GUCCI 帶你去米蘭上課

　　不同于其他新興的時尚市場的制高點。

　　校企戰略，不僅是一堂堂生動的教育體驗課，更是為未來買下重磅的潛力股。尤其是這種品牌活動中的精彩花絮，珍貴的橋段，被更多傳媒登載出來的時候，頂極大牌顯得不再那么神秘，而是充滿人情味。

　　正如GUCCI集團亞太區行政總裁鄧婉穎曾表示的，GUCCI堅信教育是令人終生受益的事業，為中國未來的時尚與設計教育提供支持是非常自豪的事。

　　在中國，GUCCI尤為重視校企合作的模式，不僅為貧困學員設立獎學金，還成立了專項教育基金，堅持通過各種形式的交流活動開拓學員們課堂以外的視野——在向年輕群體傳播企業文化、培養儲備優質人才的同時，也為開發潛在的消費市場奠定了良好的發展基礎。

　　今年6月，適逢首屆清華大學美術學院時尚美學高級研修班學院完成學業之際，GUCCI特邀并資助其中最優秀的6名畢業生前往GUCCI的發源地意大利，展開一次精彩的時尚體驗之旅。

　　這是GUCCI與清華美院合作之后的首次學習之旅，旨在鼓勵成績優異的學員，令他們有機會身臨其境地感受真正的意大利時尚，目睹最新的流行發布，了解更多一線品牌的時尚精髓。

　　而在這次GUCCI意大利時尚體驗之旅的行程安排中，我們可以看到一個頂級國際企業在品牌塑造和營銷中的巧妙用心，每一個行程都是一堂生動的教學課，每一個小細節都滲透出品牌文化精神。

　　第1課：秀場觀摩

　　GUCCI總部所在地米蘭，是著名的米蘭時裝周的舉辦地，學員們在這里享受到GUCCI為他們呈現的一場豪華的時尚饕餮盛宴——GUCCI2012春夏男裝秀。

　　浮華、自負、不墨守成規，GUCCI2012春夏男裝系列以高科技工藝呈現出優雅的英式風格。創作總監FridaGiannini再度“造訪”了上世紀六七十年代SavileRow講究做工的時髦知性形象，喚起了人們對貴族運動風的美好回憶。

　　格紋和千鳥格圖文是這季新品的一大特色，頻頻出現在西裝外套、風衣或者夾克上；拼貼或者拼色設計也同樣可圈可點；為了凸顯男人的不羈氣質，晚裝上運用了一些有金銀線鑲嵌的面料，加上釘飾與袖口呈現出白金色澤，讓男人于夜晚化身為耀眼的搖滾巨星……學員們在全球第一時間，隨著燈光的明暗變化和音樂的律動，與最著名的時尚媒體與時尚買手同場零距離感受GUCCI迎面襲來的時尚風暴。

　　“這無疑是一次珍貴的經歷，清華美院的同學都是穿著盛裝出席的，并且發型和妝容也顯得相當時尚，這讓我不禁把鏡頭對準了他們。”隨行記者徐樂中說，“當然，這樣的事情在10年前只是一個夢想——國內最好的藝術院校學生能出席頂級奢侈品大牌的秀場，因為那時侯，國際頂級大牌發布會上的亞洲明星都并不多見，而現在他們實現了夢想。”

　　其實，早在去年8月份，學員們便在校園里經歷了自己的第一場GUCCI時裝秀。當時，GUCCI將2010秋冬時裝秀移至清華大學校園，那是高級時尚品牌首次在中國的高等學府舉辦大型時裝秀活動，也成為時尚行業中，一次跨越品牌與教育界兩個不同領域的創造性合作。部分清華美院的學員參與了當時整個活動的準備和執行——從模特試裝與服裝甄選，到之后的彩排，他們親身體會了準備一場時裝發布會的辛勞，第一次了解到高級品牌的秀場發布，也對時尚行業的工作有了切身的體驗與認知。

　　這次親臨米蘭現場感受，對于學員而言，是走向世界時尚殿堂不可多得的寶貴經歷；而對于GUCCI而言，透過媒體的力量，鞏固樹立了GUCCI頂級國際奢侈品牌在中國時尚、藝術專業學員心中的形象與地位。

　　“更多人知道，在這場發布會的看臺上坐著的不僅有莫尼卡·貝魯奇，或者張曼玉，還有來自中國清華大學的優秀學子時，必然讓這個品牌閃耀出一些與眾不同的光芒來。所以，GUCCI的這次活動策劃地非常有意義，也很高明。”清華大學美術學院教授李當岐告訴記者。

　　第2課：學習講座

　　在欣賞了模特的動感演繹之后，學員來到了GUCCI的ShowRoom近距離地觀察了成衣和配飾的實物。通過動態與靜態的切換，他們不僅對時下的流行色彩和高科技材質的運用有了更深層次的體驗，同時也更真切地感受到了GUCCI基于企業自身文化而展開的卓越設計與精湛工藝。

　　“每一個產品的細節都飽含有一段難忘的歷史，這是奢侈品的魅力。”著名演員王思懿曾經這樣說。沒錯，如果沒有了解那些細節的語言和表達出來的感情，只是以昂貴的價格交換擁有它，可以說是奢侈品的對牛彈琴。因為，每一件奢侈品都是藝術品。

　　在GUCCI的ShowRoom里，工作人員向學員們詳細介紹了GUCCI的經典產品。GUCCI以制作馬具起家，因此在GUCCI的產品中經常會看到與馬具相關的印跡，比如馬銜扣、紅綠紅條紋。

　　1953年，GUCCI一款質地柔軟的男式軟底鞋首次采用馬銜扣作為裝飾元素，受到當時好萊塢明星的青睞，并于1980年被美國大都會博物館定為時尚經典，永久收藏。紅綠紅條紋是GUCCI的標志性裝飾元素，出現在眾多GUCCI產品中，其靈感則是來自于將馬鞍固定在馬背上的帆布織帶。

　　除此之外，GUCCI包款的竹節手柄亦是品牌傳承至今的經典，由于戰后原料匱乏，GUCCI決定選用從亞洲進口的高山竹根部，通過特殊的手工燒烤技術，使其軟化，彎曲成一個獨特的“U”形，造就出了設計史上經典的竹節手柄，竹節手柄不僅美觀，充滿東方風韻，而且特殊的燒制技術還讓其不易斷裂。

　　此外，學員還來到了PPR奢侈品集團下另兩個時尚高端品牌――SergioRossi和BottegeVeneta的ShowRoom進行了參觀學習。

　　這種言傳身教的方式讓學員們受益匪淺，在學習到高級品牌的時裝發布以及成衣制作的同時，更深刻地了解到了GUCCI的品牌內涵。

　　GUCCI認為，這種課堂外的參與和經歷也將給學員們帶來非常大的觸動與幫助，對學員們而言，跳躍出文字與圖像、紙筆與電腦的學習方式，參與實戰演練的收獲將會特別珍貴。同時，更是從專業細節層面向學員們展示了GUCCI的頂級品質和無可比擬的設計與工藝，也是宣告扎實過硬的基本功底是打造卓越品牌的最重要條件。

　　這也讓人聯想到，GUCCI資深工作人員曾多次為清華美院的學員們開設時尚講座，傳授交流設計概念與經驗。通過一系列與學校的教育合作，GUCCI將其優秀的設計概念融入到學員們的意識之中，讓學員的設計隨處可見GUCCI印記，為年輕一代設計師的設計之路鋪下一塊厚重的基石，指明一個奮斗不止的方向。

　　第3課：品牌文化展示

　　米蘭作為世界時尚之都，是全球設計師最向往的地方，幾乎世界所有著名時裝品牌都在此設立分支機構，半數以上的時裝大牌總部都在這里。世界最為著名的奢侈品大道蒙提拿破侖街自然是時尚體驗之旅不可錯過的一站。

　　在這里，GUCCI安排學員來到PPR集團下的各大品牌：GUCCI、BottegeVeneta、YSL、Balenciaga和McQueen的門店，學習并了解由品牌工作人員講述的品牌起源、發展歷程、經典設計、手工藝傳承和當季的貨品特點。

　　可以說，意大利人最有組團的商業意識。只要有能夠互惠互利的機會，意大利品牌們絕對不會放過這樣的機會。源自西班牙的品牌Balenciaga、源自法國的品牌YSL、當然還有出自英國設計師之手的McQueen，這次都沾了GUCCI的光。至少，這些學員們回國后向家人回顧這段旅程的時候，會告訴他們自己在這些品牌的門店里的見聞。

　　1921年創始于意大利佛羅倫薩的奢侈品牌GUCCI在歷經了90年的發展歷程之后，已然形成了自己獨特的品牌定位和企業文化。憑借其“身份與財富之象征”的品牌形象，以及時尚之余不失優雅的設計品位，一直為富有階層垂青，成為上流社會的消費寵兒。現在，GUCCI是意大利最大的奢侈品牌，同時亦是在時裝界唯一能與LV一爭高下的國際奢侈品牌。

　　當學員們身處坐落在享有“米蘭客廳”之稱的維托伊曼紐二世拱廊中的GUCCI咖啡店，品味著地道研磨的GUCCI咖啡時，也真切領略到了數個世紀的文化沉淀以及GUCCI作為知名時尚品牌對生活的別樣演繹。眾所周知，意大利人對咖啡的情有獨鐘已成為最典型的意大利生活方式，與GUCCI品牌所一直深深植根并執著在其設計與產品中體現的生活態度不謀而合。

　　GUCCI以這杯香醇的咖啡，將品牌文化的精髓注入了每位學員的心中——傳承的經典與品味的優雅，讓這杯來自GUCCI的咖啡在未來時尚設計達人的體內發酵，怒放出一朵朵產自亞平寧的鮮花，香滿四溢。

　　第4課：城市藝術熏陶

　　依托城市的魅力，讓學員們感受城市文化藝術的熏陶，也是GUCCI體驗之旅的重要行程。

　　打造品牌魅力與格調，是與深厚的歷史及文化底蘊息息相關的。GUCCI希望借助米蘭的城市魅力，增強品牌的文化底蘊，增加品牌自身內涵。所以，GUCCI在向來訪的學員傳授時裝相關知識的同時，更注重強調米蘭這座藝術城市帶給品牌的格調，而米蘭這座巨大的藝術寶庫對清華美院的學員而言，更是難得的藝術鑒賞課程。

　　意大利的建筑藝術，伴隨著文藝思潮的演進、舶來文化的影響，為世人呈現出或華美或雄壯的流轉風情和豐富質感。各種流派在這里匯聚、交替、融合，每轉過一個街角，就會有一番不同的景象，這也令意大利的建筑成為美學教育殿堂不可或缺的教學內容。

　　GUCCI創作總監FridaGiannini就是一位建筑愛好者。作為一名建筑師的女兒，她無數次地表達了對建筑美學的熱愛，意大利建筑亦經常成為其創作的靈感源泉，她的店鋪設計概念，正在世界各地越來越多的GUCCI店鋪中展現。

　　在維托伊曼紐二世拱廊之外，是米蘭的杜姆大教堂，站在廣場上仰望這座美輪美奐的哥特式大理石建筑，來訪的清華學員無不為意大利工匠的鬼斧神工所折服；而在參觀位于教堂廣場的城市當代藝術博物館之后，又讓這些年輕的時尚學徒經受了一次現代時尚與古典文化的強烈沖擊。

　　GUCCI還邀請學員來到了斯福爾采斯科城堡市立博物館，據說達芬奇曾參與建造了這座城堡。在那里，可以看到米開朗琪羅去世前數日制作并未完成的雕刻“倫達尼尼的圣母哀痛耶穌”。而繼續參觀的布雷拉宮美術館和布雷拉藝術學院則是米蘭代表性的繪畫館，珍藏著拉斐爾的名畫《圣母瑪利亞的婚禮》、《圣母子》和其他名畫家的真跡。

　　從巴洛克風格的都靈宮殿，到存放有《最后的晚餐》真跡的圣瑪利亞感恩教堂；從Castiglioni工作室到國家考古博物館；從參觀圣安布魯喬教堂到在被譽為“歌劇圣地”的斯卡拉劇院觀賞著莎士比亞經典名作《羅密歐與朱麗葉》……

　　這些難得的藝術體驗讓每一個人都感受到濃濃的意大利風情和米蘭深厚的藝術積淀，也不得不令人感嘆GUCCI在崛起過程中所倚仗的城市文化的深厚和博大。

　　GUCCI這種將品牌內涵與城市文化緊緊結合的發展方式，為品牌自身注入了一筆巨大的知識財富，在過往的豐富文化資源中徜徉，能輕而易舉獲取創作靈感，為產品的設計開發提供取之不盡、源源不斷的動力；同時，如此豐厚的文化資源也為GUCCI的未來走向提供了無限可能性，讓品牌發展之路越走越寬。