男女服裝選擇消費習(xí)慣有區(qū)別

 　　女性更注重時尚、潮流和個性。Google 的關(guān)鍵字統(tǒng)計顯示帶有“時尚、個性、潮流”等關(guān)鍵字的女裝搜索量是男裝的4.6倍。反映出女裝消費者在時尚、個性和潮流上的追求要遠(yuǎn)高于男裝消費者。同樣的結(jié)論可以從淘寶指數(shù)的用戶關(guān)注度統(tǒng)計數(shù)據(jù)中看出。

　　網(wǎng)購市場數(shù)據(jù)顯示有高達82.68%的女性更看重款式，而男性的比例為72.04%，反映出了在同樣的市場上，女性比男性的品牌忠誠度更低。另外，在女性網(wǎng)購服裝時 68%的搜索詞是和風(fēng)格、新品等有關(guān)的，而和品牌相關(guān)的搜索詞僅有8%。

　　品牌女裝市場前景廣闊的驅(qū)動因素女性社會地位的提高，在家庭消費支出方面的話語權(quán)提高。中國職業(yè)女性占比全球最高，中國有近70%的女性參與就業(yè)，女性就業(yè)比例的增加意味著女性有了自己的收入來源，也就意味著能夠有更多潛在支出在服裝上。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示服裝已成為中國女性第二大類支出。另外，近幾年，女性在消費支出方面的話語權(quán)提升。調(diào)查就顯示，幾乎有一半的女性將自己的工資存入的個人賬戶中，僅有2%的女性放棄對自身工資的掌控。

　　女性市場越來越受到品牌商的重視。在對品牌經(jīng)理的調(diào)查中，將年輕女性作為未來市場重點的前三選擇比例達到了37%，僅次于年輕男性的49%。

　　而將年輕女性作為未來市場首要選擇的比例達到了12%，是各個類別中比例最大的。

　　規(guī)模化之道-高端女裝:從小眾到全球，從定制到成衣從小眾到全球，從定制到成衣。國際一線高端女裝品牌對品質(zhì)和裁剪工藝要求極高，定位消費人群規(guī)模占比小。今天能看到的全球一線女裝品牌已不再是王室或貴族的御用品牌。

　　在高檔女裝從小眾群體發(fā)展到全球的過程中成衣(ready-to-wear)、現(xiàn)代化經(jīng)營理念引入、規(guī)模、盈利能力被強調(diào)，高端女裝品牌開始規(guī)模化。面對著新階層崛起的機遇，高檔女裝品牌往往通過推出各種衍生副牌，延伸產(chǎn)品線來實現(xiàn)規(guī)模化。衍生副牌和延長產(chǎn)品線一方面保留了其獨特的設(shè)計和品牌價值，同時又以相對低端的價格迎合更廣泛層面的消費群體，獲取更多的利潤，但過度規(guī)模化將損害高端品牌美譽度。

　　規(guī)模化之路—快時尚:速度、產(chǎn)品線和店鋪快時尚品牌的時裝民主化之路。快時尚品牌以少量多款、反應(yīng)迅速、緊跟潮流、高性價比為特征。其定位符合現(xiàn)代男女品位、追求和生活方式的述求，目的就是提供大眾消費者穿得起的時裝。諸如ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌，在創(chuàng)立之初都是走草根平民路線，通過薄利多銷跑量的模式擴大規(guī)模，并在發(fā)展過程中不斷的兼并收購其他品牌。