2010年服裝品牌推波這股扮嫩風(fēng)潮

　　今年春夏，什么最流行?扮嫩風(fēng)格的大行其道，讓人體會(huì)到了女人對(duì)年輕的永恒追求。渴望青春的美麗和活力是我們?nèi)祟惖墓餐榻Y(jié)，同樣這種情結(jié)成為了推動(dòng)人類不斷追求青春和美麗的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

　　如今，已經(jīng)走上工作崗位的“80后”和含著金元寶出生的“90后”開始成為時(shí)尚的主導(dǎo)。酷愛逛街的她們對(duì)路邊成熟、穩(wěn)重的套裝店視而不見，而是徑直走進(jìn)了以時(shí)尚、乖巧或者可愛為主打品的各類專賣店里。不僅如此，就連一些媽媽級(jí)的女士，現(xiàn)在也大膽亮出時(shí)尚態(tài)度，很多都是MaxMara、Guess以及H&M的忠實(shí)粉絲。

　　“扮嫩”文化其實(shí)正在全世界流行，這種對(duì)于“年輕”的追求來源于整個(gè)社會(huì)對(duì)年輕人越來越認(rèn)同，年輕人不僅是家庭消費(fèi)的核心，也成為了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的主流力量，他們?cè)谏鐣?huì)上所能達(dá)到的地位與承擔(dān)的責(zé)任超過了歷史上任何一個(gè)時(shí)期。這一趨勢使得各個(gè)階層的人們都希望自己更年輕，因而導(dǎo)致自我認(rèn)知的心理年齡低于實(shí)際年齡。在年輕化的沖擊下，近年來諸多經(jīng)典老品牌放棄了倚老賣老的策略，都轉(zhuǎn)而采取年輕化戰(zhàn)略爭取年輕的消費(fèi)者市場。

　　國際知名品牌Lacoste(鱷魚)在過去的許多年，這個(gè)來自巴黎的品牌更像是美國人在操刀：沉悶、單調(diào)、中規(guī)中矩，更可怕的是，那些喜愛它的忠實(shí)粉絲平均年齡已經(jīng)接近40歲。“感覺很多我們老顧客的子女，那些15到25歲的年輕人，他們雖然也是Lacoste的愛好者，卻無法在這里找到適合的產(chǎn)品。”鱷魚的老總終于意識(shí)到年輕對(duì)品牌來說意味著什么。于是此后，鱷魚開始用全新的姿態(tài)出現(xiàn)在街頭、店鋪和各大時(shí)裝周上。2009年的“跳起來”硬照廣告進(jìn)一步強(qiáng)化了Lacoste向年輕人示好的姿態(tài)。最新的副線RED!系列，更是深深吸引了青年人的眼球。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在很多國際品牌紛紛明里暗里地遵循著“年輕15歲法則”，該法則的含義是：“成年人的消費(fèi)品品牌定位可以在形象上比實(shí)際消費(fèi)者的真實(shí)年齡年輕15歲。”比如，目標(biāo)消費(fèi)者是45歲的人群，那么代言人大可以起用30歲的形象。除了消費(fèi)者年齡暗示，“年輕15歲法則”還包括重視未來消費(fèi)者的含義。比如，即使你的產(chǎn)品現(xiàn)在并不面向青少年，但仍然要重點(diǎn)關(guān)注“80后”、“90后”的消費(fèi)心理，跟上他們時(shí)尚化和個(gè)性化的追求。品牌年輕化包括與時(shí)尚接軌，保持與現(xiàn)代潮流同步的形象感。各大引領(lǐng)時(shí)尚的服裝品牌紛紛將自己的品牌“年輕化”，大膽地將靚麗的色彩、新穎的款式以及新鮮的設(shè)計(jì)理念和元素運(yùn)用到服裝的設(shè)計(jì)上面，試圖挖掘出埋藏在人們內(nèi)心的對(duì)青春的渴望。因此現(xiàn)在這種“潮女辣媽齊扮嫩”的風(fēng)尚也是一種必然的趨勢。

　　今年各大女裝品牌的設(shè)計(jì)理念都較為“嫩”，無論是Ochirly、Eland、Coozic還是StyleWoman、Bodypops、Ejoyous，傳統(tǒng)意義上的少女裝和仕女裝之間的界限開始便得越來越模糊。這種“無齡”女裝，成了新時(shí)代辣媽的新寵。她們與女兒搶穿同一個(gè)品牌一個(gè)系列的衣服，大玩母女裝。花邊蕾絲裙和蝴蝶結(jié)也不再是“女兒們”的專屬了，鵝黃色和淡粉色讓“媽媽們”又找回了久違的青春活力。

　　時(shí)尚女王ReneeLabbe女士也表示,本季的“嫩”裝風(fēng)潮勢必會(huì)對(duì)下一季的流行趨勢產(chǎn)生很大影響，首先2010年秋冬女裝在色彩的運(yùn)用上會(huì)繼續(xù)沿襲本季的淡色和中度溫暖色。而在元素的運(yùn)用方面也會(huì)大量借鑒今夏的印花、蕾絲、雪紡等扮嫩元素。

　　著名品牌專家李光斗認(rèn)為，這種扮嫩風(fēng)潮其實(shí)是一種社會(huì)心態(tài)的反應(yīng)。現(xiàn)在，家庭的重心越來越傾向于年輕一代，年輕人不但是家庭消費(fèi)的核心，也成為了整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的主流力量，甚至，他們?cè)谏鐣?huì)上所能達(dá)到的地位與承擔(dān)的責(zé)任超過了歷史上任何一個(gè)時(shí)期。“在此背景下，青年人群開始變成最有消費(fèi)能力的社會(huì)群體，人們也開始變得以年輕為美。”李光斗說。

　　服裝品牌的推波助瀾，也讓這股扮嫩風(fēng)潮日益顯著。