耐克VS阿迪 南非世界杯讓阿迪掰回了一局

　　一直以來，作為世界杯的獨家贊助商，運動品牌阿迪達斯無疑是悲哀的，從1990年意大利世界杯起的5屆世界杯中，阿迪達斯的球隊只拿到了2個冠軍。更可悲的是，他們的“獨家”身份在各項賽事屢遭耐克的“混淆視聽”，02年，耐克在韓國建造耐克村，導致70%的球迷以為耐克才是世界杯的贊助商;04年，耐克球星魯尼和C羅的廣告充斥整個葡萄牙街頭;08年，耐克更是搶占了阿迪達斯大本營------歐洲，足球份額占到市場的35%，超過阿迪達斯的31%。

　　多年的憋屈，讓阿迪達斯鼓足了勁，想在今年的南非世界杯中掰回一局。特別是從09年起，鞋品牌阿迪達斯的業績始終不大理想，據統計，09年全年利潤下滑了62%至2.45億歐元，全年的銷售額下滑了3.9%至104億歐元。這更使得阿迪達斯想打贏世界杯營銷戰役的決心更加強烈。從花巨資攬獲包括東道主南非、德國戰車、西班牙、墨西哥等12支勁旅，到向FIFA進貢3.5億美元，以及將德國的贊助費提高到2000萬歐元……阿迪達斯此次在南非戰場上投下了巨大的賭注。

　　“戰事”進行到今天，整個情勢大概明朗。可以說本次阿迪達斯品牌的苦心得到了回報。到目前為此，射手榜上排名前的球員全部都是品牌阿迪達斯贊助的球員：進4球的伊瓜因、羅伯特•維特克、穆勒、比利亞以及蘇亞雷斯。同時，目前的八強之中，阿迪達斯的球隊占據了一半，可以說，在南非的綠茵場上，阿迪達斯幾乎搶盡了所有的風頭。

　　而耐克品牌，情況似乎有點不如意。其旗下眾多著名的球星或沒有出席本次世界杯，或無奈出局，C羅成為它僅存的一顆“碩果”，而這顆“碩果”能夠保存多久，前景不容樂觀。

　　在南非世界杯開賽之前，也曾有人預測，今年耐克的“游擊戰”將會故伎重演，成為“不是贊助商的贊助商”。不過，FIFA今年早已吃一塹長一智了。為了遏止未花錢取得官方贊助商資格的公司打營銷擦邊球，國際足聯開辟了新的“隔離區”，以限制一些企業在賽場附近打廣告，并聘請代理機構幫忙在這些區域內執法。同時，國際足聯還敦促南非政府完善諸如商標法等相關法律法規，打造好對抗偷襲者的法律武器，并搶注“南非2010”、“世界杯2010”等商標和設計專利，不給潛在偷襲者任何可乘之機。此外掛出禁令列表：1、禁止在世界杯場館內穿戴印有商業傳播意圖標志的衣物;2、禁止在商業名稱和標志上使用國際足聯的官方標識，比如“南非2010旅行公司”;3、禁止在商業名稱和標志上使用國際足聯的官方標識，比如“南非2010旅行公司”;4、禁止在世界杯場館和場館上空做廣告……一系列的禁令，就算沒辦法完全扼殺“世界杯營銷擦邊球”也能抹去大半。

　　耐克這層層的把控，耐克的一貫營銷手法已到了突破無門的地步，其僅存的幾個球隊也在垂死掙扎中。阿迪VS耐克，這屆的世界杯，誰又能取得最終勝利，我們拭目以待。