2016年電商廣告整體份額攀升至30%　成為品牌新寵

　　據了解，2016年中國網絡零售交易額達到7500億美元，并且中國電商行業的活躍度超過世界上任何其它的國家。中國獨特的零售發展歷史催生了全球最先進的數字市場之一。我國的購物者很精明，交易數量驚人，創新快速，同時整合社交媒體、多媒體和其它的渠道，它的網購環境能夠讓人窺見未來，下面隨世界服裝鞋帽網的小編來看看詳細資訊。

　　近年來，互聯網廣告成為我國廣告產業規模最大和增速最快的板塊。電商網站一直以來被視為商家賣貨，買家淘寶的交易平臺，可隨著互聯網廣告的發展，電商網站在不斷升級優化中悄然完成了屬性的蛻變，以媒體的身份首次超越搜索引擎成為品牌廣告的新寵，廣告業也正在經歷一場“結構性”的變化。

　　據艾瑞最新發布的《中國網絡廣告市場年度監測報告》顯示：2016年，中國網絡營銷收入逼近3000億元，占五大媒體廣告收入的68%，而電視廣告收入僅占總體收入的四分之一。

　　受網民人數增長，數字媒體使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年網絡營銷收入還將繼續引領增長，預計至2019年中國網絡廣告規模有望再翻一倍。

　　電商廣告躍居第一

　　縱觀2016年中國互聯網廣告市場，細分領域出現結構性轉變，電商廣告首超搜索廣告躍居第一位。數據顯示，2016年電商廣告整體份額攀升至30.0%，相比之下，受政策及負面事件影響的搜索廣告，則下滑近5個百分點。

　　據分析稱，搜索廣告與電商廣告的此消彼長或將持續。一方面，由于新廣告法規范將持續對搜索廣告產生影響;另一方面，隨著移動端用戶對電商的依賴和使用行為的轉移，電商類廣告收入持續保持較高速度增長。此外，信息流廣告增勢強勁，預計在2019年將占整體的五分之一。

　　以媒體形態劃分，電商網站取代搜索引擎成為占據最大份額的媒體形式。移動端，電商媒體同樣超越搜索引擎居于首位。據悉，2016年電子商務(以網絡購物為主)網站廣告營收達高達871.1億元，同比增長近50%。阿里巴巴旗下以淘寶、天貓為代表的電商媒體將持續領跑。

　　程序化購買迎來調整期

　　隨著程序化購買產業鏈的快速發展，廣告主在品效合一方面的需求越來越高，未來會有更多的資源投入到程序化購買的資源池。2017年，隨著程序化購買在中國落地的第六年的到來，品牌廣告主和市場已普遍認可技術和數據在廣告投放中的重要性，注重廣告投放效率和效果可衡量和優化提升。但對于流量作弊、虛假交易、投放過程不透明、品牌安全受到傷害等問題也保持謹慎態度。之前備受資本追捧的程序化購買平臺紛紛遇冷，廝殺慘烈;另一方面，有實力的媒體紛紛建立自己的程序化廣告平臺，傳統代理商投入更多精力到Trading Desk，營銷云概念初步落地。這一系列變化將促使程序化購買市場將迎來新的一輪思考和調整。

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