo)之一，期盼接觸到更多更優(yōu)質(zhì)的潮牌資源。

　　目前正在運(yùn)營多品牌集成店的北京時邁萬業(yè)商貿(mào)有限公司徐曉萌在參觀過CHIC后也表示，時尚化、個性化、潮流化的消費(fèi)方式漸成主流，潮流品牌進(jìn)入了快速發(fā)展期，業(yè)內(nèi)也越發(fā)需要一個可以高效集結(jié)潮流品牌與買手的平臺。

　　同時，潮牌風(fēng)潮也從男裝、女裝，逐漸向生活方式用品、戶外服飾、童裝等品類蔓延;從商貿(mào)模式來看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的中國零售市場巨大變化，使韓國、意大利等擁有潮牌血緣的海外品牌不得不適應(yīng)和適應(yīng)中國市場的變化。對于本土買手而言，潮流品牌展的價值，在于差異化的產(chǎn)品線、海外時尚基因強(qiáng)烈的品牌，誰更特立獨(dú)行，將意味著更受新一代消費(fèi)主力青睞。

　　潮牌大火的背后，商業(yè)渠道落地尤為關(guān)鍵

　　在消費(fèi)升級的浪潮之下，個性獨(dú)立的潮流品牌文化逐漸被越來越多的年輕人接受和認(rèn)可。這些新生代消費(fèi)群體在對潮流品牌表現(xiàn)出極高消費(fèi)訴求的同時，也不斷改變了潮流品牌的運(yùn)作模式和商業(yè)邏輯。

　　“在信息傳播速度和消費(fèi)節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，只有實(shí)現(xiàn)良好商業(yè)落地的品牌才能立足市場。”CHIC-潮流品牌展負(fù)責(zé)人說道。而潮流品牌市場中，品牌格局的重構(gòu)也印證了這一觀點(diǎn)。

　　以前幾年在歐美明星街拍中被不斷刷屏的人字拖品牌havaianas為例，其緩慢的渠道落地節(jié)奏讓其已淪為商業(yè)市場的邊緣品牌，其在沙灘文化中的品牌地位，則被同樣來自巴西、但積極推進(jìn)品牌商業(yè)落地的Ipanema所取代。

　　不可否認(rèn)，個性、獨(dú)特、時尚等的確是潮流品牌生存的內(nèi)核，但在全球消費(fèi)市場不斷向個性化、時尚化轉(zhuǎn)型的大背景下，個性消費(fèi)已經(jīng)不再是某一類人的個性需求，而成為眾多消費(fèi)者共同的訴求。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境之下，再以自身的小眾、獨(dú)立來對抗整個商業(yè)市場的轉(zhuǎn)型，則很容易被市場所淘汰，只有積極面對商業(yè)市場的轉(zhuǎn)型浪潮，才能不斷拓寬品牌的生存空間。

　　而CHIC-潮流品牌展正為潮流品牌的商業(yè)化和商業(yè)品牌的個性化提供一個最佳的互動平臺。CHIC-潮流品牌展負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，市場對潮流品牌的消費(fèi)已經(jīng)演變成一種生活態(tài)度和方式，新生代消費(fèi)者對潮流品牌也有極大的消費(fèi)訴求。對此，潮流品牌只有抓住這一商業(yè)契機(jī)，才能實(shí)現(xiàn)品牌更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　對此，CHIC-潮流品牌展除了為潮流品牌提供更多的商業(yè)資源和落地渠道外，也通過對潮流品牌們運(yùn)作模式的修正，幫助品牌在商業(yè)渠道中實(shí)現(xiàn)更好地落地。

　　CHIC-潮流品牌展負(fù)責(zé)人說，“以前，很多潮牌在與各類渠道商合作時，往往堅持100件起訂的運(yùn)作手法。但在連續(xù)多年參展潮牌展后，很多品牌對中國市場的認(rèn)識更加清晰，對個性、小眾消費(fèi)風(fēng)潮的認(rèn)識也更加深刻。”

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