虎門鎮女裝業尋求網上突圍

　　轉型陣痛

　　虎門是女裝名鎮，有著品牌服裝年銷售額約200億元的底氣。這個30多年前以地攤興起的產業，今天面臨成本上漲、品牌薄弱等傳統產業困境。為求突圍，虎門瞄準了產業信息化這條路，開始籌建“物流互聯網”，讓服裝產業在網上走得更好更遠。

　　200億服裝產業前景不樂觀

　　和很多地方先有工廠再有市場相反，虎門是先有“市”后有“廠”。上世紀70年代末80年代初，很多中年婦女從香港帶回衣服擺地攤賣，一個月很容易就賺到了3年的工資，虎門地攤市場很快興起。虎門政府隨即借資51萬元，1986年建起“舊富民”，讓地攤上“樓”。1993年，投資7000多萬元的富民時裝城開業。這個傳奇的時裝城，開業第一天一個鋪位只要3萬元押金，一個月后轉手就要價40萬元，到2000年初，好的鋪位轉手費甚至達到800萬元。虎門中心區1平方公里的服裝商圈衍生了上千家服裝企業，年產值200億元。

　　今年年初，虎門對鎮內30家規模服裝企業進行了問卷調查，結果顯示，當前該鎮部分服裝企業發展前景不容樂觀，原因一是生產成本上漲，二是品牌建設能力弱，三是管理方式粗放。經初步統計，虎門鎮目前70%的服裝企業今年內銷訂單情況與去年基本持平，絕大多數企業外銷訂單基本穩定;約30%的企業不同程度地存在缺乏流動資金現象，但資金數額不大。

　　“時尚虎門”仍是美好的夢

　　品牌戰略、打造創意產業園，都是虎門服裝產業升級提了多年的舉措。虎門2006年提出了“時尚虎門”的目標。不過時至今日，品牌打造仍需要花大力去推，“時尚虎門”也還只是一個美好的夢。在世人眼中，虎門叫得出來的品牌還是那幾個，還是以批發生意為主，腦袋上的標簽還是“服裝加工基地”。

　　而今虎門又提出了一個想法———產業信息化。記者了解到，提出這一想法后，虎門就成立了“服裝創新中心”，但現實卻不那么美好，至今該創新中心比較多的還是出租場地給企業“走秀”。

　　僅僅“上線”不是電子商務

　　電子商務是服裝產業集群未來發展的趨勢。虎門經信局副局長黃沛民稱，2009年虎門曾經和阿里巴巴等網購平臺合作，還推出了虎門千家服裝企業同時上線的活動，政府、企業都花了力氣，但最終以失敗告終。

　　“首先是服裝企業不懂電子商務的游戲規則，還有就是不上心也沒精力”，虎門大瑩服裝批發有限公司副總經理孫超稱，做電子商務虎門大有可為，但光上線是沒用的，最好是劃出一個地方以市場的名義和現有的網購平臺對接。

　　將上下游企業“網絡連接”

　　虎門鎮政府經貿辦主任譚志強透露，虎門正在和中國科學院合作，籌備建設服裝行業的“物流互聯網”，就是將服裝產業上下游企業都通過一個網站聯系起來。一期是搭建網絡框架。

　　“虎門6成以上服裝企業已經在做電子商務，但做得好的不多，可能不到10%。”譚志強稱，政府已經認識到做好電子商務首先是人才的培養，目前已經有兩批100多人接受了專業培訓。