快時尚似乎全線低迷?

　　以前，做快時尚品牌成為全球最賺錢的項目之一，如果，現在，我問你，做哪一塊服裝最掙錢，你還會不會首選快時尚?

　　近日，H&M、優衣庫、GAP等快時尚品牌發布了最新季度的財報，凈利潤紛紛下跌，有的甚至下跌很慘，迅銷基團更是受此影響，下調2016財年全年收入與盈利預期。

　　看到這里，你認為：快時尚的機會，還剩有多少?

　　快時尚似乎全線低迷?

　　優衣庫母公司迅銷基團，在2016新財年的開局之時，似乎并不太順利，公司凈利潤同比大幅下跌16.9%。其中，日本本土業績以及大中華區為主的海外市場業績表現也均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷基團下調了新財年的全年盈利和收入預期。

　　對于利潤下跌的原因，優衣庫表示，主要是年終防寒衣物產品比重較大，而溫暖天氣使得原本業績較高的11、12月份表現欠佳;在此之后，1、2月份擴大促銷活動，從而使毛利潤下降。據了解，之前，H&M在中國市場的增速達30%以上，如今，增速只有10%。

　　和迅銷基團一樣，H&M一季度凈利潤也同比下跌，達30%，H&M下跌的原因與迅銷基團一樣，都是溫暖天氣導致的冬季服飾積壓，以及后期的促銷。

　　但更慘的要數GAP了。3月份，GAP發布最新季度財報，凈利潤同比暴跌33%，比預期更差。

　　這三大快時尚品牌的低迷，是極具有代表性的，它們在說明一個現象：快時尚在中國也不那么好做了。

　　快時尚領域有哪些競爭?

　　快時尚也不好做了，為什么?除了中國經濟放緩等大環境的影響，快時尚領域的競爭加劇也是很重要的原因。

　　快時尚品牌之間有哪些競爭壓力?

　　服裝方面，有ZARA、H&M、優衣庫、GAP、Old Navy、MUJI、C&A、FOREVER21、Newlook、CacheCache、UR、Topshop、MANGO、SPAO、MIXXO、MJstyle、KM、FV等眾多品牌。

　　內衣方面，JU、Oysho、6ixty 8ight等等。

　　就連童裝，也有諸多品牌進駐，比如香港的好聯優品HOLY。

　　而在品牌調性的定位上，設計師品牌也紛紛進軍快時尚領域，比如“色即是Bra”的設計師內衣品牌等。

　　此外，還有不少品牌推出快時尚系列，如L2的EL DOS系列，更有一大批品牌，盡管沒有明確的快時尚定位，但其產品的策略，卻是明顯“短平快”的快時尚方向。

　　競爭的猛然增加，從2015年開始，快時尚，尤其是在中國市場，不再好做。

　　2015年，所有在中國做生意的快時尚品牌都做了同一件事，那就是重新探索中國市場。

　　快時尚品牌的反應?

　　零售不好，快時尚品牌對此做出了不同的反應。首先，推廣預算縮了水。

　　同時，對于部分品牌而言，它們進一步采取擴張策略。因為，門店相當于廣告，所以它們依然會選擇開店來滲透市場。2015年初，H&M做出了在全球市場新增400家門店的規劃，而實際上，在2015年年底，H&M超額完成預期任務;優衣庫表示每年新開100家店;和優衣庫一樣，無印良品也有一個100家新店的目標，等等。

　　但另一方面，還有很多品牌放緩了擴張的步伐。比如ZARA，比如GAP。

　　2016年中國開店計劃

　　2016年，這些快時尚品牌已經紛紛推出自己的在華開店計劃。

　　ZARA，在華已開166家，一二線城市為主，目前暫時維持收縮謹慎的開店策略，未來幾年門店增長速度在6%到8%之間。

　　KM，今年將投資6億，新開300家門店。

　　H&M，2016預計新開60-80家店。

　　優衣庫2015年表示每年新開100家左右門店，2016年將維持這個速度。

　　C&A，2015年在中國開了20家門店，今年將加大拓展力度。

　　Newlook，2016年預計新開30家門店。

　　Mango，2016年預計新開25家門店。

　　MUJI，2016年預計新開30家門店。

　　UR，2016年預計新開60家門店。

　　SPAO，2016年預計新開50—60家門店。

　　MJstyle，2016年預計新開80—100家門店。

　　Old Navy，2016年預計新開5—8家門店。

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　　這些新開店里面，它們大部分有一個共同特點，就是下沉渠道，原本只鎖定一線城市的快時尚品牌，如今紛紛把主力瞄準了二三線城市。

　　快時尚定位也需要更加不一樣!

　　H&M進一步搶占市場，開始做“平價”婚紗系列，今年夏天將推出;MJstyle推廣“零售+”概念，即家居生活館，產品不止包括服裝、家居產品，還有MJ COFFEE，消費者可以在這里喝咖啡、休息、聊天。

　　此外，優衣庫、H&M、ZARA等眾多快時尚品牌為了博得消費者的好感，也都在紛紛打出“環保牌”。