蔻馳正在重新俘獲消費(fèi)者的“芳心”

　　作為輕奢鼻祖，Coach 蔻馳品牌正在借助其行業(yè)最堅(jiān)實(shí)的品牌知名度和質(zhì)量助力母公司Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團(tuán)強(qiáng)勁恢復(fù)，該集團(tuán)同名皮具品牌四季度北美市場(chǎng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)錄得4% 的強(qiáng)勁同店銷售增長(zhǎng)。

　　截止2016年10月1日的2017財(cái)年一季度，Coach Inc. 蔻馳集團(tuán)錄得1.174億美元凈利潤(rùn)，合每股收益0.42 美元，較上年同期9640 萬(wàn)美元，合每股收益0.35 美元大漲21.8%，經(jīng)調(diào)整后，每股收益0.45 美元，同比大漲10%，符合Factset 預(yù)期，超越Zacks預(yù)期的0.44美元。

　　自2016財(cái)年四季度首次在核心北美市場(chǎng)錄得同店銷售增幅后，Coach 蔻馳正在重新俘獲消費(fèi)者的“芳心”，而這對(duì)于該集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是在Coach 蔻馳低迷期迅速膨脹的Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 來(lái)說(shuō)顯然造成更大的壓力。因?yàn)檎w時(shí)尚和手袋市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，形成了消耗戰(zhàn)和你進(jìn)我退的局面。

　　除此之外，曾經(jīng)Coach 蔻馳因增加折扣銷售影響品牌的情況如今正在Michael Kors 身上重演，與影隨行的還包括，Michael Kors 亦在面臨主要北美市場(chǎng)同店銷售下滑的最不利局面。

　　據(jù)RBC Capital 的調(diào)查，“千禧一代”在奢侈品消費(fèi)意愿上，手袋類別僅排列第七。

　　千禧一代奢侈品支出意愿調(diào)查

　　截止2016年10月1日的2017財(cái)年一季度，Coach 蔻馳品牌北美整體同店銷售錄得2% 的增幅，集團(tuán)減少促銷造成電商折扣閃購(gòu)業(yè)務(wù)同店銷售錄得跌幅，抵消了了實(shí)體業(yè)務(wù)的增幅。一季度，品牌北美市場(chǎng)收入錄得2.9% 的跌幅至5.45 億美元，2016年同期為5.61 億美元。收入下滑主要由于批發(fā)渠道收入銳減30%。

　　在8月初的年報(bào)發(fā)布會(huì)上，Coach Inc. 蔻馳集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis 就表示會(huì)減少百貨渠道業(yè)務(wù)，將會(huì)縮減百貨商場(chǎng)渠道250 間門店中25%的門店。目前，百貨渠道約占Coach 蔻馳品牌5% 的業(yè)務(wù)，該渠道北美市場(chǎng)在四季度錄得中個(gè)位數(shù)跌幅。該集團(tuán)百貨渠道的批發(fā)商Saks Fifth Avenue Inc.和 Nordstrom Inc. 諾德斯特龍等此前均表示當(dāng)前零售環(huán)境艱難。

　　由于北美市場(chǎng)主要百貨零售商時(shí)裝、配件類產(chǎn)品銷售低迷，造成了百貨渠道直接減少皮具品牌銷售，同時(shí)加大折扣促銷，這亦造成了品牌和百貨之間的矛盾加劇。除Coach Inc. 蔻馳集團(tuán)外，Michael Kors Holdings Ltd. 此前亦發(fā)表對(duì)百貨渠道的不滿，同時(shí)表示會(huì)減少該渠道的比例。

　　市場(chǎng)此前預(yù)期，百貨渠道的規(guī)模縮減，將對(duì)Coach 蔻馳品牌銷售有1%的影響。

　　北美百貨渠道大規(guī)模減少手袋產(chǎn)品新品銷售

　　至于國(guó)際市場(chǎng)，一季度Coach 蔻馳品牌錄得3.95 億美元的銷售，較上年同期有7.0%的增幅。大中華市場(chǎng)(涵蓋港澳臺(tái))一季度固定匯率計(jì)算錄得5%的收入增幅，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)錄得可觀的雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)，而港澳市場(chǎng)則持續(xù)低迷;日本市場(chǎng)期內(nèi)收入增長(zhǎng)11%，但固定匯率計(jì)算則有7%的跌幅，日本市場(chǎng)的低迷主要因?yàn)橹袊?guó)大陸游客消費(fèi)下滑。除中日兩大市場(chǎng)外的亞洲市場(chǎng)一季度收入錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，歐洲市場(chǎng)期內(nèi)有雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)。

　　國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)則有溫和增長(zhǎng)，主要由各市場(chǎng)本土消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，而游客消費(fèi)則有所下滑。

　　一季度期內(nèi)，Coach 蔻馳品牌整體收入錄得9.50 億美元，增幅1%，規(guī)定匯率計(jì)則反降1%，其中北美批發(fā)渠道的調(diào)整對(duì)整體收入有1.5% 的影響。該品牌一季度經(jīng)調(diào)整后錄得6.64 億美元的毛利，增幅3%，毛利率大幅改善120 個(gè)基點(diǎn)至69.8%。

　　Victor Luis 在財(cái)報(bào)中對(duì)集團(tuán)同名品牌北美業(yè)務(wù)的持續(xù)改善表示滿意，并稱品牌仍繼續(xù)聚焦提升定位，以促進(jìn)了集團(tuán)在銷售、毛利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等所有關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)上的進(jìn)步。

　　截止2016年10月1日四季度，Coach Inc. 蔻馳集團(tuán)整體收入錄得0.7%的增幅至10.376億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的10.7億美元，上年同期為10.303 億美元;毛利潤(rùn)增長(zhǎng)2.6%至7.147 億美元，上年同期為6.965 億美元，毛利率68.9% ，大幅提升130 個(gè)基點(diǎn);營(yíng)業(yè)利潤(rùn)這一關(guān)鍵指標(biāo)暴漲17.3%至1.659 億美元，而上年同期為1.414 億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率16.0% 同比改善230 個(gè)基點(diǎn)，經(jīng)調(diào)整后改善100 個(gè)基點(diǎn)。

　　至于鞋履品牌Stuart Weitzman ，一季度錄得8800 萬(wàn)美元收入和500萬(wàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

　　受利好財(cái)報(bào)刺激，周二盤前截止無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)發(fā)稿時(shí)間美東時(shí)間7:21 AM，Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團(tuán)股價(jià)大漲3.12%報(bào)37.01 美元，該公司股價(jià)周一收?qǐng)?bào)35.89 美元，有0.48% 的增幅。