非世界杯贊助商突擊營銷 阿迪達斯受內傷

　　據臺灣“經濟日報”援引外電報道，美國體育用品制造商耐克并非本屆南非世界杯足球賽的贊助商，但它在網絡受球迷關注的程度，卻遙遙領先正式贊助商阿迪達斯。

　　根據尼爾森公司的調查，在世界杯11日開踢前的一個月，網絡上相關的討論幾乎有三分之一的焦點是耐克，是國際足協官方指定合作商阿迪達斯的兩倍。

　　尼爾森追蹤5月7日到6月6日的網絡英文訊息發現，其中有30.2%提到耐克，是世界杯相關討論中最常被提到的公司;阿迪達斯居次，比率為14.4%。這次南非世界杯32支出賽隊伍中，九支將穿耐克球衣出場，包括美國隊;阿迪達斯贊助德國等12支代表隊。

　　尼爾森公關部門副總裁波馬斯特說：“網絡社交媒體讓這種突擊式營銷變得更容易，因為社群網站的傳染力很強。”尼爾森追蹤博客、網絡討論區、視頻網站、“臉譜”和微博(http://t.sina.com.cn)等，搜尋其中有關世界杯的英文訊息。研究對象是十家世界杯正式贊助商，及其20家競爭對手。

　　所謂突擊營銷，指的是并非活動贊助商，卻透過廣告戰把這場活動與公司的形象連結在一起，潛移默化地讓消費者以為活動與該公司有合作關系。這類廣告戰常瞄準世界杯足球賽、奧運會這類國際運動盛會。

　　耐克制作一支《寫下未來》廣告片，擔綱演出者包括英格蘭足球隊球星魯尼以及葡萄牙球星C羅，在某著名視頻網站獲逾1460萬次點擊。相較下，阿迪達斯的星際大戰風格的世界杯宣傳廣告由英國球星貝克漢姆領銜主演，在同一網站上網一周來吸引逾280萬次點擊。

　　并非所有正式贊助商的廣告戰都輸給非贊助商對手。可口可樂在尼爾森調查中排名第三，提及比率幾乎是百事可樂的五倍。VISA卡排名第五，在世界杯相關討論中的提及次數是萬事達卡的15倍。贊助商索尼的提及次數是松下的七倍、飛利浦的十倍。