代言時尚戰(zhàn)：模特pk明星

　　2010秋冬，上述邏輯普遍適用于歐洲設(shè)計師的時裝廣告，在代言合同的爭奪中，超模徹底擊敗了明星。奢侈品興盛時期，時尚界與好萊塢之間曾經(jīng)的親密關(guān)系已經(jīng)漸漸冷卻。而美國的設(shè)計師在挑選廣告代言人時，一向都更青睞模特，今年秋冬也不例外。

　　事實上，超模幾乎橫掃了本季所有品牌的代言合同，除了與麥當娜續(xù)約的Dolce &Gabbana。

　　“我需要的是一種態(tài)度，這種態(tài)度只有一個優(yōu)秀的、有經(jīng)驗的模特才能帶來。”Yves Saint Laurent 的設(shè)計總監(jiān)Stefano Pilati在與超模Daria Werbowy一起拍攝廣告大片時說，“職業(yè)模特能對時尚的觀點聯(lián)系在一起。”

　　“我認為這是一種非常現(xiàn)代的方式，”Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini對此表示同意，她起用有著雕塑般身材和臉龐的超模Raquel Zimmermann作為秋冬廣告的主角。“使用明星的另一個麻煩是，他們經(jīng)常與某部電影聯(lián)系在一起，相比之下，我更想要一張讓人印象深刻的，全新的面孔，她與任何事件都沒有瓜葛。不管是音樂界還是好萊塢。”

　　Giannini說，明星適用于特殊產(chǎn)品。比如，Rihanna就曾出現(xiàn)在2008年Gucci為聯(lián)合國兒童基金會募捐的宣傳廣告中，James Franco也曾拍過Gucci的男士香水廣告。

　　“Franco起到了作用，我也很高興能夠與他合作。但我們在Flora這款香水的廣告里起用了模特，效果也很好，”Giannini說。“在這件事情上沒有什么相關(guān)的硬性規(guī)定，但是你必須要考慮到你的目標消費者是誰。”

　　Karl Lagerfeld每季都要為多個品牌的廣告大片挑選模特，包括Chanel (Freja Beha Erichsen、Abbey Lee Kershaw 和Brad Kroenig)、Fendi (Anja Rubik 和 Baptiste Giabiconi)， 以及Karl Lagerfeld自己的品牌 (Iris Strubegger 和Baptiste Giabiconi)。 “為什么是他們？因為我愛他們：他們有合適的外表和品味。”

　　Freja Beha Erichsen已經(jīng)成為Chanel的固定班底，她的合約還包括下一季的眼鏡廣告。Lagerfeld熱情贊揚她：“我覺得她是最摩登的女孩，最優(yōu)雅的人。Anja Rubik也連續(xù)兩季為Fendi拍廣告了，她也很棒——那么合適，那么現(xiàn)代，就像Iris Strubegger。”

　　對Lagerfeld來說，全模特陣容的唯一例外是Vanessa Paradis，Chanel的形象大使。出于對她演繹的Rouge Coco口紅廣告的欣賞，Lagerfeld決定繼續(xù)讓她出現(xiàn)在今年夏天的手袋廣告上。

　　Lagerfeld注意到，自己身邊“沒有多少”適合登上廣告的明星可供選擇。更重要的是，明星們在小報雜志上的過度曝光會讓人們對紅毯以及明星本人感到厭倦。“我喜歡模特，而且最近涌現(xiàn)出了一批很不錯的模特。”他說。“改變是必要的，明星現(xiàn)在都希望擁有自己的服裝品牌，自己的香水。”

　　可以肯定的是，時尚和香水品牌從明星那里得到的結(jié)果有好有壞——從Angelina Jolie與St. John的合作，到Scarlett Johansson與Louis Vuitton——但這種合作關(guān)系通常都不長久。Tilda Swinton最近又再次與Pringle合作，而Vuitton最近重又開始起用職業(yè)模特。

　　有消息稱，Steven Meisel在紐約為Vuitton拍攝的秋冬廣告的主角是Christy Turlington、Karen Elson和Natalia Vodianova。與此同時，Balenciaga宣布，本季的廣告中有包括Karen Elson和Stella Tennant在內(nèi)的10位模特。“明星如此頻繁的出現(xiàn)在品牌廣告中是毫無道理的。今天，僅僅讓一個明星出面贊揚某件商品的廣告已經(jīng)不起作用了。”奧美公司的巴黎藝術(shù)總監(jiān)Antoaneta Metchanova說。“創(chuàng)意出現(xiàn)，或者某個故事特別適合由某位明星來演繹時，再與明星合作。”

　　Robert Ferrell是巴黎Marilyn公司負責名人和品牌包裝的總監(jiān)，他認為，明星可以對廣告宣傳起到非常大的作用，“但是一定要有道理，一定要可信。不是說你拿了一個奧斯卡獎就能幫助某個公司增加銷量。”

　　Ferrell說，明星廣告的減少肯定與經(jīng)濟危機有關(guān)，因為一旦一個廣告有明星參與，預(yù)算就會增加“兩到三倍”。此外，富有號召力的明星少之又少，“你必須明白，一個電影明星雖然這部電影大賣，但下部就不一定了，還有可能一蹶不振。”

　　今天，時尚品牌被“確定價值”所帶動，大都把目光投向那些老練的、極富號召力的資深超模，比如Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer和Eva Herzigova 。“特別是在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，品牌肯定希望自己的每分錢都花得物有所值。”Ferrell說。

　　最近的一個范例來自雅詩蘭黛，他們讓秀場常客、法國模特Constance Jablonski和雅詩蘭黛史上第一個中國模特劉雯加入了Hilary Rhoda，Carolyn Murphy，Elizabeth Hurley和Gwyneth Paltrow的行列，成為其最新的全球形象代言人。Roberto Cavalli的秋冬廣告由Mert Alas和Marcus Piggott在棕櫚泉拍攝，模特則再一次起用了Gisele Bndchen。

　　“我們選擇再次與她合作，因為她既是模特，也是明星，而且她很特別。”Eva Cavalli說。“明星往往會讓衣服，特別是那些富有經(jīng)驗的模特。這不只關(guān)乎美貌，更關(guān)乎個性。我們在Just Cacalli廣告中與Sasha Pivovarova合作，在相機前，她看上去那么美，幾乎完全變了一個人。”

　　Stefano Pilati也曾邀請一些法國演員加入由Juergen Teller掌鏡的YSL廣告拍攝，但是他表示：“總的來說，我更傾向于使用頂尖模特，他們可以把一條簡單的褲子演繹成人人羨慕的時尚單品。”

　　“女明星們很不錯，但她們不是模特，當模特并不簡單。”Pilati解釋說，“演員有其獨特的姿態(tài)，但那不是時尚的姿態(tài)。對我來說，時尚大片里出現(xiàn)的必須是模特，不然那就成了肖像照。”

　　在Pilati的眼中，一個成功的時尚廣告大片是一場專業(yè)人士的對話。“我負責設(shè)計時裝，模特們懂得怎樣演繹它們，攝影師則知道如何把這一切拍下來。”Pilati說，“時裝夢由此而來。”