夫妻攜手打造Prada 時尚天堂

　　Patrizio Bertelli和Miuccia Prada

　　她內斂低調，設計才華享譽業(yè)界;他個性張揚，引領商業(yè)巨輪乘風破浪。Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli和公司董事會主席Miuccia Prada夫婦，一個主管設計，一個負責經營，相互扶持，珠聯(lián)璧合，可謂時尚界的絕佳拍檔。近日，上海富克斯公司總裁陸強宣稱要收購Prada品牌的新聞引發(fā)熱議，夫婦兩人再次成為輿論關注焦點。

　　“他是大腦，我是臂膀”——廣受名流追捧

　　雖然Prada集團是繆恰的家族企業(yè)，但Patrizio Bertelli才是這艘商業(yè)航母的真正“掌舵人”。他以非凡的商業(yè)頭腦，20多年間促成Prada品牌從不起眼的皮具公司轉身為全球知名時尚集團。Prada說，沒有丈夫的幫助，就沒有今天的Prada品牌。

　　Miuccia Prada在1949年出生于意大利米蘭，是Prada品牌創(chuàng)始人Mario Prada的小孫女，擁有政治學博士學位。Patrizio Bertelli在1946年生于意大利托斯卡納一個律師世家，學生時代即展露經商才華。

　　Patrizio Bertelli在1977年一場商品交易會上初遇Miuccia Prada。她出身上流，氣質優(yōu)雅，穿伊夫·圣羅蘭裙裝，研習戲劇，談論政治。他是大嗓門商人，雄心勃勃，目標遠大。兩人一拍即合，Miuccia Prada指定Patrizio Bertelli為主要供貨商。兩人不久結為夫妻，1978年接管家族產業(yè)。

　　接手公司之初，Miuccia Prada不被外界看好。在丈夫的敦促和幫助下，她于1985年設計出一系列黑色尼龍手袋，以簡潔精巧取勝，迅速風靡時尚圈，廣受名流追捧。從那時起，Miuccia Prada手袋成為世界超級模特和時尚雜志主編的首選飾品。{page_break}

　　Miuccia Prada

　　她1989年推出秋冬成衣女裝系列，簡潔、內斂、低調，與當時其他設計師突出感官刺激的設計理念截然不同，再次引領時尚潮流。

　　她1992年推出以自己昵稱命名的品牌“Miu Miu”，面向年輕女性消費群體，自然、清新、活潑，讓年輕女孩愛不釋手。隨后推出的Prada男裝系列同樣受到好評。

　　Prada集團目前銷售額24億美元，旗下?lián)碛?ldquo;Prada”和其他多個品牌，全球設有267家專賣店。在Prada眼中，丈夫是商業(yè)奇才，對市場的判斷力驚人準確。她視丈夫為公司主心骨：“他是大腦，我是臂膀。”

　　她內斂低調，設計才華享譽業(yè)界;他個性張揚，引領商業(yè)巨輪乘風破浪。Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli和公司董事會主席Miuccia Prada夫婦，一個主管設計，一個負責經營，相互扶持，珠聯(lián)璧合，可謂時尚界的絕佳拍檔。7月12日，上海富克斯公司總裁陸強宣稱要收購Prada品牌的新聞引發(fā)熱議，夫婦兩人再次成為輿論關注焦點。

　　Patrizio Bertelli{page_break}

　　“大管家”的暴脾氣——不能容忍平庸

　　Patrizio Bertelli身材高大，一頭白發(fā)，一副黑框眼鏡架在鷹鉤鼻上，眼神凌厲。身為Prada集團首席執(zhí)行官，Patrizio Bertelli堪稱“大管家”，掌控公司，事無巨細。集團高管評價，Patrizio Bertelli頗具個人魅力，工作不知疲倦，對公司上下了如指掌。從鞋子縫合針法到Prada秀場墻面顏色，從雇用員工到訂購某款手袋所需皮革數量，他擁有最終決定權。

　　不過，有人認為他過于強勢，不擅放權。數名高管曾因與他沖突而離職。未物色到合適人選時，他就親自上陣。

　　Patrizio Bertelli以暴脾氣著稱。他1997年視察紐約曼哈頓一家“Miu Miu”專賣店裝修進展時，感覺店內一面試衣鏡“讓顧客看起來肥胖臃腫，”于是伸手砸碎鏡子;有人在Prada集團內部停車場亂停車，他砸壞數輛汽車尾燈以示不滿。回憶砸車經歷，他開懷大笑：“我享受那種感覺。”

　　Versace公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris曾在Prada集團任職。在Ferraris眼中，前老板一言九鼎，頗具權威。管理層未獲他允許不敢自作主張，公司內鮮有人敢頂撞他。“這是叢林法則，”Ferraris說，“他對自身期望值高，對別人要求自然不低。要不你符合他標準，要不他炒你魷魚。”

　　Miuccia Prada勸丈夫改掉壞脾氣，Patrizio Bertelli卻認為自己沒錯，有人難以適應公司的高壓環(huán)境，就以他脾氣暴躁為借口離職。“我無法忍受平庸無能，”他說。

　　Patrizio Bertelli和Miuccia Prada

　　“她憑直覺，我靠理性”——夫妻殊途同歸

　　Patrizio Bertelli在1986年敦促Prada在紐約開設首家品牌專賣店，隨后不斷鼓勵妻子拓展設計領域。Prada品牌聲譽如今如日中天，Patrizio Bertelli功不可沒。

　　“他比我激進得多”，Prada說，“和他在一起，我總能獲得靈感。”她向《華爾街日報》記者透露夫妻間一個相處法則：“我們之間有個所謂‘三次約定’。如果他對我說一件事超過三次，我就要仔細斟酌。”

　　作為一名設計師，Miuccia Prada更醉心于純粹藝術，熱心贊助有才華的當代藝術家，對時尚反倒有些不屑。她在接受媒體采訪時曾說，時尚有趣但輕浮，過于商業(yè)化;當代藝術真誠莊重，洋溢才智。

　　而對市場高度敏感的Patrizio Bertelli則認為，公司要獲得成功，創(chuàng)意和盈利同樣重要，“如果產品賣不出去，肯定有問題”。

　　他力勸Miuccia Prada結交好萊塢名流以開拓營銷渠道，充分運用互聯(lián)網與粉絲溝通互動，以提升品牌影響力。對此，Miuccia Prada一度不是不屑，就是深表懷疑。兩人甚至為此發(fā)生激烈爭執(zhí)。

　　不過，最終，Miuccia Prada還是折服于丈夫的經營理念。“我先前總為追逐時尚而愧疚，但現(xiàn)在我認識到，時尚是一種創(chuàng)造性作品，”她說，“金錢不是最終目的，但要讓一切正常運營，我們必須贏利。”

　　Prada夫婦愛打嘴仗在圈子里眾人皆知，不過這絲毫不影響兩人默契。Patrizio Bertelli曾說：“在追趕潮流方面，我和Miuccia Prada恰不相上下。她憑直覺，我靠理性，思考更有條理。盡管方式不同，我們經常殊途同歸。”{page_break}

　　Patrizio Bertelli、Miuccia Prada和他們的創(chuàng)作團隊

　　“了不起的人生體驗”——過得充實投入

　　Prada夫婦育有兩個兒子，大兒子洛倫佐21歲，小兒子朱利奧19歲。孩子小時候，夫妻兩人多數時間住在阿雷佐，孩子上學后，他們把Prada總部遷回米蘭。

　　Prada夫婦住米蘭市中心，公寓寬敞舒適，收藏大量當代藝術品。私人圖書館藏書8000余冊，以建筑、藝術和設計書籍為主。Miuccia Prada說：“我們的生活就是家和工廠，這是公司一筆巨大財富。”

　　Patrizio Bertelli說，孩子如今是他了解年輕消費者的一扇窗：“你必須關注年輕人。如果你無法追隨世界腳步，就會被時尚潮流拋棄。”

　　夫妻兩人說，他們從沒強迫孩子做生意，現(xiàn)在談及他們是否加盟Prada家族企業(yè)為時尚早。“如果他們要加入，我想他們最好從工廠做起，這就像水手必須了解如何造船，”Patrizio Bertelli說。

　　Prada在3月舉行的2010秋冬季男裝發(fā)布會可謂“全家總動員”：Miuccia Prada身穿藍色蘇格蘭裙、及膝襪、粗跟鞋，在后臺忙碌;Patrizio Bertelli同往常一樣，在舞臺聲光控制室為妻子助陣;洛倫佐和朱利奧特意為發(fā)布會穿上Prada牛仔褲。

　　返回阿雷佐前，Patrizio Bertelli和記者在當地一家餐館吃晚飯。他平時很愛講話，但談及與妻子的感情時，仍不免羞澀。

　　“我們平等相處。也許我對歷史更好奇。Miuccia Prada恰很強大，也很可愛，”他抿一口紅酒說，“盡管有過爭執(zhí)，Miuccia Prada恰和我過去這30年過得充實而投入。共同生活、工作、組建家庭，這是了不起的人生體驗。” 

　　Miuccia Prada

　　Prada生意經：不把公眾當白癡

　　Prada在上世紀90年代的“并購潮”中購入數個小型時裝品牌，同時買下其他時裝公司部分股份。Patrizio Bertelli認為，時尚品牌走多樣化線路沒錯，但要注意選擇。同時，開辟價格稍低的副線品牌有利擴大顧客群，增加銷售額。

　　不少歐洲奢侈品公司為降低生產成本，過去數年間尋求海外制造商。例如，意大利華倫天奴、法國賽琳等品牌紛紛把手袋和服飾制造廠轉移至東歐、北非和亞洲等勞動力成本較低地區(qū)。品牌移師海外通常低調行事，唯恐因丟掉“意大利制造”的金字招牌而失去眾多擁躉。

　　Patrizio Bertelli對移師策略毫不掩飾，堅信只要產品質量有保證，無論在何處制造，都值得消費者信賴。他認為真正問題是不同國家和地區(qū)制定“原產地”法規(guī)的標準不同。Prada夫婦不認同有些公司把產品銷售地標注為原產地的做法。Patrizio Bertelli說：“如果產品產自意大利，我們就標注‘意大利制造’，如果產自土耳其，我們就如實標注。別人不這么坦誠，但Miuccia Prada恰和我從來不把公眾當白癡。”

　　目前，Prada公司在意大利設有13家制造廠，雇傭3500名工人。Prada品牌98%的產品在意大利制造，“繆繆”品牌50%的手袋在羅馬尼亞和土耳其生產，運動品牌“盧納·羅薩”70%的產品在越南生產。