時裝設(shè)計師：你必須沾上別人的嘴唇

　　加利福尼亞葡萄酒行業(yè)的坐標(biāo)地納帕山谷(Napa Valley)算不上是真正的時尚圣地。遍布于葡萄園區(qū)的田園小鎮(zhèn)較之以鄉(xiāng)村風(fēng)格著稱的時尚品牌巴寶莉(Burberry)，多了一份佛教氣息;球帽加裙褲的裝束多過香奈兒的身影。隨著E&J嘉露酒莊(E&J Gallo)近期宣布任命英國設(shè)計師組合巴索與布魯克(Basso & Brooke)為其傳統(tǒng)紅酒品牌特寧·里弗(Turning Leaf)的“常駐設(shè)計師”，這里略帶醉意的人們將注意力從酒窖轉(zhuǎn)向了時尚T臺。巴索與布魯克以采用情色圖案的裝飾面料而聞名。

　　這項(xiàng)合作是新興時尚品牌一大最熱門趨勢的最新例證：通過跨行業(yè)的聯(lián)姻提升收入。盡管這不是巨大的觀念跳躍，但一想到時裝設(shè)計師可能會成為地毯公司、酒店甚或汽車、大眾葡萄酒品牌的關(guān)鍵人物，這種混搭多少讓人覺得別扭。

　　誠然，巴索與布魯克并不是闖蕩酒瓶設(shè)計舞臺的第一人。馬修·威廉姆森(Matthew Williamson)曾為可口可樂(Coca-Cola)、杰德·賈格爾(Jade Jagger)為雪樹伏特加(Belvedere vodka)、讓·保羅·高提耶(Jean Paul Gaultier)為白雪香檳(Piper-Heidsieck champagne)設(shè)計過瓶子。不過，在相對嚴(yán)肅的無氣泡葡萄酒行業(yè)，迄今為止尚未沉醉于此類的奇思異想，尤其是以這樣的尺度。在該行業(yè)中，即使是極簡主義的標(biāo)牌也會被視為離經(jīng)叛道。作為常駐設(shè)計師(這只是名義上的，他們沒有移居納帕山谷)，巴索與布魯克將為2000個酒瓶設(shè)計包裝，照管一個博客，設(shè)計限量版雨傘，并為倫敦一家百貨公司布置零售場地。

　　特寧·里弗品牌將從中獲益。“至少在英國，它不是時尚葡萄酒，” 克里斯托弗·布魯克(Christopher Brooke)承認(rèn)。很明顯，葡萄酒制造商希望通過與巴索與布魯克的合作，徹底改變這一點(diǎn)。布魯克表示，對他們來說，出于形象提升的考慮比較多，“新聞效應(yīng)會多過商業(yè)效應(yīng)”。

　　作為合作的開始，布魯克與嘉露管理層在加利福尼亞希爾茲堡(Healdsburg)最好的葡萄園待了一整天。布魯克身著泡泡紗運(yùn)動夾克衫和淺藍(lán)色牛仔褲，隨身帶著展品A：一瓶特寧·里弗霞多麗葡萄酒，瑟縮地卷在印有巴索與布魯克2010春夏精品圖案的華美套筒中。印有雪豹紋、噴發(fā)的火山、玫瑰花和迷幻圖案的包裝，因受到葡萄酒瓶輪廓的限制顯得很是怪異。

　　“我們的靈感來自杰夫·昆斯(Jeff Koons)的瓶貼藝術(shù)，”布魯克說，他指的是該藝術(shù)家近期的油畫作品特色：衣著暴露的模特漂浮在扁平的雜志狀圖像中。當(dāng)然，這里的設(shè)計不會有任何限制級的圖像出現(xiàn)。“那曾是我們歷史的一部分，”布魯克說，“人們總認(rèn)為我們會把這些帶入其中。”相反，出現(xiàn)在酒瓶設(shè)計的是一些熒光色的葉子，這是在向他們的最新顧客致意。

　　在葡萄園，布魯克見到了嘉露的首席釀酒師卡爾·丹尼森(Cal Dennison)，一身牛仔裝束，翹八字胡。兩個人圍坐在桌旁，從一杯杯桃紅葡萄酒中辨別出6種特寧·里弗調(diào)和酒。

　　布魯克將艷麗的酒瓶遞給丹尼森道：“算不上特別保守。”丹尼森觀察了一下。“但特寧·里弗傳統(tǒng)上是一個保守的品牌，”他說。

　　“但你必須沾上別人的嘴唇，”布魯克說。“你得超越思維的限制。”丹尼森努力接近這個觀念。“這會吸引他們的眼球，”他說。“然后抓住他們的想象。”很好，他說，這炫目的瓶子將激發(fā)顧客“品味色彩，”雖然有些突兀，但卻是特寧·里弗的品牌格言。

　　丹尼森品完一系列特寧·里弗酒，指出它們的口味和質(zhì)地。布魯克晃著杯子里的葡萄酒，檢查它們的色澤，噴在一個紙杯中，但沒能顯示出豐富的品酒素養(yǎng)。“我更喜歡灰比諾而不是霞多麗，”他說，也許忘記了正是特寧·里弗霞多麗將要嘗試巴索與布魯克的包裝。隨后，在品嘗黑比諾之前，他說：“我真的喜歡這個。是我從來沒有嘗試過的。”他大概也希望顧客在看到經(jīng)過包裝的酒瓶后產(chǎn)生同樣的感受。