耐克七年冠名東家易主 新浪體育壓力劇增

　　搜狐體育PK新浪體育=阿迪達(dá)斯PK耐克。”這句曾經(jīng)在門戶體育對(duì)抗中的流行語(yǔ)，眼下卻因?yàn)槿蛑w育用品制造商耐克的廣告投放易主而不得不做出變換。

　　近日，2010南非世界杯踢得正酣之際，卻有網(wǎng)友爆出，曾連續(xù)7年冠名新浪體育的耐克(Nike)卻沒有出現(xiàn)在新浪體育冠名廣告的位置。

　　作為新浪體育的最大贊助商，此番耐克的撤離，也使得新浪體育自2002年以來(lái)首次迎來(lái)冠名的“裸奔”之年，而隨著這一廣告結(jié)盟的瓦解，新浪體育頹勢(shì)也開始逐漸顯露。

　　7年冠名東家易主

　　查詢新浪體育頻道以前數(shù)據(jù)庫(kù)，從2002年12月3日開始，耐克開始冠名新浪體育，此后每年都有冠名，至2009年，耐克已經(jīng)在新浪體育連續(xù)投放7年冠名廣告。

　　對(duì)此，有網(wǎng)友猜測(cè)，耐克“拋棄”新浪體育或有兩大主因：其一，新浪體育的用戶逐漸老化，與耐克用戶不匹配;其二，新浪的社區(qū)化功能弱，而耐克卻越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)。

　　而據(jù)消息人士透露，如今耐克已經(jīng)與國(guó)內(nèi)另一家門戶洽談進(jìn)行冠名合作，具體哪家暫未敲定。

　　冠名廣告被對(duì)手超越

　　眾所周知，新浪靠體育起家，多年來(lái)一直處在門戶“體育一哥”的位置，失去了耐克這一頂級(jí)廣告大戶的支撐，必然會(huì)受到波及。

　　早在2006年，搜狐體育宣布拿下北京2008奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道權(quán)，并牽手阿迪達(dá)斯，這兩大動(dòng)作成為搜狐體育對(duì)抗新浪體育的殺手锏。之后，耐克和阿迪達(dá)斯的爭(zhēng)斗也貫穿于新浪和搜狐兩家公司的發(fā)展。

　　喪失了北京奧運(yùn)報(bào)道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)新浪體育而言，無(wú)疑會(huì)重創(chuàng)其品牌。2008年7月15日，向來(lái)以門戶之首自居的新浪陷入被動(dòng)，最后不得不結(jié)盟騰訊和網(wǎng)易。

　　而眼下，世界杯這樣的全球賽事，新浪體育竟然沒有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的廣告冠名大單，這令人匪夷所思。

　　對(duì)照其他門戶，除了網(wǎng)易體育外，騰訊體育和搜狐體育均獲得了冠名廣告。