為什么創意一定要來自設計師?

　　艾麗絲·阿隆佐帶著嘲諷式的懊悔，反思多年前為 American Apparel 設計深 V 領 T恤時的成功。

　　艾麗絲說：“我一個人就毀掉了西好萊塢。到謝納加大道和圣莫妮卡大街去，你一定會看到胸毛剃得精光、襯衫領子開到肚臍的男人。(你會說：)‘天啊，我們都做了什么?’”

　　可能你從沒聽說有阿隆佐這么一號人物，但 37 歲的她也是最具影響力的前高級創意總監。坐在朋友離中央公園西大道不遠的公寓里，阿隆佐聊了聊她在 American Apparel 十年的工作生涯。這家公司讓 T 恤廣告變成了活生生的限制級，而它也在去年申請了破產。

艾利斯·阿隆佐擔任 American Apparel 創意總監多年，去年離職

　　阿隆佐說：“最初我們做的是這種高腰牛仔褲——它曾是我的最愛。后來又出了帶三道條紋的圓筒短襪、緊身褲，以及褒貶不一的深 V T 恤。”

　　這一切都在 2015 年初的時候結束了。阿隆佐曾經處在 American Apparel 前掌門人多夫·查尼(Dov Charney)的陰影之下，但現在，她又回來了。這一次，阿隆佐想到了眾包模式與團隊合作。(查尼是 American Apparel 的創始人兼前首席執行官，也是個性格直率的美國服裝業之王，并曾經被控性侵。)

　　阿隆佐開了一家名為 Everybody 的服飾及生活用品公司。阿隆佐與 38 歲的卡洛琳娜·克萊斯波(Carolina Crespo)在 2015 年 11 月共同創立了這家公司。卡洛琳娜從前也是 American Apparel 的總監(她曾是圖案設計和兒童服飾的總監)。她們新公司的業務模式十分特殊：決定服裝設計的并不是設計師，而是創始人邀請來的合作者，由他們設計產品。

　　阿隆佐自身便具有放松懶散與高度集中的雙重特質，她首先提出了這個想法，她說，無數次有人發現她為一家服裝公司工作后問道：“你知道你該做什么嗎?”

阿隆佐(最左)與她的工作搭檔卡洛琳娜·克萊斯波在 Everybody 的工作室

　　這可能不是上一段慘痛經歷帶給她的唯一教訓。阿隆佐曾被 American Apparel 公司兩度開除：2014 年，查尼被迫離職后，她被公司解雇，但 American Apparel 在數月之后又請回了阿隆佐;去年公司聘請了新的管理團隊之后，阿隆佐再次被開除。

　　她不得不克服曾在這樣一家公司工作給自己帶來的污名。公眾眼中的 American Apparel 委婉地說是管理混亂，說得難聽點兒，就是它對員工極其惡劣。

　　她說：“我開始思考從那 11 年零 11 天的工作經歷中能獲得些什么，我開始回想所有啟發過我的事情。”

　　她想起了從前的《意大利色彩趨勢雜志》(Colors magazine)，想起了藝術家兼設計師娜塔莉·杜·巴斯凱爾(Nathalie du Pasquier)、各種印刷品、服裝制作工，還有 1999 年逝世的圖案設計師提伯·卡爾曼(Tibor Kalman)的針線活與設計。阿隆佐可謂是一個博學家。她早早高中畢業，16 到 24 歲的時候在洛杉磯上了一系列社區大學，期間一直在學習和嘗試，但并未拿到任何文憑。

　　這段時間里，她還曾在雜志(Nylon magazine)實習、在一家代理攝影師的專門機構工作，還擔任了街頭服飾品牌 Freshjive 旗下出版物《Freshjive Propagandist》的創意總監。

公司將會邀請合作者，但合作者并不都是專業的設計師

　　之后她來到了 American Apparel，每周工作 80 小時，而且沒有假期。但這些依然讓阿隆佐產生了這樣的疑問：“為什么創意一定要來自設計師?我認識許多人，他們當中有作家、有建筑設師，還有小朋友，但他們都有自己的風格和熱情。”

　　讓·皮格齊(Jean Pigozzi)就是這樣一個人，他既是商人，也是藝術品收藏者，熱衷美食，注重生活品質。他也是 Everybody 第一批合作者中的一員。

　　阿隆佐在 American Apparel 工作期間認識了皮格齊，并和他成為了朋友。阿隆佐請他為新公司設計一款新的產品。身高超過一米九的皮格齊寥寥幾筆就勾勒出了一個大抱枕。這個大抱枕長度兩米四多，形狀像一條吞下了一幢房子的蛇。阿隆佐與克萊斯波之后找到了公司負責生產的技術人員，經過精密調校后設計出了貪吃蛇抱枕，并將其推向了市場。

兩米四的抱枕，形狀是一只吞掉了一幢房子的蛇，由公司邀請的一位合作者讓·皮格齊設計

　　如同在 American Apparel 一樣，Everybody 也更傾向于招聘當地員工。公司的創始人表示，她們致力于減輕對生態的影響。阿隆佐說，公司主打產品之一的白 T 恤就被即興命名為“垃圾樹”，因為 T 恤采用了南卡羅萊納州一家工廠生產的百分百可回收純棉面料。她還說，這家工廠的面料屬行業首創。

　　但 Everybody 公司與阿隆佐的前東家不同，它是一家預算并不寬裕的創業公司。目前還只有從 25 美元的 T 恤到 250 美元的抱枕四件商品，而且只通過官網 Everybody.world 對外出售。

　　目前的合作者就是公司的財富。第一批合作“設計師”中還有藝術家 Mae Elvis Kaufman 和Kalen Hollomon(他們正在設計中性的工裝夾克)、作家兼插畫家 Dallas Clayton(詩意明信片)，以及主廚、音樂家兼日本文化作家 Kiki Kudo(系列小黑裙)。

　　如果說這一串名單聽起來像是某個紐約-洛杉磯酷孩子俱樂部，讓 Everybody 這個品牌顯得有點兒名不副實的話，阿隆佐很快拋出了 Prakash Gokalchand 這個名字。

　　阿隆佐說：“他是個 74 歲的老人，我每天都看見他在我家前面的公園里面下圍棋。”阿隆佐指的公園是洛杉磯市中心西邊的麥克阿瑟公園。

　　阿隆佐說，她欣賞他“經典的不愛出風頭的風格”，在找到這位老人之后，還發現他對長袖襯衫有著非常具體的想法，他希望讓襯衫的長袖能夠輕易地卷起來，還想到了用極其柔軟的面料來做運動長褲。

　　如果自己設計的商品大賣，Gokalchand 會像 Everybody 的每一位設計師一樣，得到一筆可觀的收入，因為每賣出一件商品，創意貢獻者就能獲得 10% 的收入。而收益分紅的想法同樣來自阿隆佐在 American Apparel 的工作經歷。